采納-美菱冰箱品牌策略(完整版)
【正文】 一套完整的企劃，用以確保與品牌相關(guān)的活動(dòng)都反映到品牌本身獨(dú)有的核心價(jià)值及精神 。 E、品牌是一種復(fù)雜的符號(hào)。為了說(shuō)明這一點(diǎn)我們看看產(chǎn)品與品牌的區(qū)別： 產(chǎn)品與品牌的區(qū)別 1）產(chǎn)品 有形的 。 傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理思維：只要技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量高、產(chǎn)品性能卓越就一定能賣(mài)出去！改革開(kāi)放 20年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給我們上了很好的一課?！? 工廠(chǎng)生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌。它是關(guān)于與消費(fèi)者建立關(guān)系的 。我們是為品牌而奮斗。 2022年 —— 2022年美菱品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工程之三 形象與服務(wù)創(chuàng)新 創(chuàng)意新的主題廣告，傳播新的理念， 打造新的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，使之更能體現(xiàn) 美菱科技領(lǐng)先，與國(guó)際潮流同步的形象 推出新的服務(wù)理念、新的服務(wù)形象、 新的服務(wù)承諾，美菱冰箱行業(yè)樹(shù)立典范更直接有效地將“新美菱”的信息傳遞給消費(fèi)者。他們之間關(guān)系密切，產(chǎn)品來(lái)自技術(shù)，技術(shù)來(lái)自能力。 什么令消費(fèi)者喜歡該產(chǎn)品 品牌個(gè)性 /形象 什么令消費(fèi)者信任該產(chǎn)品 消費(fèi)者需求 /信念 什么令消費(fèi)者高度評(píng)價(jià)該產(chǎn)品 在消費(fèi)者的靈魂深處擁有一席之位每一個(gè)人都有想成為 “ 勝者 ” 的欲望 2） 品牌是 ... 品糧如果說(shuō)產(chǎn)品的 “ 商標(biāo)
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