包裝印刷產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝培訓(xùn)-全文預(yù)覽
【正文】 是對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動 ?即是活動過程，也是包扎物 ?包括：商標(biāo)或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標(biāo)簽 ? ? 直接包裝、間接包裝、運(yùn)輸包裝 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? 首要包裝（內(nèi)包裝） ? ——即直接直觸產(chǎn)品的包裝。 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2023/1/14 32 (3)富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重 Nestle英文的含義為“ 舒適，安頓下來 ” 和依偎。 J字頂頭的圓點(diǎn)像個球體，是球類運(yùn)動的象征。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。 ? 使用者 品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 。 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益 。 商標(biāo)： 經(jīng)過政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊的品牌則成為商標(biāo)。 寶潔產(chǎn)品組合 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 13 Ch10 產(chǎn)品策略 （二）、產(chǎn)品組合策略 ? 產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關(guān)性方面做出的決策。產(chǎn)品組合是由不同的產(chǎn)品線構(gòu)成，而產(chǎn)品線又是由不同的產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成。 ? 產(chǎn)品＝實(shí)體＋服務(wù) 璧鄰楱崗鯤瘛臌徵鈞堤彤悒詘破榫嘍鯇閽鑫莽崗欽窨坪弘 產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 基本效用和利益 包裝、商標(biāo)、品質(zhì)、式樣、特色 對屬性和條件的期望 銷售服務(wù)與保障 指示可能的發(fā)展前景 產(chǎn)品整體的五個層次 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 6 軸壹阜熹膛觶邊誘燦邯剮牟悉褥軸鞔叁幽獰抱煬宋碥榍 以賓館住宿為例 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 休息和睡眠 床、浴室、毛巾、 衣柜、廁所等 干凈的毛巾，床單， 安靜的環(huán)境等 提供 wifi、結(jié)賬快捷、 送餐服務(wù)等 全套家庭式旅館的出現(xiàn) 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 7 Ch10 產(chǎn)品策略 課堂研討 ? 產(chǎn)品整體概念對指導(dǎo)企業(yè)營銷管理有何啟示？ 轎奢锍納縲黲放鷚勻旄蕞屈砭闕兢嗾嘯怎炎唁蒴枝拍起胗?jì)D鈞吮祿嫜私涔釋意溲澳 產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 二、產(chǎn)品組合 （一）產(chǎn)品組合及其相關(guān)的幾個概念 （二）產(chǎn)品組合決策 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 9 Ch10 產(chǎn)品策略 （一）、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目 （ Product Item） ? 產(chǎn)品線 （ Product Line） ? 產(chǎn)品組合 （ Product Mix） ? 產(chǎn)品組合 寬度 （ Width） ? 產(chǎn)品組合 長度 （ Length） ? 產(chǎn)品組合 深度 （ Depth） ? 產(chǎn)品組合 密 度 （ Consiste
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