某品牌策略培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-01-19 19:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 征人群定位核心人群（ 30~35歲）自由職業(yè)者私營(yíng)企業(yè)主企業(yè)主管次核心人群（ 30~40歲）越野愛(ài)好者白領(lǐng)2 適應(yīng)新人群的產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位人群越野愛(ài)好者私營(yíng)企業(yè)主個(gè)體老板自由職業(yè)者企業(yè)主管白領(lǐng)關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)值?“ 越野性能 ”?實(shí)用的多功能? “ 越野 ” 作為一種潮流的生活方式? 都市駕駛的舒適性產(chǎn)品定位人群越野愛(ài)好者私營(yíng)企業(yè)主個(gè)體老板自由職業(yè)者企業(yè)主管白領(lǐng)關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)值?“ 越野性能 ”?實(shí)用的多功能? “ 越野 ” 作為一種潮流的生活方式? 都市駕駛的舒適性越野性能突出的潮流型 SUV轉(zhuǎn)變?cè)揭靶阅芡怀龅膶?shí)用型 SUV越野性能突出的潮流型 SUV產(chǎn)品支持? 越野性突出– 通過(guò)性– 操縱感– 動(dòng)力性從三個(gè)方向支持新的產(chǎn)品定位? 轎車化的舒適性– 外觀– 內(nèi)飾– 自如的駕乘? 使用的經(jīng)濟(jì)性– 低油耗– 低使用費(fèi)三者之間的平衡與結(jié)合05款很好支持了這一定位? 越野性能突出? 底盤(pán)改進(jìn)? 通過(guò)性好? 操控更平穩(wěn)? 四輪盤(pán)式制動(dòng)? 電子式 ABS+EBD? 輪距加寬? 乘坐更舒適? 可變剛度螺旋彈簧懸架? 充氣雙向作用液壓筒式減振器? 續(xù)航能力強(qiáng)（省油）? 發(fā)動(dòng)要每升功率比差異化的功能利益越野性能突出的潮流型 SUV越野性能突出，潮流的設(shè)計(jì)強(qiáng)勁的突障力，自如的駕馭? 越野性能是陸風(fēng) SUV在同級(jí) SUV類別里已經(jīng)累積的認(rèn)知? 越野性能是 SUV與小轎車相對(duì)的差異化優(yōu)勢(shì)3 提升品牌價(jià)值一部 “ 強(qiáng)勁突障力 +自如的駕馭 ” 的 SUV給目標(biāo)消費(fèi)者能提供什么樣的情感價(jià)值？品牌價(jià)值的提升需要將產(chǎn)品利益與消費(fèi)者的內(nèi)心需求緊緊地結(jié)合在一起探測(cè)目標(biāo)消費(fèi)者的深層心理動(dòng)機(jī)越野愛(ài)好者 私營(yíng)企業(yè)主 企業(yè)主管、白領(lǐng) 自由職業(yè)者越野愛(ài)好者崎嶇路上的冒險(xiǎn)家，泥濘地里的大頑童 ? 3045歲? 工程師？教師？公務(wù)員？經(jīng)理？老板？ ……? 玩家！生活形態(tài)：永遠(yuǎn)年輕的心態(tài)，激情飛揚(yáng)的青春工作、賺錢、帶兒子、養(yǎng)家、對(duì)著鄰居微笑，生活中，他們是那么的平凡；在崎嶇的山路上顛簸、在零下 50度的雪地里打滾、在兩公里長(zhǎng)的海岸上沖浪，在半米深的泥地中狂叫，閑瑕的時(shí)間里，他們又是那么的不平凡。車生活： 玩的就是心跳！? 