勝華元品牌整合行銷傳播咨詢案-wenkub
2023-04-02 12:33:28 本頁面
【正文】 樂部，服務 內(nèi)容沒有新意 目標消費群 ● 2550歲 ● 月收入 6000元以上 ● 完成擁有車的愿望 ● 講究生活品質(zhì)，追求心理 優(yōu)越感 ● 注重產(chǎn)品實用性和品牌形象 ● 注重售后服務品質(zhì) 品牌力 ● 三位一體服務體系完善 ● 產(chǎn)品上半年銷量同比增長率達 % ● 俱樂部的完善將使品牌具有更強大的競爭力 汽車全程服務的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 品牌聯(lián)想 思考 “ 勝華元 ” 會在消費者腦海里意味著什么呢 (我們試著用一串字眼來一個描述吧 ) ? 可信賴的 ? 平易親和但不失檔次的 ? 專業(yè)的 ? 放心貼心省心 ? 資訊充足的 ? 只要是有關車的事，我就會想到勝華元 勝華元 汽車館 維修站 俱樂部 品種眾多的精致汽車展銷館 項目 概念 任務 幫助消費者 挑選最合適 的汽車 技術一流、 親切友善的 售后服務點 給消費者最好的服務，建立消費者與品牌之間的良好 聯(lián)系 個性化的 豐富多彩的 愛車樂園 提升勝華元品 牌形象，并有 機會獲得更多 銷售機會 汽車全程服務的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 服務結構 二、勝華元品牌定位 品牌寫真一 ? 阿勝是一個什么樣的人 — ? 汽車館館長 ? 衣著整潔，形象光鮮 ? 真誠能干的 ? 專業(yè)敬業(yè)的 ? 知識淵博，對汽車了如指掌 ? 能幫你挑到最合適的車 ? 笑容滿面，令人一看如沐春風 ? 阿華是一個什么樣的人 — ? 售后服務部的 ? 隨叫隨到、親切友善 ? 勤勤懇懇的 ? 會及時傳達你最新的服務項目 ? 耐心、細心 ? 永遠對你微笑的那個人 ? 愛你的車就象愛他自己 二、勝華元品牌定位 品牌寫真二 ? 阿元是一個什么樣的人 — ? 維修部的 ? 技術一流 ? 但由于汽車品質(zhì)好，較長時間閑置 ? 最后由他負責俱樂部事宜 ? 所以，現(xiàn)在正充分發(fā)揮他的聰明才智，把俱樂部搞得有聲有色。 勝華元目前除了要和汽車銷售商競爭外，另外從產(chǎn)品的角度思考，來自一汽的捷達和大眾的桑塔納，也是這個時期主要的競爭對手。品 牌 整 合 行 銷 傳 播 方 案 目 錄 ? 市場環(huán)境分析 ? 勝華元品牌市場定位 ? 勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 整合傳播架構 一、市場環(huán)境分析 一、市場環(huán)境分析 市場背景 隨著國家 5月份關于汽車行業(yè)價格開放的政策實施， 汽車走入家庭的速度將會越來越快。 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 汽車城 — ? 夏利車銷售城 ? 規(guī)模大有氣勢 ? 有售后及維修服務 ? 品牌知名度高 ? 會員制，貴賓卡、金卡、銀卡、普通卡 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 捷達銷售點 — ? 一汽 大眾專賣店 — ? 專營大眾汽車產(chǎn)品 ? 多家經(jīng)營 ? 品牌知名度高 ? 有實力 ? 展廳略顯陳舊 ? 福建迅速汽車俱樂部 — ? 清晰的市場定位 ? 最先進的汽車維修中心 ? 在廈門地區(qū)已形成汽車俱樂部老大身份 ? 知名度高 ? 會員制，金卡、銀卡、水晶卡 一、市場環(huán)境分析 競爭對手在做什么 ? 車仆俱樂部 — ? 你當車的主人，我當車的仆人 ? 每年傭金 700元 ? 五個服務網(wǎng)點 ? 給人感覺實力不夠強 ? 知名度不高 一、市場環(huán)境分析
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