產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt41頁)-在線瀏覽
2025-03-30 15:18本頁面
【正文】 室內(nèi)已經(jīng)放置著他所熟悉的乳液，一種回家的感覺油然而生 …… 2023/3/17 10 “ 憑借信息和多一點(diǎn)的用心，麗滋 ”麗滋 道頓女士道出了麗滋 在麗滋 這是每一個(gè)顧客和卡爾登員工共同擁有的秘密，使顧客滿意在他鄉(xiāng)。 卡爾登飯店服務(wù)營(yíng)銷的成功之處?？柕秋埖暧涗浛蛻魝€(gè)人信息，有針對(duì)性地提供顧客所需要的服務(wù)，滿足客戶期望，讓客戶滿意。 ①產(chǎn)品組合寬度：企業(yè)擁有產(chǎn)品大類總數(shù)。 ③產(chǎn)品組合深度：產(chǎn)品大類中某種產(chǎn)品的 花色、品種、規(guī)格數(shù)。 2023/3/17 13 【 答案 】 ① 產(chǎn)品組合寬度為 4；②產(chǎn)品組合長(zhǎng)度為 12； ③自行車產(chǎn)品深度為 3；④助動(dòng)車產(chǎn)品深度為 2； ⑤摩托車產(chǎn)品深度為 4；⑥輕轎車產(chǎn)品深度為 3； ⑦企業(yè)產(chǎn)品平均深度為 3； ⑧企業(yè)產(chǎn)品組合與汽車類產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)。 ⑴擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ②增加產(chǎn)品項(xiàng)目。 ①減少產(chǎn)品大類。 ⑶產(chǎn)品延伸。 ②向上延伸：增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)。 2023/3/17 15 第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 一、品牌與商標(biāo)的含義 ⒈品牌： 產(chǎn)品的牌子、名稱。 ⑴品牌是一個(gè)集合概念，由三部分構(gòu)成： ①品牌名稱。③商標(biāo)。②利益。 ④文化。⑥用戶。 2023/3/17 17 ⒉ 商標(biāo)： 一個(gè)專用權(quán)，并受到法律保護(hù)的一 個(gè)品牌或其它部分的無形資產(chǎn)。 ⑵非注冊(cè)商標(biāo)，不受法律保護(hù)。 ①有品牌 :有利于定貨管理、市場(chǎng)細(xì)分、形象展現(xiàn)、吸引品牌忠誠(chéng)者和法律保護(hù)。 [例 ]原材料沙石、煤炭、電力、土特產(chǎn)等。 ① 使用自身品牌。 [例 ]企業(yè)聯(lián)營(yíng)品牌借用： “ 荷花 ” 與 “ 小天鵝 ” 。 2023/3/17 21 ⒊ 品牌統(tǒng)分策略。企業(yè)產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。 ②分類品牌。 2023/3/17 22 卡迪拉克 別克 雪佛萊 (Cadillac) (Buick) (Chevrolet) 2023/3/17 23 ⒋ 品牌擴(kuò)展策略。 [例 ] 雀巢咖啡成名后，被擴(kuò)展到奶粉、巧克力、餅干等產(chǎn)品上。 多品牌策略就是企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種及其以上的具有競(jìng)爭(zhēng)性的品牌。 2023/3/17 25 ⒍ 品牌重新定位策略。 [例 ] “七喜 ” 的 “ 非可樂 ” 定位是品牌重新定位的成功范例。 結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與企業(yè)管理理念的整體性運(yùn)作 ,以刻劃企業(yè)個(gè)性 ,突出企業(yè)精神 ,使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感 ,從而達(dá)到促銷目的的設(shè)計(jì)。 (Mind Identity) ② 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別 BI。 (Visual Identity) 2023/3/17 27 第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略 一、包裝的含義、種類與作用 ⒈包裝的含義： 對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ②包裝即指包扎物。 ◆ 圖案 在包裝中如廣告畫面，重要性突出。 2023/3/17 28 ⒉ 包裝的種類： ①首要包裝：產(chǎn)品的直接包裝。 ②次要包裝：保護(hù)首要包裝的包裝物。 ③裝運(yùn)包裝：保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)、識(shí)別 產(chǎn)品的外包裝。 ②便于儲(chǔ)運(yùn)。 ④增加盈利。 ◆商品標(biāo)簽包括： 制造者或銷售者的名稱和 地址、商品名稱、商標(biāo)、成分、品質(zhì) 特點(diǎn)、包裝內(nèi)商品數(shù)量、使用方法及用 量、編號(hào)、貯藏應(yīng)注意的事項(xiàng)、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期等內(nèi)容。 ◆ 包裝標(biāo)志 主要有運(yùn)輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、 警告性標(biāo)志。 ⒉應(yīng)顯示商品的特點(diǎn)。 ⒋
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