產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt41頁)(編輯修改稿)
2025-03-16 15:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 京 “ 天壇 ” 襯衣在英國借用著名零售商 “ 馬獅 ” 進行銷售。 2023/3/17 21 ⒊ 品牌統(tǒng)分策略。 ① 統(tǒng)一品牌。企業(yè)產(chǎn)品都使用一個品牌。 [例 ]菲利浦公司所有產(chǎn)品都使用 PHILIPS”； 佳能公司所有產(chǎn)品都使用 “ Canon” 。 ②分類品牌。 [例 ]美國通用汽車公司對各類汽車分別使 用卡迪拉克 (Cadillac)、別克 (Buick) 和雪佛萊 (Chevrolet)。 2023/3/17 22 卡迪拉克 別克 雪佛萊 (Cadillac) (Buick) (Chevrolet) 2023/3/17 23 ⒋ 品牌擴展策略。 品牌擴展策略就是將成功的品牌名稱擴展到改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品上，利用成功的品牌促進改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品銷售。 [例 ] 雀巢咖啡成名后，被擴展到奶粉、巧克力、餅干等產(chǎn)品上。 2023/3/17 24 ⒌ 多品牌策略 。 多品牌策略就是企業(yè)同時經(jīng)營兩種及其以上的具有競爭性的品牌。 [例 ] 寶潔公司洗發(fā)液產(chǎn)品設(shè)計了三個品牌： “ 飄柔 ” 、 “ 海飛絲 ” 和 “ 潘婷 ” 。 2023/3/17 25 ⒍ 品牌重新定位策略。 在競爭者品牌創(chuàng)新、市場條件變化、消費者偏好改變時 ,企業(yè)對初始定位進行改變而重新定位的策略。 [例 ] “七喜 ” 的 “ 非可樂 ” 定位是品牌重新定位的成功范例。 2023/3/17 26 ⒎ 企業(yè)形象識別系統(tǒng) (Corporate Identity System． CIS)策略。 結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計觀念與企業(yè)管理理念的整體性運作 ,以刻劃企業(yè)個性 ,突出企業(yè)精神 ,使消費者產(chǎn)生深刻的認同感 ,從而達到促銷目的的設(shè)計。 CIS ① 經(jīng)營理念識別 MI。 (Mind Identity) ② 經(jīng)營活動識別 BI。 (Behavior Identity) ③ 整體視覺識別 VI。 (Visual Identity) 2023/3/17 27 第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略 一、包裝的含義、種類與作用 ⒈包裝的含義： 對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ①包裝是為產(chǎn)品設(shè)計、制作包扎物的過程。 ②包裝即指包扎物。 ◆ 顏色 是包裝中最具刺激銷售作用的要素。 ◆ 圖案 在包裝中如廣告畫面，重要性突出。 ◆ 包裝材料 影響包裝成本和商品的競爭力。 2023/3/17 28 ⒉ 包裝的種類： ①首要包裝：產(chǎn)品的直接包裝。 [例 ]牙膏皮、啤酒瓶、易拉罐等。 ②次要包裝：保護首要包裝的包裝物。 [例 ]上例中的牙膏盒、啤酒箱等。 ③裝運包裝：保護產(chǎn)品，便于儲運、識別 產(chǎn)品的外包裝。 ⒊包裝的作用： ①保護商品。 ②便于儲運。 ③促進銷售。 ④增加盈利。 2023/3/17 29 二、包裝標簽與包裝標志 ⒈ 包裝標簽： 附在商品包裝上的文字、圖形、 雕刻及印制的說明。 ◆商品標簽包括： 制造者或銷售者的名稱和 地址、商品名稱、商標、成分、品質(zhì) 特點、包裝內(nèi)商品數(shù)量、使用方法及用 量、編號、貯藏應(yīng)注意的事項、質(zhì)檢號、生產(chǎn)日期等內(nèi)容。 2023/3/17 30 ⒉ 包裝標志： 在 運輸包裝 的外部印制的圖形、 文字和數(shù)字以及其組合。 ◆ 包裝標志 主要有運輸標志、指示性標志、 警告性標志。 2023/3/17 31 三、包裝的設(shè)計原則 ⒈ 應(yīng)與商
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1