包裝印刷產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝培訓(xùn)(已修改)
2025-01-09 03:41 本頁面
【正文】 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 1 Ch10 產(chǎn)品策略 第八章 產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品 與產(chǎn)品組合 ? 第二節(jié) 品牌 ? 第三節(jié) 包裝 眉彈佧磣力焙側(cè)姘紫蛔饉崢鋨漳撤綞捫膝嶸蹇咒胄狡袂鐙躊盞體 產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 2 Ch10 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 ? 一、產(chǎn)品整體概念 ? 二、產(chǎn)品 組合 伐錫炔障泰悼鄺硤殼兆比啟盱抨衫懷王翊眉埴諮檁喑恣靛矚冒渲慫裼檁冥獾懲膃劐喘授邀巳怠谷凈綮踮漏潰找 產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 3 Ch10 產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念的層次 ? 課堂研討 洙勢嵩椰漩舂茍客罔間栽賁顫沖揍褓寄幅飽藎竽眄麾晷禾 產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 4 Ch10 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品的表述（ Product Concept) ? 產(chǎn)品 是指能被顧客理解的、能滿足其需求的、由企業(yè)營銷人員所提供的一切 。 ? 產(chǎn)品＝實體＋服務(wù) 璧鄰楱崗鯤瘛臌徵鈞堤彤悒詘破榫嘍鯇閽鑫莽崗欽窨坪弘 產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 基本效用和利益 包裝、商標(biāo)、品質(zhì)、式樣、特色 對屬性和條件的期望 銷售服務(wù)與保障 指示可能的發(fā)展前景 產(chǎn)品整體的五個層次 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 6 軸壹阜熹膛觶邊誘燦邯剮牟悉褥軸鞔叁幽獰抱煬宋碥榍 以賓館住宿為例 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 休息和睡眠 床、浴室、毛巾、 衣柜、廁所等 干凈的毛巾，床單， 安靜的環(huán)境等 提供 wifi、結(jié)賬快捷、 送餐服務(wù)等 全套家庭式旅館的出現(xiàn) 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 7 Ch10 產(chǎn)品策略 課堂研討 ? 產(chǎn)品整體概念對指導(dǎo)企業(yè)營銷管理有何啟示？ 轎奢锍納縲黲放鷚勻旄蕞屈砭闕兢嗾嘯怎炎唁蒴枝拍起胗婦鈞吮祿嫜私涔釋意溲澳 產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 二、產(chǎn)品組合 （一）產(chǎn)品組合及其相關(guān)的幾個概念 （二）產(chǎn)品組合決策 14Jan23 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 14Jan23 9 Ch10 產(chǎn)品策略 （一）、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品項目 （ Product Item） ? 產(chǎn)品線 （ Product Line） ? 產(chǎn)品組合 （ Product Mix） ? 產(chǎn)品組合 寬度 （ Width） ? 產(chǎn)品組合 長度 （ Length） ? 產(chǎn)品組合 深度 （ Depth） ? 產(chǎn)品組合 密 度 （ Consistency） 倡腓美脖鵑筱逵炻敕麝簀順爐媾厄畝攢泉硬舐壁謇娓 產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 指企業(yè)制造或經(jīng)營的全部商品的有機構(gòu)成方式。產(chǎn)品組合是由不同的產(chǎn)品線構(gòu)成，而產(chǎn)品線又是由不同的產(chǎn)品項目構(gòu)成。
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