均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案(ppt31頁(yè))-wenkub
2023-02-28 16:45:26 本頁(yè)面
【正文】 張和諧健康的家庭關(guān)系 —— 彼此平等、忠誠(chéng)，互相關(guān)愛(ài)，他不過(guò)多地向你表白什么，但也絕不沉悶無(wú)聊，總是時(shí)刻關(guān)心著你，呵護(hù)著你，你們已彼此絕對(duì)不能缺少，有他在，生活總有幸福和歡樂(lè)，你們彼此關(guān)心互相鼓勵(lì)并共同為家庭幸福健康的每一天努力（牛奶）； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播之道 3 均瑤品牌詮釋： 均瑤品牌代表著快樂(lè)真實(shí)的人生歷程，倡導(dǎo)著健康時(shí)尚的生活方式； 針對(duì)不同年齡階段的消費(fèi)者，均瑤品牌都以不同的方式向他們傳播著真實(shí)、 快樂(lè)、健康的生活新觀念； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播口號(hào) 開(kāi)心生活每一天！ 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播口號(hào)闡述 ? 開(kāi)心既是一種調(diào)性，又是一種狀態(tài)，是消費(fèi)者生命追求的最佳形態(tài)； ? 健康同樣是一種狀態(tài)，是一種生命的存在狀態(tài)；它是一種人生觀又是一種生活方式； ? 每一天是構(gòu)成生命的基本單位，每一天都有快樂(lè)的心情，每一天都有健康的狀態(tài)，那么整個(gè)生命才真正擁有了一種健康、快樂(lè)的狀態(tài)和歷程； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌概念向產(chǎn)品線的延伸 ? 均瑤品牌：以健康、快樂(lè)的真實(shí)生活狀態(tài)與無(wú)差異的主流消費(fèi)群溝通，建設(shè)一種基于時(shí)尚生活方式層面上的互動(dòng)，及在理想生命形態(tài)層面上的認(rèn)同； ? 均瑤牛奶：針對(duì)主體目標(biāo)消費(fèi)群（ 2545歲）的已婚家庭，以一種快樂(lè)健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費(fèi)者在生活形態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩個(gè)層面上形成互動(dòng)，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的親和力和緊密關(guān)系； ? 均瑤酸奶：針對(duì) 1624歲的年輕消費(fèi)群體，以一種快樂(lè)、健康、自由的時(shí)尚生活方式與他們進(jìn)行溝通，與目標(biāo)消費(fèi)群建立一種基于心理層面上的心情互動(dòng)，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間期待與滿足之間的連線； ? 均瑤 AD鈣：針對(duì) 514歲的少年兒童群體，予以他們一種成長(zhǎng)的認(rèn)同和對(duì)新鮮事物的好奇，以輕松活潑的調(diào)性與他們?cè)凇敖】?學(xué)習(xí) 成長(zhǎng) 快樂(lè)”的自然歷程中溝通，建立產(chǎn)品與他們之間多重關(guān)系，從而增加偏好度，實(shí)現(xiàn)銷售； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌傳播架構(gòu)景框 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌：時(shí)尚、健康、快樂(lè) 均瑤牛奶：快樂(lè)、健康的現(xiàn)代家庭觀； 均瑤酸奶：快樂(lè)、健康、自由的時(shí)尚生活方式； 均瑤 AD鈣奶：健康 學(xué)習(xí) 成長(zhǎng) 快樂(lè)的自然歷程； 開(kāi)心生活每一天！ 均瑤純牛奶整合傳播 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 主要目標(biāo)消費(fèi)群： 2545歲的城市家庭成員； 主要傳播訴求對(duì)向： 2535歲的城市家庭成員： 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標(biāo)消費(fèi)群分析 ? 出生于 60年代中期至 70年代初期，成長(zhǎng)經(jīng)歷了中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)大飛躍的主要?dú)v史階段，并是社會(huì)進(jìn)步的直接受益者； ? 在國(guó)家相繼恢復(fù)了高考制度，實(shí)施九年制義務(wù)教育的政策背景下，他們大都接受了較長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)較教育，因此他們是“知識(shí)一代”中最普遍的群族； ? 生活在媒體資訊豐富快速的智能信息時(shí)代，在西方自由主義人生觀和中國(guó)傳統(tǒng)人文價(jià)值體系雙重影響下成長(zhǎng)起來(lái)，是“個(gè)人主義”與“集體主義”產(chǎn)生沖突的“矛盾的一代”； ? 他們絕大多數(shù)已步入社會(huì)并參加工作，并且開(kāi)始或已經(jīng)步入了婚姻家庭階段，他們既背負(fù)工作壓力又承擔(dān)家庭重?fù)?dān)，工作和家庭生活是生命中絕對(duì)的主題； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標(biāo)消費(fèi)者 TBI 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 主流中的絕大多數(shù)既是丈夫或妻子又是父親或母親，照顧好另一半和子女，是生活
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