某品牌整合與提升策略-文庫(kù)吧
2024-12-22 19:40 本頁(yè)面
【正文】 牌中，品牌個(gè)性不突出，品牌吸引力在細(xì)分市場(chǎng)中偏低。 品牌發(fā)展的最大障礙 品牌吸引力 產(chǎn)品吸引力 ＜ 消費(fèi)者購(gòu)買是因?yàn)楫a(chǎn)品利益點(diǎn)與自己的需求相符合，而不是 品牌價(jià)值與功能利益相一致，造成目標(biāo)消費(fèi)者面目模糊不清 探討 XX的市場(chǎng)走向 走向 1 塑造品牌形象， 豐富和提升品牌價(jià)值。 品牌策略 走向 2 作為短期應(yīng)對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 手段，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 市場(chǎng)策略 走向 3 成為市場(chǎng)中一個(gè)主要針對(duì) 中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品。 產(chǎn)品策略 我要去哪兒？ √ 隨著其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)， XX在產(chǎn)品上的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)生命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者需求形成情感共鳴，才能保證競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期處于有利位置，所以，提升品牌價(jià)值是 XX發(fā)展的上乘選擇。 提升品牌價(jià)值亟待解決的問(wèn)題 價(jià)格驅(qū)動(dòng) 價(jià)值驅(qū)動(dòng) 如何將價(jià)格驅(qū)動(dòng)變?yōu)閮r(jià)值驅(qū)動(dòng)？ 改善品牌形象的三個(gè)關(guān)鍵 XX是一個(gè)有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受， 是性價(jià)比占優(yōu)而不是價(jià)格占優(yōu)。 平臺(tái)是低價(jià)品 牌認(rèn)可的基礎(chǔ) 形象是低價(jià)品 牌發(fā)展的根本 在不同的平臺(tái)上，即 使相同的產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn) 生不同的品牌聯(lián)想。 + A、洞悉需求，細(xì)分市場(chǎng) B、整合優(yōu)勢(shì)，突顯價(jià)值 C、創(chuàng)造品牌，價(jià)值認(rèn)同 + 產(chǎn)品是低價(jià)品 牌競(jìng)爭(zhēng)的核心 消費(fèi)者更多關(guān)注低價(jià) 產(chǎn)品的品質(zhì)，這是決 定消費(fèi)者取舍的關(guān)鍵 產(chǎn)品可以模仿，形象 無(wú)法復(fù)制，只有形成 風(fēng)格才能持續(xù)發(fā)展。 二 、品牌整合的意義 為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn) ！ 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費(fèi)者所支付 /購(gòu)買 “工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。” “這不只是建立品牌知名度，更是為目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)。” 三、如何逐步建立品牌資產(chǎn) ? 這個(gè)品牌是什么？ ? 這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？ ? 這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？ ? 如何建立這個(gè)品牌？ ? 如何管理這個(gè)品牌？ 這個(gè)品牌是什么？ 幫助消費(fèi)者顯著體驗(yàn)更天然的感受，由此讓消費(fèi)者的外表和內(nèi)心都處于最佳狀態(tài)。 XX集團(tuán) 天然的， 全新的體驗(yàn) XX ? 品牌是“ XX” ? 確立 XX集團(tuán)的地位 它制造和生產(chǎn)“ XX” 系列的化妝品 XX的品牌目標(biāo) XX集團(tuán) 要成為第一個(gè)真正貫徹和實(shí)現(xiàn)“天然護(hù)膚”理念的化妝品企業(yè)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)最天然感受。 “ XX” 是一個(gè)頂級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌 。 它通過(guò)在同級(jí)別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立真正天然的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)化妝品市場(chǎng)。 XX的品牌寫真 “ XX的承諾是還給我天然的天性 給我的皮膚，也給我自己。” 一個(gè)讓我能保持最佳的個(gè)人承諾。 當(dāng)我的臉因清洗而干燥時(shí)，它承諾給我補(bǔ)充滋養(yǎng)。 當(dāng)本應(yīng)屬于我
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