包裝印刷品牌與包裝策略講義(參考版)
2025-01-03 03:46本頁面
【正文】 3/1/2023 35 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 四、包裝的設計原則 ? 安全； ? 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用； ? 美觀大方，突出特色； ? 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配； ? 尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣； ? 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 3/1/2023 33 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 二、包裝的作用 保護商品 便于儲運 促進銷售 增加盈利 3/1/2023 34 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 三、包裝標志與商品標簽 ? 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 3/1/2023 31 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 第三節(jié) 包裝策略 ? 一、 包裝的含義與種類 ? 二、 包裝的作用 ? 三、 包裝標志與商品標簽 ? 四、 包裝設計原則 ? 五、 包裝策略 3/1/2023 32 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 ? 根據(jù)我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交有關“馳名”的證明文件。 3/1/2023 27 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 申請認定馳名商標［ 2］ ? 在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。 ? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征，主要表現(xiàn)為： ? 馳名商標的專用權跨越國界。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 3/1/2023 22 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 3/1/2023 23 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 品牌重新定位決策
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