xx品牌傳播方案(ppt38)(1)-文庫吧資料
2025-03-04 18:00本頁面
【正文】 ? 滴滴香濃，口感純正 ? ………… 國宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號闡釋： 從消費(fèi)者層面 ? 滿足自豪感； ? 健康、環(huán)保、放心 ? 享受吃國宴的感覺 金牌篇主畫面 金牌篇終端效果 地毯篇主畫面 POP系列主題之：營養(yǎng)篇 訴求國宴用油 —— 《魯花花生油，人民大會堂國宴用油》 三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招：功能利益至尊 花生 壓榨 保留天然營養(yǎng) 健康油 原 料 工 藝 結(jié) 果 消費(fèi)利益 １、花生油帶給消費(fèi)者的利益是什么？ 魯花可以說的賣點(diǎn) 魯花所獨(dú)特的： 壓榨 消費(fèi)利益： 健康 ２、魯花花生油利益的核心點(diǎn)是什么？ 魯花花生油廣告語 壓榨油，才是健康油！ ３、魯花花生油的功能利益宣傳語： 壓榨油，才是健康油！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費(fèi)者明確的利益點(diǎn)：健康； ? 說壓榨，對魯花是最有利的。 一、魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 領(lǐng)導(dǎo)這策略第二招：功能利益至尊 魯花花生油 領(lǐng)導(dǎo)者策略 利潤來源 二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 香 綠色健康 只榨取第一道花生原汁 非轉(zhuǎn)基因 5S純物理壓榨 ？ １、魯花花生油的品質(zhì)資源 高品質(zhì) 一直是我們訴求的核心！ 人民大會堂國宴用油 高品質(zhì) 綠 色 健 康 香 只 榨 取 第 一 道 花 生 原 汁 5S 純 物 理 壓 榨 非 轉(zhuǎn) 基 因 食 品 從香到綠色、到只榨取第一道花生原汁，魯花花生油說品質(zhì)說到了一個(gè)極點(diǎn)，榮獲人民大會堂國宴用油的稱號是對魯花 高品質(zhì)的肯定與認(rèn)同。 這樣做既可樹立魯花負(fù)責(zé)任的領(lǐng)袖品牌形象，也可引導(dǎo)市場向消費(fèi)壓榨油轉(zhuǎn)變，對魯花品牌建設(shè)和銷售都有利。無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度，產(chǎn)品定位 （花生油） 品牌形象 （專家） 產(chǎn)品核心 （壓榨） 中國花生油壓榨專家 ２ .高占位 搶注了一項(xiàng)資源 搶先樹立了差異化形象 搶占了一個(gè)定位 中國花生油壓榨專家 、高占位
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1