產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt39頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 價，吸引對價格敏感的顧客，并抑制競爭快速撇脂策略 緩慢撇脂策略快速滲透策略 緩慢滲透策略價 高格 低促 銷高 低介紹期的營銷策略成熟期營銷策略（ 1）市場改良 其方式有： ① 發(fā)展產(chǎn)品的新用途 ② 尋求新市場（ 2）產(chǎn)品改良（ 3）營銷組合改良衰退期營銷策略? （ 1）繼續(xù)策略? （ 2）集中策略? （ 3）收縮策略? （ 4）放棄策略產(chǎn)品生命周期介紹期介紹期 成長期成長期 成熟期成熟期 衰退期衰退期銷售銷售 低銷售額 銷售額劇增 銷售高峰 銷售衰退成本成本 單位顧客成 本高 單位顧客成 本一般 單位顧客成 本低 單位顧客成 本低利潤利潤 虧本 利潤增長 利潤高 利潤下降顧客顧客 創(chuàng)新者 早期使用者 中期大眾 落后者競爭競爭者者 很少 增多 穩(wěn)中有降 下降營銷營銷目標目標產(chǎn)品知名度提高產(chǎn)品使用率市場份額最大化保護市場份額，爭取最大利潤壓縮開支，榨取品牌價值第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 現(xiàn)代市場營銷觀念下的新產(chǎn)品概念是指凡是在產(chǎn)品整體概念中的任何一個部分有所創(chuàng)新、改革和改變，是能夠給消費者帶來新的利益和滿足的產(chǎn)品，都是新產(chǎn)品。指在國內(nèi)試制生產(chǎn)并投入市場的產(chǎn)品。品牌標志 品牌資產(chǎn) 品牌個性品牌識別 品牌定位 商標品牌資產(chǎn)與品牌形象的關(guān)系品牌定位品牌識別品牌個性品牌個性 品牌資產(chǎn)所有非形象要素促成的品牌資產(chǎn)三、品牌策略（一）有品牌和無品牌策略（二）制造品牌與銷售品牌策略（三）統(tǒng)一品牌和個別品牌策略（四）多品牌策略（五）品牌擴展策略二、品牌的作用? 有利于廣告宣傳和樹立企業(yè)以及產(chǎn)品形象。 02:01:3702:01:3702:013/24/2023 2:01:37 AM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2:01:37 上午 2:01 上午 02:01:37三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 212:01 上午 三月 2102:01March 24, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 02:01:3702:01:3702:01Wednesday, March 24, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2102:01:3702:01:37March 24, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 三月 20232:01:37 上午 02:01:37三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 是指產(chǎn)品的容器或外部包扎物，是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識別、便利、美化、增值和促銷等功能。 20世紀 90年代初，蟹農(nóng)們漸漸意識到：只有打響沱湖自然保護區(qū)的牌子，養(yǎng)大蟹、養(yǎng)生態(tài)蟹，才能出效益。模仿型產(chǎn)品重新定位產(chǎn)品降低成本型產(chǎn)品批企業(yè)通過新科技手段，削減原產(chǎn)品的成本，但保持原有功能不變的新產(chǎn)品。這類單位屬于前途命運未卜的，對這類單位是大量投入使之轉(zhuǎn)為明星類，還是精簡合并以至斷然淘汰，管理者應(yīng)慎重考慮并及時作
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