xx品牌傳播方案(ppt38)(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 核心點是什么？ 魯花花生油廣告語 壓榨油，才是健康油！ ３、魯花花生油的功能利益宣傳語： 壓榨油，才是健康油！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費者明確的利益點：健康； ? 說壓榨，對魯花是最有利的。 讓消費者提起花生油就想到魯花，說到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。 三、制造混亂爭取色拉油市場 針對色拉油第一品牌福臨門與其新推出的添加維生素 A的大豆色拉油，金龍魚推出“ AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素 E作為抗氧化劑來保護(hù)維生素 A”，從而制造混亂，亂中求勝。 面對對象：中端用戶。 三大品類相互獨立，卻又滲透競爭，形成金字塔式競爭格局。 領(lǐng)導(dǎo)者如何樹立行業(yè)標(biāo)桿 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 目錄： 第一章：食用油的競爭概況 第二章：魯花品牌的提升策略 第三章 : 魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 第一章：食用油的競爭概況 一：食用油行業(yè)的競爭層次 二：金龍魚的１：１：１概念競爭 食用油三大主要品類：花生油、調(diào)和油、色拉油。 主要代表品牌：金龍魚。通過“金龍魚，豈止是香這么簡單”的廣告宣傳，妄圖打擊魯花現(xiàn)有市場。如想起可樂飲料就想到可口可樂，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。 高品質(zhì) 我們的廣告宣傳口號 人民大會堂 國宴用油 ！ 體現(xiàn)魯花高品質(zhì) 承接人民大會堂國宴用油的資源優(yōu)勢 廣告口號呼之欲出 國宴魯花 金牌品質(zhì) ２、廣告口號： 國宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號闡釋： 從定位層面 ? 占據(jù)了行業(yè)第一高度； ? 對魯花過往所有產(chǎn)品品質(zhì)訴求的高度概括； ? 以其金牌品質(zhì)引領(lǐng)花生油發(fā)展方向。 :45:2308:45:23March 19, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :45:2308:45Mar2319Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 19, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 19日星期日 8時 45分 23秒 08:45:2319 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 19日星期日 8時 45分 23秒 08:45:2319 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 19, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 借 ，建議魯花開展一項轟轟烈烈的食用油知識普
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