產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt60頁)(參考版)
2025-03-01 00:26本頁面
【正文】 下午 12時 44分 54秒 下午 12時 44分 12:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 12時 44分 :44March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :44:5412:44:54March 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12:44:5412:44:5412:44Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 12:44:5412:44:5412:443/17/2023 12:44:54 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 12時 44分 54秒 下午 12時 44分 12:44: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時 44分 :44March 17, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :44:5412:44:54March 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :44:5412:44Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 12時 44分 54秒 12:44:5417 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時 44分 54秒 12:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:44:5412:44:5412:44Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 12:44:5412:44:5412:443/17/2023 12:44:54 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才能永葆青春，永遠靚麗 ! 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 一、新產(chǎn)品的概念及種類 1. 全新產(chǎn)品 指應(yīng)用新技術(shù)、新原理、新工藝、新結(jié)構(gòu)、新材料研制而成的前所未有的產(chǎn)品 2. 換代新產(chǎn)品 指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)制成，在性能上有顯著提高的產(chǎn)品 3. 改進新產(chǎn)品 指采用各種改進技術(shù)，對原有產(chǎn)品的品質(zhì)、特點、花色、款式以及包裝等作一定改變與更新的產(chǎn)品 4. 仿制新產(chǎn)品 指模仿市場上已有的產(chǎn)品自己首次產(chǎn)生的產(chǎn)品，又稱企業(yè)新產(chǎn)品 5. 品牌新產(chǎn)品 指對現(xiàn)有產(chǎn)品稍作改進，突出某一方面的特點，形成某一善異，并使用新的品牌后推出市場的產(chǎn)品 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 產(chǎn)品生命周期理論 消費需求的變化 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 市場競爭的加劇 三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 產(chǎn)生構(gòu)思 終止 結(jié)果 概念測試 篩選 營銷規(guī)劃 商業(yè)分析 結(jié)果 產(chǎn)品研制 市場試銷 商業(yè)化 結(jié)果 終止 終止 ，來源于： （ 1）消費者和用戶 （ 2）經(jīng)銷商 （ 3）科研部門和大專院校 （ 4）企業(yè)職工 （ 5）競爭對手的產(chǎn)品 對廣泛搜集到的各種新產(chǎn)品構(gòu)思，企業(yè)要根據(jù)自身的資源條件和發(fā)展目標進行篩選 （ 1）篩選出的構(gòu)思經(jīng)過進一步的開發(fā)程序便形成具體的 準確的產(chǎn)品概念 （ 2）新產(chǎn)品概念形成以后，還需要了解顧客的意見，進 行產(chǎn)品概念測試 （ 1）描述目標市場的主體規(guī)模、結(jié)構(gòu)、消費者的購買行 為和特點 （ 2）概述產(chǎn)品在第一年的預(yù)期價格、分銷渠道、策略及 營銷預(yù)算 （ 3）概述較長時期（如 5年）的銷售額和利潤目標 （ 1）商業(yè)分析就是從經(jīng)濟效益方面對新產(chǎn)品概念進行 可行性分析 （ 2）預(yù)測產(chǎn)品一定時期內(nèi)銷售量以后，就可預(yù)算該時 期的產(chǎn)品成本和利潤收益 新產(chǎn)品研制指通過商業(yè)分析的新產(chǎn)品概念送交生產(chǎn)部門研制出模型或樣品，使產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品實體 （ 1）試銷地點 （ 2）試銷時間 （ 3）試銷應(yīng)取得的資料 （ 4）試銷所需要的費用開支 （ 5）試銷的營銷策略以及試銷成功后應(yīng)進一步采取的 戰(zhàn)略行動 （ 1）正確選擇投放時機 （ 2）正確選擇投放地區(qū) （ 3）正確選擇目標市場 本章結(jié)構(gòu)提示 產(chǎn)品 整體產(chǎn)品 ?核心產(chǎn)品 ?基本產(chǎn)品 ?期望產(chǎn)品 ?延伸產(chǎn)品 ?潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品組合決策 ?寬度 ?長度 ?深度 ?黏度 新產(chǎn)品開發(fā) 管理 PLC 消費品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù) THANK YOU 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。
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