產(chǎn)品策略培訓(xùn)課程(ppt 28頁)-預(yù)覽頁
【正文】 ? 該產(chǎn)品滿足了市場(chǎng)需求嗎 ？ ? 該產(chǎn)品提供了優(yōu)越的價(jià)值嗎 ？ ? 公司有必需的專有技術(shù)嗎 ？ 新產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷 ? 售量 、 銷售增長和利潤嗎 ？ 產(chǎn)品成功的必要因素 相對(duì)權(quán)數(shù) 產(chǎn)品能力 水平 評(píng)分 (1)*(2) 產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn) 高績效的成本比率 高的營銷資金支持 較少的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng) 小計(jì) 1 產(chǎn)品概念的測(cè)試 ? 產(chǎn)品概念的形成： 是從消費(fèi)者的角度對(duì)這種創(chuàng)意所作 的詳盡描述 。與其它飲料相比 ， 一種補(bǔ)鈣的飲料 。 市場(chǎng)綜合分析 營銷戰(zhàn)略發(fā)展： 市場(chǎng)描述： 該新產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是什么 ？ 目標(biāo)市場(chǎng)行為如何 ？ 產(chǎn)品定位和銷售量 、 市場(chǎng)份額 、 開頭幾年的利潤目標(biāo) 。 產(chǎn)品定位低糖高鈣飲料 ， 區(qū)別現(xiàn)有高糖補(bǔ)鈣飲料 ， 區(qū)別沒有樂趣的補(bǔ)鈣藥品 。 批發(fā)經(jīng)銷商每箱 140元 ， 促銷：廣告：總預(yù)算為 60萬 ， 對(duì)半比例分配給全國性廣告和地方性廣告 。 對(duì)經(jīng)銷商給予每五箱贈(zèng)送一箱 ， 對(duì)消費(fèi)者促銷為免費(fèi)品嘗 、 產(chǎn)品附帶贈(zèng)品 、 抽獎(jiǎng)等 。 總促銷預(yù)算每年遞增 20%。 經(jīng)常性購買的商品：估計(jì)首次購買量 、重復(fù)購買銷售量分析 — 能夠重復(fù)購買幾次 （ 重復(fù)率 ） 、每次購買量估計(jì)成本與利潤 估計(jì)成本和利潤： 產(chǎn)品開發(fā) 通過商業(yè)分析的產(chǎn)品概念交與研究與開發(fā)部門及工程技術(shù)部門發(fā)展成實(shí)體產(chǎn)品的過程。 商品化 何時(shí) 、 何地 、 何人 、 如何推出 作業(yè)： 設(shè)計(jì)一個(gè)新產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的過程，策劃出針對(duì)不同階段的營銷策略 根據(jù)上題，你將如何對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，寫出你的測(cè)試方案 模擬營銷： 各組為目標(biāo)市場(chǎng)制定新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:54:2512:54:2512:54Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 54分 25秒 12:54:2517 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :54:2512:54Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 下午 12時(shí) 54分 :54March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:54:2512:54:2512:543/17/2023 12:54:25 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:2512:54:25March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 54分 25秒 下午 12時(shí) 54分 12:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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