產品組合概論(已修改)
2025-03-09 20:24 本頁面
【正文】 PG ProductMix Oct, 2023 PG企業(yè)使命 ?生產和提供世界一流產品，美化消費者的生活。 ?作為回報，我們將會獲得領先的市場銷售地位和不斷增長的利潤，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會共同繁榮。 產品組合概論 ?產品組合中有 9個以上的產品系列，除了極個別以外，基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費者的核心需求。 (Category Extension) ?幾乎每個產品系列都有兩個以上的品牌，品牌之間存在著價格差異，以讓消費者有足夠的選擇余地 (Line Extension) ?每個品牌都有獨到的 USPs ?每個 USPs下又會更加細分出一系列變形 （ Brand Extension） ——趙點點 產品組合的內在一致性 – 飄柔 ——洗護二合一 – 潘婷 ——維他命原 B5 – 海飛絲 ——專業(yè)去頭屑 – Safeguard——除菌 – 得寶紙巾 ——特殊的柔韌素 – 汰漬 ——軟硬水全能，去污力強 – 佳潔士 ——不磨損牙齒 – 每年近 20,000項專利 ?核心優(yōu)勢：精細日用化工開發(fā)能力、營銷能力 ?共同目標市場：家庭主婦及單身人士 寶潔是個女性化的家族品牌 ?她擁有 飄柔 的秀發(fā)， 舒膚佳 的綠野幽香，玉蘭油 般的凝脂肌膚， SKII的亮麗面容，擁有一口潔白的牙齒
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