產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt 41頁)-預(yù)覽頁
【正文】 客戶滿意。 ③產(chǎn)品組合深度：產(chǎn)品大類中某種產(chǎn)品的 花色、品種、規(guī)格數(shù)。 ⑴擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ①減少產(chǎn)品大類。 ②向上延伸：增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)。 ⑴品牌是一個(gè)集合概念，由三部分構(gòu)成： ①品牌名稱。②利益。⑥用戶。 ⑵非注冊商標(biāo)，不受法律保護(hù)。 [例 ]原材料沙石、煤炭、電力、土特產(chǎn)等。 [例 ]企業(yè)聯(lián)營品牌借用： “ 荷花 ” 與 “ 小天鵝 ” 。企業(yè)產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。 2023/3/17 22 卡迪拉克 別克 雪佛萊 (Cadillac) (Buick) (Chevrolet) 2023/3/17 23 ⒋ 品牌擴(kuò)展策略。 多品牌策略就是企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩種及其以上的具有競爭性的品牌。 [例 ] “七喜 ” 的 “ 非可樂 ” 定位是品牌重新定位的成功范例。 (Mind Identity) ② 經(jīng)營活動識別 BI。 ②包裝即指包扎物。 2023/3/17 28 ⒉ 包裝的種類： ①首要包裝：產(chǎn)品的直接包裝。 ③裝運(yùn)包裝：保護(hù)產(chǎn)品，便于儲運(yùn)、識別 產(chǎn)品的外包裝。 ④增加盈利。 ◆ 包裝標(biāo)志 主要有運(yùn)輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、 警告性標(biāo)志。 ⒋包裝上的文字說明要實(shí)事求是。 希爾斯公司被收購前是美國最大的特種咖啡生產(chǎn)企業(yè)，在美國咖啡市場上占有近 10%的份額， 1975年銷售額在 2億美元左右，分銷網(wǎng)覆蓋了美國的 70%左右。巴西的所有者尚未公布希爾斯公司在母公司的人員結(jié)構(gòu)。公司將從巴西進(jìn)口大約250萬袋的咖啡。在巴西母公司所生產(chǎn)的出口產(chǎn)品中，有 30%被運(yùn)往美國，其中包括各種巴西 “ 天然產(chǎn)品 ” 糖、巧克力、酒、植物油、果汁、加工的肉類和糖果等。 2023/3/17 38 （ ● ）的啟示。 ,希爾斯公司的產(chǎn)品線寬度為 (● )。你認(rèn)為下列產(chǎn)品分類體現(xiàn)了怎樣的價(jià)值定位？ 產(chǎn)品 1： 西瓜（普通西瓜與有字、有形西瓜） 產(chǎn)品 2： 會員卡（金卡、銀卡、普通會員卡） 產(chǎn)品 3： 飛機(jī)票（頭等艙、經(jīng)濟(jì)艙 ) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:48:5712:48:5712:48Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 48分 57秒 12:48:5717 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :48:5712:48Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 下午 12時(shí) 48分 :48March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:48:5712:48:5712:483/17/2023 12:48:57 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :48:5712:48:57March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 48分 57秒 下午 12時(shí) 48分 12:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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