品牌與包裝策略培訓課件-wenkub
2023-02-27 20:33:02 本頁面
【正文】 德電梯銷售有限公司標志l 以其英文縮寫 H和 T兩個字母為造型骨架，設計成豎長的造型。國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”175。 便于消費者辨認、識別所需商品，有助于消費者選購商品167。 促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象167。 保護品牌所有者的合法權益167。 維護消費者利益167。商標侵權即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為3/5/2023 8四、品牌資產(chǎn)v品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值v品牌資產(chǎn)的基本特征：(1)無形性(2)使用中增值(3)難以準確計量(4)波動性(5)是衡量營銷績效的主要指標3/5/2023 9第二節(jié) 品牌策略一、品牌有無二、品牌設計(1)簡潔醒目，易讀易記 宏基： Melitech Acer 東京電訊工程公司 Sony3/5/2023 10? 人?圖形商標的三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運船只上的標識和藩王內(nèi)家的三帕葉標識演變而來的 3/5/2023 11pGoogle 是由英文單詞 Googol變化而來。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。 J字頂頭的圓點像個球體，是球類運動的象征。3/5/2023 15(3)富蘊內(nèi)含，情意濃重Nestle英文的含義為 “舒適，安頓下來 ” 和依偎。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［１］3/5/2023 19v 保時捷（ PORSCHE）德國（斯圖加特）。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 法拉利創(chuàng)建，總部設在特蘭托，主要生產(chǎn)轎車和賽車。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［７］3/5/2023 25v 此標志發(fā)表于 1989年 10月， TOYOTA創(chuàng)立 50周年之際，設計的重點是橢圓形組成的左右對稱的構成。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［８］3/5/2023 26v 納愛斯，是 nice的中文譯音，其意為 “ 美好 ” 。產(chǎn)品商標取名為雕，意在對頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。 他人品牌167。 分類品牌三、 品牌組合(3)復合品牌策略167。 使現(xiàn)有產(chǎn)品具有與競爭者產(chǎn)品不同的特點，誘發(fā)消費需求，以增強品牌競爭力v影響因素167。 強化品牌效應，增加品牌的價值167。
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