品牌與包裝策略課件(ppt41頁)-在線瀏覽
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【正文】 車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 3/5/2023 6 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 3/5/2023 7 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。標志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝?！?VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。 3/5/2023 9 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進取 ， 不斷登攀的精神 。 ? 有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 有利于擴大產(chǎn)品組合。 3/5/2023 12 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 品牌對消費者的作用 ? 有利于消費者辨認、識別及選購商品。 ? 有利于促進產(chǎn)品改良，滿足消費需求。 ? 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 3/5/2023 14 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 三、品牌與商標［ 2］ ? 商標 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準后 獨家享有 其商標使用權(quán)。 ? 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先 ? 注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先 3/5/2023 15 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 商標侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： ? 無形性。 ? 難以準確計量。 ? 是衡量營銷績效的主要指標。 3/5/2023 22 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌 ? 個別品牌：各種不同產(chǎn)品分別使用不同品牌 ? 多品牌：一種產(chǎn)品有兩種或兩種以上的品牌 ? 分類品牌：按產(chǎn)品或按市場分類，是對前兩種的折中 3/5/2023 23 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。 3/5/2023 26 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 三、品牌保護 ? 注冊商標 ? 申請認定馳名商標 ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 3/5/2023 27 Ch11 品牌與包
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