xx品牌傳播方案(ppt38)(1)(更新版)
【正文】 因 食 品 從香到綠色、到只榨取第一道花生原汁，魯花花生油說品質(zhì)說到了一個(gè)極點(diǎn)，榮獲人民大會(huì)堂國宴用油的稱號(hào)是對魯花 高品質(zhì)的肯定與認(rèn)同。 對于市場占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費(fèi)者心中樹立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。 二、打擊“香”搶奪花生油市場 針對花生油第一品牌魯花，金龍魚推出了一系列打擊“香”為主題的廣告活動(dòng)。 處于競爭的中間層次。贏家會(huì)想方設(shè)法在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造持久的品牌。 花生油 調(diào)和油 色拉油 銷量最大，處于競爭最底層。 食用油行業(yè)三大品類格局 一：食用油行業(yè)的競爭層次 產(chǎn)品 功效 品牌 二：金龍魚的１：１：１概念競爭 產(chǎn)品作為核心： 找到使新的產(chǎn)品利益點(diǎn) —— 居民膳食脂肪酸 DRI標(biāo)準(zhǔn)。 第二章：魯花品牌的提升策略 一：魯花品牌的構(gòu)建層次 二：魯花品牌的提升策略 １、魯花品牌現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu) 魯 花 龍潤山泉 食用油 調(diào)味品 水 糯米香醋 魯花醬油 魯花特香花生油 魯花花生玉米胚芽調(diào)和油 魯花花生葵花子調(diào)和油 魯花花生大豆調(diào)和油 魯花花生菜籽調(diào)和油 魯花特香花生調(diào)和油 花生油 調(diào)和油 粉絲 一：魯花品牌的構(gòu)建層次 （補(bǔ)充型產(chǎn)品） ２、多個(gè)產(chǎn)品在魯花品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角色？ 魯花調(diào)和油 醬油 無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度， ２、高占位 高品質(zhì) 高價(jià)格 高形象 讓消費(fèi)者提起花生油就想到魯花，說到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。 花生油廣告語 原料：山東優(yōu)質(zhì)大花生，非轉(zhuǎn)基因食品； 工藝：獨(dú)創(chuàng) 5S純物理壓榨工藝，保留花生天然營養(yǎng)； 營養(yǎng)：富含豐富的單不飽和脂肪酸； 口味：濃郁的香味； 榮譽(yù)：人民大會(huì)堂國宴用油； 健康 賣點(diǎn)提煉： 花生油賣點(diǎn)宣傳 主畫面以女性溫柔的雙手這一大眾的元素 ,呼應(yīng)表達(dá) 關(guān)愛、呵護(hù) 的標(biāo)題語 ,暗喻 魯花 對消費(fèi)者的關(guān)愛如同母親對嬰兒般體貼 ,細(xì)心 . 中間的“手掰花生 意喻 魯花 的壓榨工藝和其天然、健康。 。 :45:2308:45:23March 19, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :45:2308:45Mar2319Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的
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