產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt48頁)(參考版)
2025-03-01 00:24本頁面
【正文】 下午 12時(shí) 44分 30秒 下午 12時(shí) 44分 12:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 44分 :44March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :44:3012:44:30March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12:44:3012:44:3012:44Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 12:44:3012:44:3012:443/17/2023 12:44:30 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 12時(shí) 44分 30秒 下午 12時(shí) 44分 12:44: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時(shí) 44分 :44March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :44:3012:44:30March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :44:3012:44Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 44分 30秒 12:44:3017 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 44分 30秒 12:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:44:3012:44:3012:44Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 12:44:3012:44:3012:443/17/2023 12:44:30 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ？ 產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目 ？ ？ 通過哪些步驟或途徑實(shí)現(xiàn) ？ ？ ？ 有何作用 ？ ？ 應(yīng)如何選擇采用 ？ ？ 新產(chǎn)品有哪幾種類型 ？ ？ 為什么在新產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)工作精神 ？ 2023/3/17 48 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。試銷中所要取得的資料； ； 銷策略及試銷成功后應(yīng)進(jìn)一步采取的戰(zhàn)略行動(dòng) 。 （ 如 35年 ） 的銷售額和投資收益率以及不同時(shí)期的市場營銷組合 。 ? 案例研究 2023/3/17 43 (四 )初擬營銷規(guī)劃 （ 包括三個(gè)部分 ） 、 結(jié)構(gòu) 、 消費(fèi)者的購買行為 、 產(chǎn)品的市場定位以及短期的銷售量 、 市場占有率 、 利潤率預(yù)期等 。 這是一種奶制品構(gòu)思 ， 為了形成鮮明的產(chǎn)品形象 ， 則需要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品概念 。 新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念 ， 選擇的依據(jù)是 未來的市場潛在容量 、 投資收益率 、 生產(chǎn)能力 、 銷售成長率 以及 對企業(yè)設(shè)備 、 資源的充分利用 等 。 2023/3/17 41 (三 )產(chǎn)品概念的形成與測試 產(chǎn)品概念 是指已經(jīng)成型的產(chǎn)品構(gòu)思 ， 即用文字 、 圖像 、 模型等予以清晰闡述 ， 使之在顧客心目中形成一種潛在的產(chǎn)品形象 。 可見 ， 本例為 “ 中 ” ， 可以接受 。 2023/3/17 40 產(chǎn)品成功的 必要條件 權(quán)重 （ A） 公司能力水平（ B） 得分?jǐn)?shù)（ A B） 公 司 信 譽(yù) * 市 場 營 銷 * 研究與開發(fā) * 人 員 * 財(cái) 務(wù) * 生 產(chǎn) * 銷 售 地 點(diǎn) * 采購與供應(yīng) * 總 計(jì) 表 新產(chǎn)品構(gòu)思評審表 分?jǐn)?shù)等級 － “ 劣 ” ； － “ 中 ” ； － “ 良 ” 。 (二 )篩選 篩選標(biāo)準(zhǔn)： 市場成功的條件 、 企業(yè)內(nèi)部條件 、 銷售條件 、 利潤收益條件 。 2023/3/17 34 第 四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 一 、 新產(chǎn)品的概念及種類 二 、 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 三 、 新產(chǎn)品開發(fā)的組織 四 、 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 五 、 新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散 2023/3/17 35 一 、 新產(chǎn)品的概念及種類 ? 一種產(chǎn)品只要在功能或形態(tài)上得到改進(jìn) ， 與原有產(chǎn)品產(chǎn)生差異 ， 并為顧客帶來利益 ， 即可視為 新產(chǎn)品 。 此時(shí) ， 必須用廣告 ， 公共關(guān)系來支持這種宣傳 。 此外 ， 婦女購用五顏六色 、 花樣百出的絲襪后 ， 男人的注意力便集中到的她們的美腿上 。 ? 營銷視野 ：杜邦公司延長尼龍生命周期的戰(zhàn)略 2023/3/17 32 ：對杜邦來說 ， 這種策略主要是要使婦女更普遍地購用尼龍絲襪 。 2023/3/17 30 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 銷售量 低 劇增 最大 衰退 銷售速度 緩慢 快速 減慢 負(fù)增長 成本 高 一般 低 回升 價(jià)格 高 回落 穩(wěn)定 回升 利潤 虧損 提升 最大 減少 顧客 創(chuàng)新者 早期使用者 中間多數(shù) 落伍者 競爭 很少 增多 穩(wěn)中有降 減少 營銷 目標(biāo)
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