服裝品牌營銷信息傳播-在線瀏覽
2025-07-04 13:50本頁面
【正文】 目標受眾的影響并且必須管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播的過程。第三章 研究設計與研究方法 （2）營銷信息的傳播者必須把目標 （1）營銷信息的傳播者必須制定 （關鍵假設） 渠道,才能實現(xiàn)營銷信息傳播的 效的信息傳播渠道來傳遞信息信息傳播的有效性并產(chǎn) 總預售或分項預算 合，才能實現(xiàn)營銷信息傳播的 （2）營銷信息的傳播者必須選擇有效性并產(chǎn)生巨大的銷售影響 并組合好促銷工具 協(xié)調(diào),才能實現(xiàn)營銷信息傳播的 （2）營銷信息的傳播者必須管理有效性并產(chǎn)生巨大的銷售影響 和協(xié)調(diào)整合營銷傳播過程第四章“”(hibitte)童裝品牌營銷傳播體系評價“哈利該品牌引進國內(nèi)時，行業(yè)的惡性競爭已非常激烈。確定目標受眾方面:論文采取下列量表來測定目標受眾對品牌的熟悉程度、對其產(chǎn)品的喜愛程度和對其印象的特定內(nèi)涵（2003年6月1日）。確定傳播目的方面:品牌的知名度相當?shù)停唤o大多數(shù)目標受眾的印象不太好；產(chǎn)品在質(zhì)量方面、價格方面和服務方面是要解決的主要問題。提出的近應效應信息內(nèi)容太長等。在大眾性信息傳播方面也未抓好意見人的作用。編制總促銷預算方面:2003年使用量入為出法。決定促銷組合方面:目前主要使用銷售促進和人員推銷這2種促銷工具。在人員推銷中，短短的3個月，就在全國建立了7個辦事處，40余家自營店，這種形式的花費代價太大，并且這種形式的預算規(guī)模要更改就會更加困難。引入階段，人員推銷具有很高的成本效應，而此階段應該是高成本效應的廣告與宣傳的成本效應卻很低；成長階段，廣告的成本還有所降低；成熟階段，廣告的成本雖上升很快，但在各種成本中，還是很低；衰退階段，廣告的成本卻最高，銷售促進和人員推進的成本效應反而降低了。:衡量促銷成果方面:信息傳播方案需要加強發(fā)揮對品牌滿意程度。第五章“”(hibitte)童裝品牌營銷傳播體系再設計與評估1．（對300位目標受眾）請問聽說過“”(hibitte)童裝品牌嗎？從未聽說過僅僅聽說過知道一點點知道相當數(shù)量熟知10（%）20（%）30（占10%）120（占40%）120（占40%）2．（對知道或熟悉的290位受眾）請問你喜歡“”(hibitte)童裝品牌的產(chǎn)品嗎？很不喜歡不怎么喜歡無定見較喜歡很喜歡12（%）24（%）36（%）109（%）109（%）3．（對喜歡的218位受眾）請問你喜歡“”(hibitte)童裝品牌產(chǎn)品的理由是什么？顏色好款式好質(zhì)量好價格合適服務好174（占80%）174（占80%）174（占80%）174（占80%）174（占80%如近上表結(jié)果，說明品牌的知名度已相當高，給目標受眾的印象已很好，產(chǎn)品也很有優(yōu)勢了。評估：在經(jīng)過了半年后再一次進行了問卷調(diào)查并進行量表測定，結(jié)果如下：1．（對300位目標受眾）請問聽說過“”(hibitte)童裝品牌嗎？從未聽說過僅僅聽說過知道一點點知道相當數(shù)量熟知150（占50%）30（占10%）30（占10%）45（占15%）45（占15%）2．（對知道或熟悉的150位受眾）請問你喜歡“”(hibitte)童裝品牌的產(chǎn)品嗎？很不喜歡不怎么喜歡無定見較喜歡很喜歡37（%）45（占30%）15（占10%）30（占20%）23（%）3．（對喜歡的53位受眾）請問你喜歡“”(hibitte)童裝品牌產(chǎn)品的理由是什么？顏色好款式好質(zhì)量好價格合適服務好40（%）31（%）28（%）23（%）26（從對問題的回答中可以看出，品牌的知名度已有所提升，給目標受眾的印象已有所改變，產(chǎn)品在質(zhì)量上、價格上和服務上都有所改善。還要它的目標受眾了解，由國際設計總監(jiān)主導整合設計的是一個充分展示其國際化、
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