某品牌策略培訓教材(編輯修改稿)
2025-01-19 19:51 本頁面
【文章內容簡介】 征人群定位核心人群（ 30~35歲）自由職業(yè)者私營企業(yè)主企業(yè)主管次核心人群（ 30~40歲）越野愛好者白領2 適應新人群的產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位人群越野愛好者私營企業(yè)主個體老板自由職業(yè)者企業(yè)主管白領關注的產(chǎn)品價值?“ 越野性能 ”?實用的多功能? “ 越野 ” 作為一種潮流的生活方式? 都市駕駛的舒適性產(chǎn)品定位人群越野愛好者私營企業(yè)主個體老板自由職業(yè)者企業(yè)主管白領關注的產(chǎn)品價值?“ 越野性能 ”?實用的多功能? “ 越野 ” 作為一種潮流的生活方式? 都市駕駛的舒適性越野性能突出的潮流型 SUV轉變越野性能突出的實用型 SUV越野性能突出的潮流型 SUV產(chǎn)品支持? 越野性突出– 通過性– 操縱感– 動力性從三個方向支持新的產(chǎn)品定位? 轎車化的舒適性– 外觀– 內飾– 自如的駕乘? 使用的經(jīng)濟性– 低油耗– 低使用費三者之間的平衡與結合05款很好支持了這一定位? 越野性能突出? 底盤改進? 通過性好? 操控更平穩(wěn)? 四輪盤式制動? 電子式 ABS+EBD? 輪距加寬? 乘坐更舒適? 可變剛度螺旋彈簧懸架? 充氣雙向作用液壓筒式減振器? 續(xù)航能力強（省油）? 發(fā)動要每升功率比差異化的功能利益越野性能突出的潮流型 SUV越野性能突出，潮流的設計強勁的突障力，自如的駕馭? 越野性能是陸風 SUV在同級 SUV類別里已經(jīng)累積的認知? 越野性能是 SUV與小轎車相對的差異化優(yōu)勢3 提升品牌價值一部 “ 強勁突障力 +自如的駕馭 ” 的 SUV給目標消費者能提供什么樣的情感價值？品牌價值的提升需要將產(chǎn)品利益與消費者的內心需求緊緊地結合在一起探測目標消費者的深層心理動機越野愛好者 私營企業(yè)主 企業(yè)主管、白領 自由職業(yè)者越野愛好者崎嶇路上的冒險家，泥濘地里的大頑童 ? 3045歲? 工程師？教師？公務員？經(jīng)理？老板？ ……? 玩家！生活形態(tài)：永遠年輕的心態(tài)，激情飛揚的青春工作、賺錢、帶兒子、養(yǎng)家、對著鄰居微笑，生活中，他們是那么的平凡；在崎嶇的山路上顛簸、在零下 50度的雪地里打滾、在兩公里長的海岸上沖浪，在半米深的泥地中狂叫，閑瑕的時間里，他們又是那么的不平凡。車生活： 玩的就是心跳！? 車是他們的玩具，承載著他們永不抿滅的童心? 車是他們的充電器，沒車，激情也跟著停擺買車純粹是為了玩，不玩我要車干嘛越野愛好者征服野外助我逃離平庸生活，體驗到另外一種意義的成功人生私營企業(yè)主? 自力更生的強者 辛苦工作的實干家? 3045? 小老板，生意人，包工頭? 擁有屬于自己的小企業(yè)，經(jīng)營一點小生意 生活形態(tài)：好好工作，努力賺錢?沒有國企的財大氣粗，沒有強大的經(jīng)濟組織可以依靠，為了讓自己苦心經(jīng)營的企業(yè)能立足、能發(fā)展，他們不得不付出比別人更多的時間和精力去工作，去打拼。 （向往的）車生活： 實用至上車是賺錢的工具，車是打拼的戰(zhàn)士車是拼殺商場的盔甲企業(yè)主管、白領、自由職業(yè)者都市一族的精英，石屎森林的逃離者 ? 2535? 處于事業(yè)發(fā)展中期? 中等收入 生活形態(tài)：光鮮？也壓抑！?工作忙碌而緊張?生活看似光鮮卻并不輕松?高大的建筑構就了沒有靈魂的石屎森林，生活在匆忙紛沓的都市中，讓我有些喘不過氣來，沉悶的空氣讓我感到壓抑（向往的）車生活：在都市里出沒，在郊外呼吸? 車是上下班的代步工具? 車是提高工作效率的裝備? 如果，車還能偶爾帶我離開城市，到郊外放松一下就好了 他們共同的心靈輪廓我是男人堅強、粗獷、威武是男人的代名詞。?“ 三十而立，頂天立地，成家立業(yè)，光宗耀祖 ……”?我要撐起一片天空，我要保護家庭不受侵害，我要做項天立地的 “ 男子漢 ”?生為男人，這些觀念就早已深深植入他們的心靈。焦慮的男人?然而，男人對于未來之路并不自信。優(yōu)勝劣汰，成者才為王。?這個時代充滿機遇，但也危機四伏。我要怎樣才能賺更多的錢，怎樣才能讓事業(yè)平步青云，怎樣才能讓生活無后顧之憂 ……?激烈的競爭和未來的不確定性，摧生了內心的焦慮。脆弱的男人來自外界生存和發(fā)展的壓力，來自內心的迷茫和焦慮，讓男人堅強的軀殼下的心靈脆弱無比。我要安全感?害怕失去，害怕失敗，害怕垮掉，害怕沒錢，害怕輸 …… 沒有安全感?有時，男人把 “ 家 ” 視為堡壘，視為自己的領地。但往往在家人面前，男人更需要顯示自己堅強的一面：我是母親 “ 爭氣的兒子 ” ，是妻子 “ 風光的丈夫 ” ，是孩子 “ 威風的爸爸 ” 。?家是堡壘，但不屬于男人。我要釋放?男兒有淚不輕彈，家里不能彈，外面更加不能彈。?那么，且讓我間或逃離不安和疲憊的一切，站在高山上吶喊，在曠野里奔跑，對著廣袤的星空把酒當歌，用郊外的寧靜慰藉心靈，釋放不斷積壓在內心的焦慮與惶恐吧！?這是我的精神領地，在這里我又尋回氣概山河的男人氣。 我要力量我是一個頂天立地的 男 人！對于這群準成功的男人? 渴望成為頂天立地的男人? 內心焦慮不安? 需要釋放和前進的力量關鍵洞察生為
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1