勝華元品牌整合行銷傳播咨詢案(完整版)
【正文】 雪佛萊立柱 市場結(jié)論 廈門汽車市場競爭激烈，不管是汽車經(jīng)銷商或服務(wù) 商，還有其它一些站點(diǎn)，都以各自的優(yōu)勢在爭奪著 這個(gè)市場份額。 勝華元目前除了要和汽車銷售商競爭外，另外從產(chǎn)品的角度思考，來自一汽的捷達(dá)和大眾的桑塔納，也是這個(gè)時(shí)期主要的競爭對手。 ? 內(nèi)容：有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)：以打電話的方式告訴勝 華元 “ 車之家 ” 是誰？ 四、整合行銷傳播架構(gòu) 地面推動(dòng) 例： ? 活動(dòng)主題二：千金買你一句話 ? 告知方式：廈門日報(bào) 1/24黑白版 ? 時(shí)間： 9/26， 10/10 ? 目的：吸引目標(biāo)對象關(guān)注，提高勝華元品牌內(nèi)涵，擴(kuò) 大品牌影響力。 Factor 1= Factor 2= Active Rows Active Cols 新三友 汽車城 迅速 車仆 盈眾 合泰 我喜歡嘗試好的品牌 即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外品牌 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 國產(chǎn)品牌的質(zhì)量跟進(jìn)口品牌的質(zhì)量有時(shí)也差不多 即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購買 買汽車，我更愿意聽朋友推薦 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 我很注意街上的廣告 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會(huì)翻閱它們 會(huì)花錢比多掙錢更重要 我通常選擇購買精致的產(chǎn)品 我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎 我有足夠的錢享受生活 我覺得購房子是最好的投資方式 孩子對我挺重要的 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人 我對街坊鄰居的事情熱心度一般 我經(jīng)常在西式快餐店用餐 我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 如果東西壞了，我會(huì)更換而不是修理 我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺 我向往過浪漫的生活 我的服飾和打扮，注重品牌 我做事一向都有計(jì)劃 我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量 我花很多的錢用于應(yīng)酬 兜風(fēng)是我最喜歡的消遣之一 我喜歡與朋友一起討論汽車 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 晚上我更愿意外出 看電視，我不是太喜歡 即使再忙 , 我也要抽時(shí)間參加鍛煉 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適 二、勝華元品牌定位 品牌因子分析 勝華元 泰成 宏通 二
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