產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt39頁)(更新版)
【正文】 ，但本企業(yè)所在地區(qū)是首次試制成功并投入市場的產(chǎn)品。盡量擴大投盡量擴大投資，謀求主資，謀求主導(dǎo)地位導(dǎo)地位市場細分以市場細分以追求主導(dǎo)地追求主導(dǎo)地位位專門化，采專門化，采取并購策略取并購策略選擇細分市選擇細分市場大力投入場大力投入選擇細分市選擇細分市場專門化場專門化專門化，謀專門化，謀求小塊市場求小塊市場份額份額維持地位維持地位 減少投資減少投資 集中于盈利集中于盈利業(yè)務(wù)或放棄業(yè)務(wù)或放棄產(chǎn)業(yè)吸引力競爭力低高高低通用電器公司法（簡稱 GE法） 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 簡稱 “PLC”，是指產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命（與產(chǎn)品自然壽命或使用壽命無關(guān)），即一種新產(chǎn)品從開發(fā)、上市，在市場上由弱到強又從盛轉(zhuǎn)衰，直到被市場淘汰為止的全過程。當其市場增長率降低時，這類業(yè)務(wù)單位就由 “ 現(xiàn)金使用者 ” 變?yōu)?“ 現(xiàn)金提供者 ” ，即 “ 金牛類 ” 。是指產(chǎn)品組合所包含產(chǎn)品大類的多少。 互補品（ 3）獨立品： 即產(chǎn)品的銷售不受其他產(chǎn)品銷售的影響而影響。潛在產(chǎn)品層附加產(chǎn)品層期望產(chǎn)品層一般產(chǎn)品層核心利益層產(chǎn)品整體概念的五個層次 核心利層： 指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或益。 產(chǎn)品的本質(zhì)是一種滿足消費者需求的載體，或是一種能使消費者需求得以滿足的手段。附加產(chǎn)品層： 指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和。他們以類似的方式起作用，或通過相同的銷售網(wǎng)點銷售，或者滿足消費者相同的需要。（二）縮減產(chǎn)品組合（三）產(chǎn)品延伸即企業(yè)根據(jù)市場的需求，重新對全部或部分產(chǎn)品進行市場定位。這類單 位的多少，是企業(yè)實力強弱的標志。 按產(chǎn)品研究開發(fā)過程劃分：（二） 新產(chǎn)品的類型全新產(chǎn)品改進型產(chǎn)品指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行改進，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、功能、款式、花色及包裝上具有新的特點和新的突破的產(chǎn)品。? 多功能化? 復(fù)合化? 小型化與輕便化? 智能化與知識化? 藝術(shù)化與品味化? “綠色 ”化二、新產(chǎn)品開發(fā)的方向創(chuàng)意產(chǎn)生 篩選創(chuàng)意 概念發(fā)展和測試營銷戰(zhàn)略制定商業(yè)分析商品開發(fā)市場測試 商品化 加速新產(chǎn)品開發(fā)三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序第五節(jié) 品牌與包裝策略品牌 由文字、圖形、符號或其組合所構(gòu)成的，用以區(qū)別不同生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)營者的產(chǎn)品或勞務(wù)的標記。 ? 有利于擴大市場占有率。 02:01:3702:01:3702:01Wednesday, March 24, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 三月 2102:01:3702:01Mar2124Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 02:01:3702:01:3702:013/24/2023 2:01:37 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 2:01:37 上午 2:01 上午 02:01:37三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1