車是他們的玩具，承載著他們永不抿滅的童心? 車是他們的充電器，沒(méi)車，激情也跟著停擺買車純粹是為了玩，不玩我要車干嘛越野愛(ài)好者征服野外助我逃離平庸生活，體驗(yàn)到另外一種意義的成功人生私營(yíng)企業(yè)主? 自力更生的強(qiáng)者 辛苦工作的實(shí)干家? 3045? 小老板，生意人，包工頭? 擁有屬于自己的小企業(yè)，經(jīng)營(yíng)一點(diǎn)小生意 生活形態(tài)：好好工作，努力賺錢?沒(méi)有國(guó)企的財(cái)大氣粗，沒(méi)有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)組織可以依靠，為了讓自己苦心經(jīng)營(yíng)的企業(yè)能立足、能發(fā)展，他們不得不付出比別人更多的時(shí)間和精力去工作，去打拼。 （向往的）車生活： 實(shí)用至上車是賺錢的工具，車是打拼的戰(zhàn)士車是拼殺商場(chǎng)的盔甲企業(yè)主管、白領(lǐng)、自由職業(yè)者都市一族的精英，石屎森林的逃離者 ? 2535? 處于事業(yè)發(fā)展中期? 中等收入 生活形態(tài)：光鮮？也壓抑！?工作忙碌而緊張?生活看似光鮮卻并不輕松?高大的建筑構(gòu)就了沒(méi)有靈魂的石屎森林，生活在匆忙紛沓的都市中，讓我有些喘不過(guò)氣來(lái)，沉悶的空氣讓我感到壓抑（向往的）車生活：在都市里出沒(méi)，在郊外呼吸? 車是上下班的代步工具? 車是提高工作效率的裝備? 如果，車還能偶爾帶我離開(kāi)城市，到郊外放松一下就好了 他們共同的心靈輪廓我是男人堅(jiān)強(qiáng)、粗獷、威武是男人的代名詞。?“ 三十而立，頂天立地，成家立業(yè)，光宗耀祖 ……”?我要撐起一片天空，我要保護(hù)家庭不受侵害，我要做項(xiàng)天立地的 “ 男子漢 ”?生為男人，這些觀念就早已深深植入他們的心靈。焦慮的男人?然而，男人對(duì)于未來(lái)之路并不自信。優(yōu)勝劣汰，成者才為王。?這個(gè)時(shí)代充滿機(jī)遇，但也危機(jī)四伏。我要怎樣才能賺更多的錢，怎樣才能讓事業(yè)平步青云，怎樣才能讓生活無(wú)后顧之憂 ……?激烈的競(jìng)爭(zhēng)和未來(lái)的不確定性，摧生了內(nèi)心的焦慮。脆弱的男人來(lái)自外界生存和發(fā)展的壓力，來(lái)自內(nèi)心的迷茫和焦慮，讓男人堅(jiān)強(qiáng)的軀殼下的心靈脆弱無(wú)比。我要安全感?害怕失去，害怕失敗，害怕垮掉，害怕沒(méi)錢，害怕輸 …… 沒(méi)有安全感?有時(shí)，男人把 “ 家 ” 視為堡壘，視為自己的領(lǐng)地。但往往在家人面前，男人更需要顯示自己堅(jiān)強(qiáng)的一面：我是母親 “ 爭(zhēng)氣的兒子 ” ，是妻子 “ 風(fēng)光的丈夫 ” ，是孩子 “ 威風(fēng)的爸爸 ” 。?家是堡壘，但不屬于男人。我要釋放?男兒有淚不輕彈，家里不能彈，外面更加不能彈。?那么，且讓我間或逃離不安和疲憊的一切，站在高山上吶喊，在曠野里奔跑，對(duì)著廣袤的星空把酒當(dāng)歌，用郊外的寧?kù)o慰藉心靈，釋放不斷積壓在內(nèi)心的焦慮與惶恐吧！?這是我的精神領(lǐng)地，在這里我又尋回氣概山河的男人氣。 我要力量我是一個(gè)頂天立地的 男 人！對(duì)于這群準(zhǔn)成功的男人? 渴望成為頂天立地的男人? 內(nèi)心焦慮不安? 需要釋放和前進(jìn)的力量關(guān)鍵洞察生為
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