品牌與包裝策略培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-03-12 20:33本頁面
【正文】 plenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞 “novo”是一個拉丁詞根，代表 “ 新意 ” 、 “ 創(chuàng)新 ”p“l(fā)e” 取自原先的 “Legend” ，承繼 “ 傳奇 ” 之意，整個單詞寓意為 “ 創(chuàng)新的聯(lián)想 ” 或 “ 聯(lián)想創(chuàng)新” 。 德國v中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。v 采用斯圖加特市的盾形市徽。? 營銷視野 名車品牌大觀［２］3/5/2023 20v 大眾 VWv 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的 “V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 “VOLVO”為拉丁語，是 “ 滾動向前 ” 的意思。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［４］3/5/2023 22v別克 Buickv別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進(jìn)取，不斷登攀的精神。? 營銷視野 名車品牌大觀［６］3/5/2023 24v 法拉利公司于 1929年由恩佐 v 法拉利公司標(biāo)志為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。而法拉利本人也在 F1賽場上創(chuàng)造了奪得 100多次勝利的世界紀(jì)錄。橢圓是具有兩個中心的曲線，表示汽車制造者與顧客心心相印。背后的空間表示 TOYOTA的先進(jìn)技術(shù)在世界范圍內(nèi)拓展延伸，面向未來，面向宇宙不斷飛翔。表示納愛斯要生產(chǎn)美好品質(zhì)的產(chǎn)品獻(xiàn)給天下人，祝愿天下人美好、幸福！ 雕牌商標(biāo)由一個蒼勁有力的手寫體 “ 雕 ” 字和一只展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護(hù)生態(tài)環(huán)境?！ 芍簧虡?biāo)，寓意深刻，愛憎分明，剛?cè)嵯嗉?，體現(xiàn)了納愛斯以人為本的企業(yè)文化思想 。 生產(chǎn)者品牌167。 混合品牌(2)品牌統(tǒng)分策略167。 個別品牌與多品牌167。主副品牌策略167。 也稱再定位策略，指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法v目的167。 再定位成本167。 減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險167。 增強(qiáng)核心品牌的形象，提高整體品牌組合的投資效益v缺點(diǎn)167。 造成品牌認(rèn)識模糊化167。 淡化品牌特性五、 品牌擴(kuò)展3/5/2023 30六、 品牌保護(hù)一 注冊商標(biāo)v獨(dú)占性v與商品的不可分割性v時效性v地域性，勿忘續(xù)展3/5/2023 31二 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)16
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