美的品牌策略電揚(yáng)ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 04:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 將來目標(biāo) 堅(jiān)持 明確 堅(jiān)持 提升 提升 美的理念：為人類創(chuàng)造完美和諧的生活 美的定位：創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者 美的目標(biāo)：世界的美的 14 美的品牌的目標(biāo)認(rèn)知 屬性 利益 (承諾 ) 價值 (靈魂 ) 生活的關(guān)懷 完美和諧的生活 溫馨 科技創(chuàng)新 (充滿想象力的 ) 有領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力的國際化大企業(yè) 15 不同核心意義的主要傳播載體 屬性 利益 (承諾 ) 價值 (靈魂 ) 生活的關(guān)懷 完美和諧的生活 溫馨 科技創(chuàng)新 (充滿想象力的 ) 有領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力的國際化大企業(yè) 美的的核心意義 主要傳播載體 服務(wù)；主品牌廣告；各類公關(guān) /促銷活動 主品牌中文名；標(biāo)識和廣告語 (原來生活可以更美的 ) 主品牌廣告 產(chǎn)品；產(chǎn)品 /技術(shù)品牌廣告；主品牌英文名 主品牌廣告；產(chǎn)品廣告輔助內(nèi)容 16 美的的品牌 /產(chǎn)品層級 生活的關(guān)懷 完美和諧的生活溫馨 有領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力的國際化大企業(yè)美的數(shù)智星( 空調(diào) )美的熱之浪( 電暖器 )美的智多星( 電飯煲 )美的藍(lán)色激情( 燃?xì)庠?)美的超動力體系( 技術(shù)品牌 )美的 ****科技創(chuàng)新 ( 充滿想象力的 )美的主品牌 產(chǎn)品 /技術(shù)品牌 ? 各產(chǎn)品 /技術(shù)品牌的傳播主題將只有一個：“以充滿想象力的創(chuàng)新，讓生活充滿驚喜” 美的服務(wù) ? 取消類別品牌這一級，即“美的
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