超級(jí)女聲品牌策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 19:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 介聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造一個(gè)良好的傳播環(huán)境，共同造勢(shì)，引得更多媒體關(guān)注，才有可能取得全面成功。 LOGO 品牌冠名 ——雙贏合作創(chuàng)奇跡 LOGO 品牌冠名已成為廣告商和媒體活動(dòng)合作的一種常規(guī)手法，一般來說，活動(dòng)的知名度越大，相應(yīng)地，冠名品牌的知名度也會(huì)越大；品牌內(nèi)涵與活動(dòng)內(nèi)涵的相關(guān)性越高，傳播效果越好。 “超級(jí)女聲”與蒙牛集團(tuán)的這次合作也堪稱是一次非常完美的合作。蒙牛酸酸乳口感清新爽滑，酸甜濃香，產(chǎn)品附加值較高，產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體定位為15～ 25歲的女孩子。其品牌內(nèi)核是鼓勵(lì)少女們勇敢地秀出獨(dú)特的一面，用真實(shí)、勇氣、自信、激情，用自己的魅力給這個(gè)世界增添更多味道。這與“超級(jí)女聲”的活動(dòng)內(nèi)涵和目標(biāo)人群有著非常高的一致性。 除冠名外，湖南衛(wèi)視給蒙牛酸酸乳 700次節(jié)目預(yù)報(bào)和相應(yīng)的 15秒廣告的附加利益，并按蒙牛的提議設(shè)置賽區(qū)，大大擴(kuò)大了蒙牛在這些目標(biāo)城市的知名度和美譽(yù)度，也直接提升了其銷量。據(jù) AC尼爾森 6月的調(diào)查結(jié)果表明，蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都 4城市的銷量超過 100萬公升，是去年同期的 5倍。而廣州地區(qū)在“超級(jí)女聲“開始前后銷量翻了一番。同樣，蒙牛乳業(yè)除了冠名外，還追加 8,000萬人民幣，在各地展開廣告，包括路牌、雜志、電視廣告等等。 另外，每件蒙牛酸酸乳產(chǎn)品包裝上都印有”超級(jí)女聲”的宣傳信息，它們本身就是一個(gè)很好的宣傳，大大提升了”超級(jí)女聲”知名度，也提升了產(chǎn)品的知名度。蒙牛還設(shè)立了”超級(jí)女聲”夏令營(yíng)，中獎(jiǎng)?wù)呖梢悦赓M(fèi)去長(zhǎng)沙觀看”超級(jí)女聲”總決賽，還有機(jī)會(huì)享受長(zhǎng)沙游，再一次吸引人氣，吸引購買力。 LOGO 可以看到，在整個(gè)活動(dòng)過程中，蒙牛乳業(yè)和“超級(jí)女聲”緊密配合，你中有我，我中有你，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏合作?，F(xiàn)在甚至很難說是“超級(jí)女聲”成就了蒙牛還是蒙牛成就了“超級(jí)女聲”了，這就是我們要的合作效果。這對(duì)其他媒體的冠名活動(dòng)有著非常好的借鑒意義，冠名不僅要考慮品牌內(nèi)涵和節(jié)目?jī)?nèi)涵之間的關(guān)聯(lián)性，考慮節(jié)目的形式、到達(dá)率、投射度等各方面因素，還要考慮整個(gè)合作過程中雙方如何合作，才能達(dá)到最好的宣傳效果，真正實(shí)現(xiàn)雙贏。 雖然 “超級(jí)女聲”不會(huì)再出現(xiàn)了，但它留給我們很多思考，特別是在媒介如何了解市場(chǎng)，了解受眾需求，運(yùn)用商業(yè)化的方式造勢(shì)，把活動(dòng)做成一項(xiàng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，把節(jié)目做成節(jié)目外的一場(chǎng)社會(huì)風(fēng)尚、社會(huì)風(fēng)潮，如何與企業(yè)合作，真正達(dá)到雙贏，如何利用全方位整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的專業(yè)化操作確?；顒?dòng)的最終成功。我想這對(duì)其他媒體如何利用整合營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)媒體，擴(kuò)大自己的知名度，是很有借鑒意義的。 LOGO 蒙牛和湖南衛(wèi)視的合同 LOGO LOGO LOGO LOGO 合同背后帶給我們的思考 ? 超級(jí)女聲五大賽區(qū)所在的地域，正是蒙牛那年銷售的主力戰(zhàn)場(chǎng)。蒙牛將銷售系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)進(jìn)行了一次整合。從產(chǎn)品的包裝、售點(diǎn)的宣傳單頁、終端的路演推廣均和媒介宣傳步調(diào)一致，讓關(guān)注湖南衛(wèi)視“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲’的觀眾，成為蒙牛酸酸乳的忠實(shí)消費(fèi)者。 超級(jí)女生的賽場(chǎng)上更是無處不見蒙牛的聲影，從比賽的冠名，到評(píng)審老師桌上堆的飲料，連主持人夸獎(jiǎng)選手的表現(xiàn)出色，都常是“蒙牛”。“紅衣教主”黃薪為了取悅贊助商蒙牛公司 ,甚至在億萬觀眾面前毫不羞澀地說： 我可以喝你臺(tái)上的蒙牛酸酸乳嗎 ? 綜合蒙牛的種種表現(xiàn)，其投入巨額資金贊助超級(jí)女聲，目的是出于廣告。既然是廣告，就要保證選出的超女符合其品牌形象，有利于其產(chǎn)品推廣，所以在超女的比賽結(jié)果上，完全由演唱水平和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)決定最后名次，不體現(xiàn)贊助商的意志是不現(xiàn)實(shí)的。 LOGO 超級(jí)女聲的平面廣告 ? 蒙牛酸酸乳廣告
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