產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt39頁(yè))(參考版)
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【正文】 2023/3/24 2:01:3702:01:3724 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 24 三月 20232:01:37 上午 02:01:37三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 2102:01:3702:01Mar2124Mar211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/3/24 2:01:3702:01:3724 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 24 三月 20232:01:37 上午 02:01:37三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 02:01:3702:01:3702:01Wednesday, March 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 02:01:3702:01:3702:013/24/2023 2:01:37 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 2:01:37 上午 2:01 上午 02:01:37三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 212:01 上午 三月 2102:01March 24, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 21三月 2102:01:3702:01:37March 24, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 三月 2102:01:3702:01Mar2124Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。是產(chǎn)品整體概念的重要組成部分。? 有利于監(jiān)督、提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。? 有利于產(chǎn)品組合的擴(kuò)充。現(xiàn)在，沱湖的養(yǎng)蟹大戶們已不再滿足于坐等經(jīng)紀(jì)人上門收購(gòu)螃蟹的銷售方式，他們?cè)谏虾！⒛暇┑鹊卦O(shè)立了沱湖螃蟹的直銷店?？h、鄉(xiāng)兩級(jí)政府因勢(shì)利導(dǎo)，對(duì) “沱湖牌 ”商標(biāo)的使用權(quán)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和管理，各養(yǎng)殖大戶所產(chǎn)的螃蟹必須按公母、規(guī)格等分級(jí)挑揀，分別包裝，達(dá)不到規(guī)格要求的堅(jiān)決不得使用 “沱湖牌 ”商標(biāo)。一、品牌（一）品牌及相關(guān)概念案例分析：五河縣螃蟹的品牌歷程案例分析：五河縣螃蟹的品牌歷程 五河縣的沱湖是省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，也是中華絨鰲蟹的盛產(chǎn)地和皖北最大的商品蟹生產(chǎn)基地。指世界上第一次試制成功，并生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。指在其他地區(qū)已投入生產(chǎn)，但本企業(yè)所在地區(qū)是首次試制成功并投入市場(chǎng)的產(chǎn)品。指企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)，形成本企業(yè)的新產(chǎn)品。指企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入新的市場(chǎng)而被該市場(chǎng)稱為新產(chǎn)品。一、新產(chǎn)品（一）新產(chǎn)品的概念新產(chǎn)品指應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料制造出前所未有，能滿足消費(fèi)者的一種新需求的產(chǎn)品。盡量擴(kuò)大投盡量擴(kuò)大投資，謀求主資，謀求主導(dǎo)地位導(dǎo)地位市場(chǎng)細(xì)分以市場(chǎng)細(xì)分以追求主導(dǎo)地追求主導(dǎo)地位位專門化，采專門化，采取并購(gòu)策略取并購(gòu)策略選擇細(xì)分市選擇細(xì)分市場(chǎng)大力投入場(chǎng)大力投入選擇細(xì)分市選擇細(xì)分市場(chǎng)專門化場(chǎng)專門化專門化，謀專門化，謀求小塊市場(chǎng)求小塊市場(chǎng)份額份額維持地位維持地位 減少投資減少投資 集中于盈利集中于盈利業(yè)務(wù)或放棄業(yè)務(wù)或放棄產(chǎn)業(yè)吸引力競(jìng)爭(zhēng)力低高高低通用電器公司法（簡(jiǎn)稱
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