產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt39頁)(完整版)
【正文】 出決策。（四）產(chǎn)品進(jìn)化三、產(chǎn)品組合策略（一）擴(kuò)大產(chǎn)品組合 即增加一條和多條生產(chǎn)線，拓寬產(chǎn)品經(jīng)營領(lǐng)域和在原生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。案例分析案例分析 :寶潔公司生產(chǎn)的消費(fèi)品寶潔公司生產(chǎn)的消費(fèi)品產(chǎn)產(chǎn) 品品 組組 合合 的的 寬寬 度度產(chǎn)產(chǎn)品品線線長長度度洗滌劑洗滌劑 牙膏牙膏 香皂香皂 方便尿布方便尿布 紙巾紙巾象牙 1930潔拂 1933汰漬 1946快樂 1946奧克 1952達(dá)士 1954大膽 1965吉恩 1966黎明 1972獨(dú)立 1979格里 1952佳潔士1955登魁 1980象牙 1879柯柯 1885拉瓦 1893佳美 1926爵士 1952舒膚佳1963海岸 1974幫寶適1961露膚 1976查敏 1928白云 1958普夫 1960旗幟 1982二、產(chǎn)品組合四個(gè)要素寬度長度深度關(guān)聯(lián)性 指一個(gè)企業(yè)的各個(gè)產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。二、產(chǎn)品分類（ 1）替代品： 即兩種產(chǎn)品之間銷售存在著競爭關(guān)系。 一、現(xiàn)代營銷產(chǎn)品的概念（一）產(chǎn)品的概念產(chǎn)品 =實(shí)體 +服務(wù)產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次附加產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品（二）產(chǎn)品的整體概念核心產(chǎn)品： 即向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的基本效用和能，是產(chǎn)品整體概念中最主要的內(nèi)容。附加產(chǎn)品： 是指消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)隨同產(chǎn)品所獲得的全部附加服務(wù)與利益，它包括提供信貸、免費(fèi)送貨、安裝調(diào)試、保養(yǎng)、包換、售后服務(wù)等。替代品（ 2）互補(bǔ)品： 即產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)品的銷售相互依存相互補(bǔ)充。指每個(gè)產(chǎn)品大類所包含花色、式樣、規(guī)格的多少。四、產(chǎn)品組合的分析方法 問題類問題類 明星類明星類 瘦狗類瘦狗類 金牛類金牛類市場份額市場成長率低高高波士頓咨詢集團(tuán)法（簡稱 BCG法）（ 1）明星類市場增長率和相對市場占有率都高的單位。（ 4）瘦狗類市場增長率和相對市場占有率都低的業(yè)務(wù)單位。指企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)，形成本企業(yè)的新產(chǎn)品?？h、鄉(xiāng)兩級政府因勢利導(dǎo)，對 “沱湖牌 ”商標(biāo)的使用權(quán)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營和管理，各養(yǎng)殖大戶所產(chǎn)的螃蟹必須按公母、規(guī)格等分級挑揀，分別包裝，達(dá)不到規(guī)格要求的堅(jiān)決不得使用 “沱湖牌 ”商標(biāo)。是產(chǎn)品整體概念的重要組成部分。 三月 212:01 上午 三月 2102:01March 24, 20231行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 24 三月 20232:01:37 上午 02:01:37三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 24 三月 20232:01:37 上午 02:01:37三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/24 2:01:3702:01:3724 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:01:37 上午 2:01 上午 02:01:37三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。現(xiàn)在，沱湖的養(yǎng)蟹大戶們已不再滿足于坐等經(jīng)紀(jì)人上門收購螃蟹的銷售方式，他們在上海、南京等地設(shè)立了沱湖螃蟹的直銷店。指在其他地區(qū)已投入生產(chǎn)
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