產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt82頁)(參考版)
2025-03-01 00:18本頁面
【正文】 上午 2:0220231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。2:02:4202:02:422420231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。上午 三月 2102:02March 三月 20232:02:42 2424, 勝 人者有力，自 勝 者 強 。24, 02:02:4202:02:4202:02Wednesday,AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 02:02:4202:02:4202:023/24/202324, 三月 21三月 21Wednesday,上午 2:0220231空山新雨后，天氣晚來秋。2:02:4202:02:422420231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。上午 三月 2102:02March 三月 20232:02:42 2424,20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。March 三月 2102:02:4202:02Mar2124Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。2:02:422023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。March上午 02:02:42三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 2:02:42March 2023/3/2424,212:02上午 02:02:42三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。三月 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 21三月 2102:02:4202:02:42March24, 02:02:4202:02:4202:02Wednesday,AM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 02:02:4202:02:4202:023/24/202324, 三月 21三月 21Wednesday,? 了解 “品牌重新定位戰(zhàn)略 ”，試分析 “萬寶路 ”香煙的案例，提出自己的看法。 注 :該評價是北京名牌資產(chǎn)評估有限公司借鑒國際慣例進行的一項比較價值研究 ,不同于產(chǎn)權(quán)變動下的商標評估 ,其價值不具備產(chǎn)權(quán)變動的法律效力。稱 品牌價值紅塔山 玉溪紅塔煙草 (集團 )有限公司 海爾 海爾集團公司 長虹 四川長虹電子集團有限公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團有限公司 TCL TCL集團有限公司 聯(lián)想 聯(lián)想集團有限公司 一汽 中國第一汽車集團公司 美的 廣東美的集團股份有限公司 KONKA 康佳集團股份有限公司 科龍 廣東科龍 (容聲 )集團有限公司 999 三九企業(yè)集團 青島 青島啤酒股份有限公司 小天鵝 江蘇小天額集團有限公司 解放 中國第一汽車集團公司 燕京 北京燕京啤酒集團公司 容聲 廣東科龍 (容聲 )集團有限公司 雙匯 河南省漯河市雙匯實業(yè)集團有限責(zé)任公司 紅旗 一汽轎車股份有限公司 蓮花 河南蓮花味精集團有限公司 鄂爾多斯 內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨集團公司 古井貢 安徽古井貢酒股份有限公司 司 Amines Esters, Glycerine, Fatty化學(xué)制品、化學(xué)制劑DattyVizir,Tide,Panda,Jet,IvoryGain,Era,Dazz,Cheer, Bonus, Ariel, Alo, Detergent,Viakal家居清潔 Swiffer , Limpio, Flash,表面清潔劑Ace,FabricDowny,Yes柔順劑 Azurit, Jou, Dish, Hederol, Fairy Dawn,Febreze多品牌決策? 含義： 即企業(yè)決定同時經(jīng)營兩個或兩個以上相互競爭的品牌? 優(yōu)勢：，增加產(chǎn)品的銷售，提高經(jīng)營效率。利用成功品牌的聲譽迅速推出新產(chǎn)品，并節(jié)省推廣費? 優(yōu)勢：品牌延伸決策 ? 劣勢：? 優(yōu)勢： （同于統(tǒng)一品牌決策）品牌戰(zhàn)略決策矩陣圖現(xiàn)有新產(chǎn)品產(chǎn)品線擴展決策 程 策 牌 分類品牌策略企業(yè)名稱＋個別品牌策略? 優(yōu)勢：特別是廣告費? 劣勢? 優(yōu)勢尖莊 20元左右價位五糧春 200元以上價位企業(yè)費用過大。? 劣勢：? 含義： 即企業(yè)對不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。程 策 牌 loyalty)：只購買該品牌品牌含義的六個層次? 寶馬– 屬性： 交通工具（轎車）– 利益： 精良、耐用、昂貴 acceptability)：不拒絕購買該品牌? 品牌偏好 (brand便于傳播、視覺形象v商標v經(jīng)注冊，受法律保護的品牌或其部分v品牌類型（所有者類型：廠商品牌 /中間商品牌）品牌策略顧客的品牌態(tài)度層次? 品牌知曉 (brand便于傳播、聽覺印象v品牌標記v有形部分 彼此區(qū)別v品牌名稱v語音標志 品牌策略v有關(guān)品牌的用語v品牌v一種標志 品牌是用以識別一個或一群賣主的商品或勞務(wù)的名稱、圖案、符號及其組合。品牌的地位市場營銷組合4Ps之一：產(chǎn)品附加產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品整體概念品牌的含義和作用? 含義：產(chǎn)品策略保險新產(chǎn)品的開發(fā)1）家財險與投資相聯(lián)2）分紅型健康新險種3）人體器官保險4）汽車保險范圍擴大5）學(xué)生保險的新內(nèi)容案例 1： “末日 ”策劃 小天鵝的營銷策劃一、起名閃爍策劃智慧的新名詞“套桶 ”不濕手的洗衣機二、促銷走進商店，為消費者站柜臺號召顧客，進行監(jiān)督廣告站在用戶的立場上三、 “末日 ”理念的形成小天鵝牌 案例 2： “不閃的，才是健康的 ”創(chuàng)維健康電視整合營銷傳播一、策劃背景二、創(chuàng)意切入點三、健康電視與消費者的關(guān)系四、健康電視的傳播健康電視傳播方式媒體傳播終端互動措施特色推廣模式五、 品牌策略 6）綜合型產(chǎn)品（ 1）利息收益型 +投資型（ 2）支付型 +投資型 +消費型（ 3）消費型產(chǎn)品的內(nèi)部組合（ 4）消費型 +保險型或投資型 +保險型（ 5）支付型 +利益收益型（ 6）銀行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)第五章第五章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第四章 超過 500美元部分將 基本支票戶EZ支票戶 花旗戶 一切計入賬戶 花旗金賬戶最低余額要求無 1500美元 6000美元 10000美元存款余額或20230美元的相關(guān)余額10萬美元的證券及存款余額或 20萬美元的證券、存款及貸款余額收費標準正常標準(各州不同 )達到余額免費，低于余額 7． 5美元月費，每月 10張免費支票，其后 1美元每張月費、支票費達到余額則免，否則 0． 50美元每張支票，免費使用花旗銀行和聯(lián)網(wǎng)的其他銀行的 ATM月費、支票費達到余額則免，否則 O． 50美元每張支票，免費使用花
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