產(chǎn)品品牌策略ppt課件-展示頁
2025-05-14 22:14本頁面
【正文】 （ convenient goods）：價(jià)格低廉，使用和購買頻率很高的產(chǎn)品。 ? 結(jié)論：應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)者所有差異化的訴求都納入“ 產(chǎn)品整體概念 ” ，成為產(chǎn)品創(chuàng)新的啟示。 ? 產(chǎn)品整體概念（三層次論） 產(chǎn)品 效用 質(zhì)量 特色 品牌 包裝 式樣 運(yùn)送 安裝 信用 維修 保證 產(chǎn)品核心 產(chǎn)品形態(tài) 產(chǎn)品附加利益 5 產(chǎn)品整體概念 （五層次論） 核心 利益 基本產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 擴(kuò)展產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 6 產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了差異化訴求 ? 在 “ 產(chǎn)品整體概念 ” 中，除了 “ 基本效用 ” 、“ 核心產(chǎn)品 ” 是無差異的外，其他各層次都是能體現(xiàn)產(chǎn)品差異性的。1 第六講 產(chǎn)品與品牌策略 2 營銷策略組合 ? 4Ps: ? 基本特征： 整體性、復(fù)合型、靈活性、主動(dòng)性。 產(chǎn)品策略 Product strategy 定價(jià)策略 Pricing strategy 分銷策略 Placing strategy 促銷策略 Promotion strategy 3 從“ 4P”到“ 4C” Product 產(chǎn)品 Pricing 定價(jià) Placing 分銷 Promotion促銷 Customer 顧客 Cost 成本 Convenience 便利 Communication 溝通 4 產(chǎn)品整體觀念 ? 產(chǎn)品是能滿足一定的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1