產(chǎn)品策略培訓(xùn)課程(ppt 28頁)-預(yù)覽頁
【正文】 ? 該產(chǎn)品滿足了市場需求嗎 ？ ? 該產(chǎn)品提供了優(yōu)越的價值嗎 ？ ? 公司有必需的專有技術(shù)嗎 ？ 新產(chǎn)品能實現(xiàn)預(yù)期的銷 ? 售量 、 銷售增長和利潤嗎 ？ 產(chǎn)品成功的必要因素 相對權(quán)數(shù) 產(chǎn)品能力 水平 評分 (1)*(2) 產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn) 高績效的成本比率 高的營銷資金支持 較少的強(qiáng)力競爭 小計 1 產(chǎn)品概念的測試 ? 產(chǎn)品概念的形成： 是從消費(fèi)者的角度對這種創(chuàng)意所作 的詳盡描述 。與其它飲料相比 ， 一種補(bǔ)鈣的飲料 。 市場綜合分析 營銷戰(zhàn)略發(fā)展： 市場描述： 該新產(chǎn)品的目標(biāo)市場是什么 ？ 目標(biāo)市場行為如何 ？ 產(chǎn)品定位和銷售量 、 市場份額 、 開頭幾年的利潤目標(biāo) 。 產(chǎn)品定位低糖高鈣飲料 ， 區(qū)別現(xiàn)有高糖補(bǔ)鈣飲料 ， 區(qū)別沒有樂趣的補(bǔ)鈣藥品 。 批發(fā)經(jīng)銷商每箱 140元 ， 促銷：廣告：總預(yù)算為 60萬 ， 對半比例分配給全國性廣告和地方性廣告 。 對經(jīng)銷商給予每五箱贈送一箱 ， 對消費(fèi)者促銷為免費(fèi)品嘗 、 產(chǎn)品附帶贈品 、 抽獎等 。 總促銷預(yù)算每年遞增 20%。 經(jīng)常性購買的商品：估計首次購買量 、重復(fù)購買銷售量分析 — 能夠重復(fù)購買幾次 （ 重復(fù)率 ） 、每次購買量估計成本與利潤 估計成本和利潤： 產(chǎn)品開發(fā) 通過商業(yè)分析的產(chǎn)品概念交與研究與開發(fā)部門及工程技術(shù)部門發(fā)展成實體產(chǎn)品的過程。 商品化 何時 、 何地 、 何人 、 如何推出 作業(yè)： 設(shè)計一個新產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的過程，策劃出針對不同階段的營銷策略 根據(jù)上題，你將如何對新產(chǎn)品進(jìn)行市場測試，寫出你的測試方案 模擬營銷： 各組為目標(biāo)市場制定新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:54:2512:54:2512:54Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 17日星期五 12時 54分 25秒 12:54:2517 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :54:2512:54Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 下午 12時 54分 :54March 17, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:54:2512:54:2512:543/17/2023 12:54:25 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:2512:54:25March 17, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 54分 25秒 下午 12時 54分 12:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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