勝華元品牌整合行銷傳播咨詢案(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，才能心動(dòng)行動(dòng)！ 風(fēng)計(jì)劃 火計(jì)劃 水計(jì)劃 品牌規(guī)劃方案 品牌火紅登場 推波助瀾策略 品牌規(guī)劃、品牌發(fā)展策略、品牌定位、品牌寫真、品牌概念、實(shí)施步驟 品牌年度促銷推廣活動(dòng)、推廣計(jì)劃、推廣主題、活動(dòng)細(xì)節(jié)、促銷品建議、費(fèi)用建議等 品牌發(fā)展整合傳播計(jì)劃、創(chuàng)意呈現(xiàn)、界定目標(biāo)對象、傳播定位、媒體組合、費(fèi)用建議、傳播活動(dòng)時(shí)間表 四、整合行銷傳播架構(gòu) 組合內(nèi)容 整合出擊，品牌生花 空中打擊 商海支持 地面推動(dòng) ● 富康報(bào)紙廣告 ● 形象廣告 ● 報(bào)紙軟性文章 ● 重金懸賞我是誰？ ● 點(diǎn)車成金 ● 千金買你一句話 ● 靚靚好車回一次家 ● 賣場布置 ● POP海報(bào) ● 招展旗幟 ● 購車寶典 ● 養(yǎng)車心經(jīng) ● 修車秘笈 完成勝華元品牌規(guī)劃，并通過個(gè)性化的形象使品牌迅速形成印記 公關(guān)影響 ● 聯(lián)合促銷 ● 駕證活動(dòng) ● 體驗(yàn)行銷 ● 阿勝阿華阿元 形象亮相 四、整合行銷傳播架構(gòu) 空中打擊 例： ● 富康報(bào)紙廣告 ● 形象廣告 ● 報(bào)紙軟性文章 故事性：勝華元汽車館全新裝修完成，阿勝榮任館長。廣闊的前景使得 這個(gè)市場更具誘惑力，競爭也越來越激烈。 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 性別 男 % 女 % 是否計(jì)劃在未來三年購買汽車 是 % 否 % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 18歲以下 1925歲 2634歲 3544歲 4554歲 55歲以上 年齡 % 15% % % % % 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 35 2% % % % % % 小學(xué)或以下 初中 高中 技工學(xué)校 中專學(xué)校 大?；蛞陨? 教育 程度 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 0510152025% % % % % 公司董事 / 總經(jīng)理 私營小老板 外企主管 專業(yè)人士 職業(yè) % 政府公務(wù)員 其他人士 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 % % % % 人民幣 4,000元以下 人民幣 4,0016,000元 家庭 每月收入 % 人民幣 6,0018,000元 人民幣 8,00110,000元 人民幣 10,001元以上 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 結(jié)論 品牌目標(biāo)消費(fèi)群體是這樣的一群人 ● 購車以家庭需求為主 ● 實(shí)用為第一優(yōu)點(diǎn) ● 完成擁有車的愿望 ● 講究生活品質(zhì)，追求心理優(yōu)越感 ● 注重售后服務(wù)品質(zhì) ● 大多數(shù)人三年內(nèi)打算買車 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 一、市場環(huán)境分析 行銷進(jìn)程中的核心關(guān)鍵點(diǎn) 如何成為消費(fèi)者心目中的買車首選去處？ 二、勝華元品牌定位 二、勝華元品牌定位 廈門市場 SWOT分析 S（優(yōu)勢） ● 擁有銷售、維修、俱樂部售后服 務(wù)體系 ● 產(chǎn)品具有一定知名度 ● 銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類產(chǎn)品其他經(jīng) 銷商 W（劣勢
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