產(chǎn)品策略培訓課件(ppt41頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 ④文化。 ①有品牌 :有利于定貨管理、市場細分、形象展現(xiàn)、吸引品牌忠誠者和法律保護。 2023/3/17 21 ⒊ 品牌統(tǒng)分策略。 [例 ] 雀巢咖啡成名后，被擴展到奶粉、巧克力、餅干等產(chǎn)品上。 結(jié)合現(xiàn)代設計觀念與企業(yè)管理理念的整體性運作 ,以刻劃企業(yè)個性 ,突出企業(yè)精神 ,使消費者產(chǎn)生深刻的認同感 ,從而達到促銷目的的設計。 ◆ 圖案 在包裝中如廣告畫面，重要性突出。 ②便于儲運。 ⒉應顯示商品的特點。 原希爾斯公司只有咖啡這一個產(chǎn)品系列，它包括三種粉末咖啡，兩種速溶咖啡及三種歐式咖啡，成為美國咖啡的主要供應者。考慮中的廣告公司，包括麥壩、埃里克森等公司。 2023/3/17 39 （ ● ）。 12:48:5712:48:5712:483/17/2023 12:48:57 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 12時 48分 57秒 下午 12時 48分 12:48: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時 48分 :48March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:48:5712:48:5712:48Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 :48:5712:48:57March 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時 48分 57秒 12:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ，在企業(yè)購并中應當尤其注重和分 析的是（ ● ）。 % % 10% 70% （ ● ）。公司現(xiàn)有的咖啡繼續(xù)銷售，但要增加一種巴西產(chǎn)的混合咖啡，并使用新的商標。 ⒍尊重消費者宗教信仰和風俗習慣 ,不違禁。 ◆商品標簽包括： 制造者或銷售者的名稱和 地址、商品名稱、商標、成分、品質(zhì) 特點、包裝內(nèi)商品數(shù)量、使用方法及用 量、編號、貯藏應注意的事項、質(zhì)檢號、生產(chǎn)日期等內(nèi)容。 ②次要包裝：保護首要包裝的包裝物。 (Visual Identity) 2023/3/17 27 第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略 一、包裝的含義、種類與作用 ⒈包裝的含義： 對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。 2023/3/17 25 ⒍ 品牌重新定位策略。 ②分類品牌。 ① 使用自身品牌。 2023/3/17 17 ⒉ 商標： 一個專用權(quán)，并受到法律保護的一 個品牌或其它部分的無形資產(chǎn)。③商標。 ⑶產(chǎn)品延伸。 2023/3/17 13 【 答案 】 ① 產(chǎn)品組合寬度為 4；②產(chǎn)品組合長度為 12； ③自行車產(chǎn)品深度為 3；④助動車產(chǎn)品深度為 2； ⑤摩托車產(chǎn)品深度為 4；⑥輕轎車產(chǎn)品深度為 3； ⑦企業(yè)產(chǎn)品平均深度為 3； ⑧企業(yè)產(chǎn)品組合與汽車類產(chǎn)品的關聯(lián)度較強。 卡爾登飯店服務營銷的成功之處?！丙愖? 發(fā)展?jié)撛诋a(chǎn)品。 產(chǎn)品的核心部分需要通過有形部分體現(xiàn)出來，因此，產(chǎn)品應在口味、包裝、品牌等有形部分體現(xiàn)產(chǎn)品的核心部分，并有效的傳遞產(chǎn)品的核心利益。由 品質(zhì)、式樣、商標及包裝構(gòu)成。2023/3/17 1 第十章 產(chǎn)品策略 2023/3/17 2 第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略 潛在產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 產(chǎn) 品 整 體 概 念 的 五 個 層
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1