【正文】 護(hù)的一 個(gè)品牌或其它部分的無形資產(chǎn)。 ②分類品牌。 (Visual Identity) 2023/3/17 27 第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略 一、包裝的含義、種類與作用 ⒈包裝的含義： 對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ◆商品標(biāo)簽包括： 制造者或銷售者的名稱和 地址、商品名稱、商標(biāo)、成分、品質(zhì) 特點(diǎn)、包裝內(nèi)商品數(shù)量、使用方法及用 量、編號(hào)、貯藏應(yīng)注意的事項(xiàng)、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期等內(nèi)容。公司現(xiàn)有的咖啡繼續(xù)銷售，但要增加一種巴西產(chǎn)的混合咖啡，并使用新的商標(biāo)。 ，在企業(yè)購(gòu)并中應(yīng)當(dāng)尤其注重和分 析的是（ ● ）。 :48:5712:48:57March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 12時(shí) 48分 :48March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/17 39 （ ● ）。 原希爾斯公司只有咖啡這一個(gè)產(chǎn)品系列，它包括三種粉末咖啡，兩種速溶咖啡及三種歐式咖啡，成為美國(guó)咖啡的主要供應(yīng)者。 ②便于儲(chǔ)運(yùn)。 結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與企業(yè)管理理念的整體性運(yùn)作 ,以刻劃企業(yè)個(gè)性 ,突出企業(yè)精神 ,使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感 ,從而達(dá)到促銷目的的設(shè)計(jì)。 2023/3/17 21 ⒊ 品牌統(tǒng)分策略。 ④文化。 ②增加產(chǎn)品項(xiàng)目。 在麗滋 因此，企業(yè)應(yīng)在準(zhǔn)確把握顧客期望產(chǎn)品的同時(shí)，通過有形部分提高顧客的感知價(jià)值，從而提高顧客滿意度，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)。例如，通過吸食卷煙使急躁的心情平靜下來，體現(xiàn)自己的社會(huì)地位及形象等。 ●例： 手機(jī)，接打電話屬于手機(jī)的核心利益層次，款式屬于手機(jī)的形式產(chǎn)品層次，如語音撥號(hào)等功能屬于手機(jī)的期望產(chǎn)品層次，售后服務(wù)則屬于手機(jī)的延伸產(chǎn)品層次，照相和 MP3功能則屬于手機(jī)的潛在產(chǎn)品層次 2023/3/17 6 整體產(chǎn)品五個(gè)層次的營(yíng)銷策略 ： ■ 開發(fā)核心產(chǎn)品，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的利益。 三周后，這位副總裁住進(jìn)美國(guó)新墨西哥麗滋 ②產(chǎn)品組合長(zhǎng)度：企業(yè)擁有產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。通常由文字、 標(biāo)記、符號(hào)、圖案、顏色等構(gòu)成。 ②無品牌：節(jié)省費(fèi)用、廉價(jià)、擴(kuò)大銷量。 2023/3/17 24 ⒌ 多品牌策略 。 ◆ 包裝材料 影響包裝成本和商品的競(jìng)爭(zhēng)力。 ⒊安全 ,便于購(gòu)買、攜帶和使用。 2023/3/17 36 產(chǎn)品系列的延伸： K公司買下希爾斯公司的主要目的在于向美國(guó)銷售巴西的產(chǎn)品，現(xiàn)在希爾斯公司已成為 K公司的子公司，它將從巴西進(jìn)口的產(chǎn)品增加到原有的產(chǎn)品中來，然后在美國(guó)市場(chǎng)上出售。 :48:5712:48Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :48:5712:48Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :48:5712:48:57March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/3/17 37 【 問題 】 ，希爾斯公司在美國(guó)的市場(chǎng)的占 有率為（ ● ）。 ⒌應(yīng)給人以美感。 [例 ]牙膏皮、啤酒瓶、易拉罐等。 [例 ] 寶潔公司洗發(fā)液產(chǎn)品設(shè)計(jì)了三個(gè)品牌： “ 飄柔 ” 、 “ 海飛絲 ” 和 “ 潘婷 ” 。 2023/3/17 20 ⒉ 品牌使用者策略。②品牌標(biāo)志。 ④產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度：企業(yè)各