品牌策略培訓課程(編輯修改稿)
2025-03-16 22:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 格里拉） ?傳遞企業(yè)精神（ Lenovo） ?展示品牌發(fā)展 命名方法 ? 效用命名：立白、幫寶適、舒膚佳 ? 制法命名：兩面針 ? 人物命名：仲景、福特、軒尼詩 ? 動植物命名：熊貓、白兔、蘋果、牡丹 ? 吉祥命名：金利來、紅雙喜 ? 夸張命名：山推推土機 ? 用戶命名：娃哈哈、好孩子 ? 譯音命名：奔馳、吉普 ? 產(chǎn)地命名：蒙牛、寧夏紅、瀏陽河 ? 企業(yè)命名：哈藥六 ? 形象命名：曲美 ? 數(shù)字命名： 999 ? 情感命名：太太 ? 聯(lián)想命名：如家、紅豆、美的 ?芳芳 fangfang：有毒的蛇牙 ?Whisky威士忌：威嚴紳士的忌諱 ?Brandy白蘭地 ?Changhong：英文無含義 ?Hisense= high sense 康師傅和統(tǒng)一 康師傅： ?符合民族化，中國特色 ?人情味、親和力 ?健康、美味 ?師傅：長者、教師、尊稱 ?師傅：親切、責任感、專業(yè)人士 哪個更好聽，更富于聯(lián)想？ ? 王老吉 ? 加多寶 ? 和其正 注意品牌命名誤區(qū) ? 生僻字詞 ：饕餮、鮪婳 ? 欠缺內(nèi)涵 ：修正、哈藥六 ? 跟風克隆 ：青島 VS青鳥、皇冠 VS皇寇、肯德基 VS啃得雞 ? 嘩眾取寵 ：瀉停封、衣能凈 ? 命名粗俗 ：肥婆、小三、泡妞、南霸天 重慶人的火鍋： ? 胖媽火鍋 ? 爛火鍋 ? 豬圈火鍋 ? 駝背火鍋 ? 拐子火鍋 ? 傻兒火鍋 品牌內(nèi)涵提煉 ? 特性：奔馳 制造精良 品質(zhì)卓越 ? 利益：沃爾沃 安全 ? 用戶：奔馳 成功人士 ? 價值：科技蘇寧 智慧服務(wù) ? 個性： Mzone都是型動派 ? 文化：萬寶路 牛仔文化、可口可樂 美國文化 核心價值提煉 ? 核心價值：最主要、最具差異性、持續(xù)性的價值 – 理性價值（品牌利益） – 感性價值（品牌關(guān)系） – 象征性價值（品牌個性） 理性價值（品牌利益） ? 漂柔：讓頭發(fā)飄逸柔順 ? 海飛絲：快速去除頭屑 ? 潘婷：補充頭發(fā)營養(yǎng)，更烏黑亮澤 ? 沙宣：專業(yè)頭發(fā)護理 感性價值（品牌關(guān)系） ? 熟悉關(guān)系：我對這個品牌知之甚詳 ? 懷舊關(guān)系：這個品牌讓我想起生命中某個特別的階段 ? 自我概念關(guān)系：這個品牌與我非常相符 ? 合伙關(guān)系：這個品牌會非?？粗匚? ? 情感結(jié)合關(guān)系：如果找不到這個品牌我會非常沮喪 ? 承諾關(guān)系：不管生活好壞我都將繼續(xù)使用這個品牌 ? 依賴關(guān)系：一旦我不使用這個品牌，我感到有什么東西正在消失 象征性價值（品牌個性） ? LEVI‘S 牛仔褲：結(jié)實強壯 ? 萬寶路香煙：粗曠豪邁 ? 哈雷機車：無拘無束 ? 百事可樂：年輕刺激 ? 沃爾沃：安全 ? 舒膚佳：全家健康 ? 潘婷：健康亮澤 ? 和其正：清火氣，養(yǎng)元氣 品牌符號設(shè)計 ? 字體字號 ? 顏色 ? 圖案 ? 標志 ? 廣告語 設(shè)計原則 易記憶 有含義 受歡迎 保護性 可轉(zhuǎn)移 調(diào)整性 品牌創(chuàng)建 品牌防御 品牌組合策略 ? 品牌有無 ? 品牌歸屬 ? 品牌統(tǒng)分 品牌有無 – 有品牌策略 – 無品牌策略 ?不做品牌做銷量 ?代工、貼牌 ? OEM： Original Equipment Manufacturer：代工生產(chǎn)（原始設(shè)備制造商） ? ODM： Original Design Manufacturer：設(shè)計加工（原始設(shè)計制造商） ? OBM： Original Brand Manufacturer：生產(chǎn)自己的品牌（原始品牌制造商） 富士康、格蘭仕 品牌歸屬 ? 使用制造商品牌：多數(shù)品牌 ? 使用中間商 /服務(wù)商品牌 – 王府井、家樂福、宜家 ? 貼牌 – 使用其他經(jīng)營者的品牌 ? 品牌聯(lián)合 – Sony Ericsson、東風雪鐵龍、長安奧拓、通用五菱 ? 品牌許可 – 迪斯尼、皮爾卡丹、范思哲 品牌統(tǒng)分 ? 統(tǒng)一品牌：所有產(chǎn)品統(tǒng)一品牌 – 福特、可口可樂、迪斯尼 ? 一品一牌：每個產(chǎn)品采用不同的品牌 – PG、聯(lián)合利華 ? 一品多牌：一個產(chǎn)品多個品牌 – 冰箱 容聲 科龍，空調(diào) 科龍 華寶 ? 母子品
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1