品牌與包裝策略培訓(xùn)課件(已修改)
2025-02-16 20:33 本頁面
【正文】 第十一章品牌與包裝策略第十一章 品牌與包裝策略第一節(jié) 品牌的基本概念第二節(jié) 品牌策略第三節(jié) 包裝策略本章結(jié)構(gòu)提示3/5/2023 2學(xué)習(xí)目標(biāo)v掌握品牌的內(nèi)涵v掌握品牌策略的運(yùn)用v熟悉包裝策略的運(yùn)用3/5/2023 3第一節(jié) 品牌的基本概念一、品牌的含義 屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶品牌品名 ——Brand name品標(biāo) ——Brand mark3/5/2023 4Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢(shì)用戶成功高管3/5/2023 5二、品牌的作用167。 促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象167。 保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益167。 約束企業(yè)的不良行為167。 擴(kuò)大產(chǎn)品組合167。 便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別所需商品，有助于消費(fèi)者選購商品167。 維護(hù)消費(fèi)者利益167。 促進(jìn)產(chǎn)品改良，有益于消費(fèi)者3/5/2023 6三、品牌與商標(biāo)的區(qū)別(1)共同點(diǎn) 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志(2)不同點(diǎn)|品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾|商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分3/5/2023 7175。商標(biāo)專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊(cè)人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利175。國際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即 “注冊(cè)在先 ”和 “使用在先 ”175。商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為3/5/2023 8四、品牌資產(chǎn)v品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值v品牌資產(chǎn)的基本特征：(1)無形性(2)使用中增值(3)難以準(zhǔn)確計(jì)量(4)波動(dòng)性(5)是衡量營(yíng)銷績(jī)效的主要指標(biāo)3/5/2023 9第二節(jié) 品牌策略一、品牌有無二、品牌設(shè)計(jì)(1)簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 宏基： Melitech Acer 東京電訊工程公司 Sony3/5/2023 10? 人?圖形商標(biāo)的三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運(yùn)船只上的標(biāo)識(shí)和藩王內(nèi)家的三帕葉標(biāo)識(shí)演變而來的 3/5/2023 11pGoogle 是由英文單詞 Googol變化而來。pGoogol是一
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1