勝華元品牌整合行銷傳播咨詢案(已修改)
2025-03-30 12:33 本頁(yè)面
【正文】 品 牌 整 合 行 銷 傳 播 方 案 目 錄 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 勝華元品牌市場(chǎng)定位 ? 勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 整合傳播架構(gòu) 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)背景 隨著國(guó)家 5月份關(guān)于汽車行業(yè)價(jià)格開(kāi)放的政策實(shí)施， 汽車走入家庭的速度將會(huì)越來(lái)越快。廣闊的前景使得 這個(gè)市場(chǎng)更具誘惑力，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。中國(guó)加入WTO后，開(kāi)放的汽車市場(chǎng)將帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 勝華元目前除了要和汽車銷售商競(jìng)爭(zhēng)外，另外從產(chǎn)品的角度思考，來(lái)自一汽的捷達(dá)和大眾的桑塔納，也是這個(gè)時(shí)期主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 汽車城 — ? 夏利車銷售城 ? 規(guī)模大有氣勢(shì) ? 有售后及維修服務(wù) ? 品牌知名度高 ? 會(huì)員制，貴賓卡、金卡、銀卡、普通卡 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 捷達(dá)銷售點(diǎn) — ? 一汽 大眾專賣店 — ? 專營(yíng)大眾汽車產(chǎn)品 ? 多家經(jīng)營(yíng) ? 品牌知名度高 ? 有實(shí)力 ? 展廳略顯陳舊 ? 福建迅速汽車俱樂(lè)部 — ? 清晰的市場(chǎng)定位 ? 最先進(jìn)的汽車維修中心 ? 在廈門地區(qū)已形成汽車俱樂(lè)部老大身份 ? 知名度高 ? 會(huì)員制，金卡、銀卡、水晶卡 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 車仆俱樂(lè)部 — ? 你當(dāng)車的主人，我當(dāng)車的仆人 ? 每年傭金 700元 ? 五個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 給人感覺(jué)實(shí)力不夠強(qiáng) ? 知名度不高 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 華鵬汽車維修站 — ? 汽車美容 ? 汽車維修 ? 兩個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 場(chǎng)地規(guī)模大 ? 較有實(shí)力 ? 容易產(chǎn)生信任 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 迅速汽車俱樂(lè)部 華鵬汽車美容店 金龍汽車銷售公司 泰成汽車公司 夏利汽車維修站 夏利展廳 夏利汽車城外場(chǎng) 夏利汽車服務(wù)理念 夏利展廳羅馬旗 夏利 2022車展 東南汽車銷售廳 馬垅汽車展銷場(chǎng) 雪佛萊汽車展廳 捷達(dá)汽車銷售廳 尼桑門面裝飾 富饒車行展示 帕薩特汽車展廳 風(fēng)神汽車展廳外裝飾 雪佛萊立柱 市場(chǎng)結(jié)論 廈門汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不管是汽車經(jīng)銷商或服務(wù) 商，還有其它一些站點(diǎn)，都以各自的優(yōu)勢(shì)在爭(zhēng)奪著 這個(gè)市場(chǎng)份額。除價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外，品牌形象的影響力 將是下一個(gè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí) 性別 男 % 女 % 是否計(jì)劃在未來(lái)三年購(gòu)買汽車 是 % 否 % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 18歲以下 1925歲 2634歲 3544歲 4554歲 55歲以上 年齡 % 15% % % % % 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí) 0 5 10 15 20 25 30 35 2% % % % % % 小學(xué)或以下 初中 高中 技工學(xué)校 中專學(xué)校 大?；蛞陨? 教育 程度 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí) 0510152025% % % % % 公司董事 / 總經(jīng)理 私營(yíng)小老板 外企主管 專業(yè)人士 職業(yè) % 政府公務(wù)員 其他人士 一、市場(chǎng)環(huán)境分析
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