勝華元品牌整合行銷傳播咨詢案-文庫吧在線文庫
【正文】 ） ● 勝華元品牌印記不足 ● 長期以來在消費者心中形成富康 汽車經(jīng)銷點，品牌發(fā)展具有相對 局限性 O（機會） ● 目前廈門汽車經(jīng)銷商品牌意識 薄弱 ● 富康汽車今年上半年銷量增長 率在其他競爭品牌前列 ● 俱樂部提供的服務(wù)將帶來更大 的商機 T（威脅） ● 中國加入 WTO后，將給汽車行業(yè) 帶來更大的競爭壓力 ● 汽車消費市場的日趨成熟勢必造 成各汽車銷售商自我完善意識加強 ● 單一的產(chǎn)品銷售流失了一部分市場 份額。 ? 內(nèi)容：請大眾談?wù)剬?“ 車之家，您的家 ” 的理解，并用一句話概括，入選者有獎 四、整合行銷傳播架構(gòu) 公關(guān)影響 例： ? 活動主題：聯(lián)合促銷 ? 告知方式：廈門日報 1/12黑白 ? 時間： 12/12 ? 目的：與知名房產(chǎn)品牌強強聯(lián)手，既可提升品牌形象， 同時促進銷售 ? 內(nèi)容：買車送購房保險，買房送購車首付款 四、整合行銷傳播架構(gòu) 時間進程 2022年 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年 1月 7/25前品牌規(guī)劃完 8/10前俱樂部規(guī)劃完成 8/20企業(yè)宣傳冊完成 8/30前 DM制作完成并開始派送 風(fēng)計劃 9/7前阿勝、阿華、阿元形象包裝完成 9/ 1 1 17報紙廣告宣傳：打電話 9/20軟文宣傳全程服務(wù)概念 9/26報紙廣告宣傳：千金買你一句話 火計劃 7月 9月 10月 11月 11/ 1 24阿勝阿華阿元點車成金大行動 12/12報紙廣告：聯(lián)合促銷活動 12/25報紙廣告宣傳：1月 1日華年盛會，送禮品增感情 水計劃 12月 1月 8/25報紙軟文宣傳：勝華元全新形象展示 10/10報紙廣告宣傳：車，是家的延伸 10/19報紙廣告宣傳：靚靚車回一次家 我們相信 勝華元 因未來和成功 而存在！ Thanks 謝謝聆聽！ 。 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 汽車城 — ? 夏利車銷售城 ? 規(guī)模大有氣勢 ? 有售后及維修服務(wù) ? 品牌知名度高 ? 會員制，貴賓卡、金卡、銀卡、普通卡 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 捷達銷售點 — ? 一汽 大眾專賣店 — ? 專營大眾汽車產(chǎn)品 ? 多家經(jīng)營 ? 品牌知名度高 ? 有實力 ? 展廳略顯陳舊 ? 福建迅速汽車俱樂部 — ? 清晰的市場定位 ? 最先進的汽車維修中心 ? 在廈門地區(qū)已形成汽車俱樂部老大身份 ? 知名度高 ? 會員制，金卡、銀卡、水晶卡 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 車仆俱樂部 — ? 你當(dāng)車的主人，我當(dāng)車的仆人 ? 每年傭金 700元 ? 五個服務(wù)網(wǎng)點 ? 給人感覺實力不夠強 ? 知名度不高 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 華鵬汽車維修站 — ? 汽車美容 ? 汽車維修 ? 兩個服務(wù)網(wǎng)點 ? 場地規(guī)模大 ? 較有實力 ? 容易產(chǎn)生信任 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 迅速汽車俱樂部 華鵬汽車美容店 金龍汽車銷售公司 泰成汽車公司 夏利汽車維修站 夏利展廳 夏利汽車城外場 夏利汽車服務(wù)理念 夏利展廳羅馬旗 夏利 2022車展 東南汽車銷售廳 馬垅汽車展銷場 雪佛萊汽車展廳 捷達汽車銷售廳 尼桑門面裝飾 富饒車行展示 帕薩特汽車展廳 風(fēng)神汽車展廳外裝飾
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