冰箱品牌傳播策略年度提案(編輯修改稿)
2025-01-28 15:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的基本需求。 地面D、 對(duì)應(yīng)的品牌規(guī)劃策略 （ 2）明確美菱親和的、人性的、科技潮流的品牌個(gè)性E、 產(chǎn)品支持美菱納米材料冰箱之生態(tài)系列美菱納米材料冰箱之電控系列美菱納米材料冰箱之節(jié)能系列美菱小鮮貝冰箱之半導(dǎo)體系列美菱小鮮貝冰箱之小單門系列美菱小鮮貝冰箱之小雙門系列可以攜帶的新鮮納米殺菌防腐更新鮮繽紛小巧新鮮有致2023年美菱冰箱主推產(chǎn)品為：新鮮的生活 心理利益F、 品牌推廣架構(gòu)新鮮的 美菱的 品牌核心新鮮的心情 新鮮的感覺 新鮮的享受 新鮮的環(huán)境 新鮮的家庭…... 概念的外延新鮮的服務(wù)納米殺菌更新鮮 繽紛小巧 新鮮有致 可以攜帶的新鮮 功能利益支持第四部分品 牌 傳 播 策 略 A、 品牌傳播手段整合新鮮的美菱的品牌訊息的有效統(tǒng)一有助于核心承諾更強(qiáng)而有力廣告 公關(guān) 促銷 事件 終端 服務(wù)B、 傳播工具的運(yùn)用廣 告事 件公 關(guān)促 銷? 輸出鮮明的品牌個(gè)性? 建立有差異化的品牌形象促 銷終 端服 務(wù)? 輸出明確的功能利益承諾? 滿足對(duì)產(chǎn)品功能的需求有好感度列入備選名單達(dá)成銷售的完成達(dá)成C、 傳播內(nèi)容的創(chuàng)新廣告： 在 “ 新鮮 ” 的核心概念上，對(duì)外延部分堅(jiān)持廣告創(chuàng)意上的深挖掘，在調(diào)性上更趨向于親近消費(fèi)者的個(gè)性色彩， 而非純科技的而遠(yuǎn)離消費(fèi)者，視覺表現(xiàn)上將更具有張力。事件： 塑造品牌形象的重要手段， 2023年主要針對(duì)業(yè)創(chuàng)新文化 和納米技術(shù)進(jìn)行，而 2023年把重點(diǎn)放在 “ 新鮮 ” 的品牌核心及給消費(fèi)者帶來的消費(fèi)利益方面。使品牌形象更趨鮮明、人性化。? 新鮮專門店選擇有潮流影響力的一級(jí)城市建立新鮮概念專門店。專門店以販賣所有與新鮮有關(guān)的食品（水果、蔬菜等）、物品（中、韓、日、歐等新近潮流物品），形成新鮮潮流話題。?“自駕人的鮮活 ”活動(dòng)由各地旅行團(tuán)、野外自助團(tuán)組織有車一族的自駕團(tuán)，美菱贊助自駕團(tuán)團(tuán)友每車一臺(tái)半導(dǎo)體冰箱，通過廣告、口碑宣傳達(dá)到目的。?軟性炒作“每一個(gè)角落都新鮮 ”、 “無處不在的鮮度 ”、 “納米殺菌，新鮮更持久 ”促銷： 圍繞品牌訴求的核心理念進(jìn)行。并與消費(fèi)者達(dá)成利益需求的共識(shí)，才可能有效的促進(jìn)銷售，? 想要新鮮就有新鮮送大型超市的新鮮食物購(gòu)物卷，多多的新鮮任選擇（或買即贈(zèng)送新鮮的水果和橙汁飲料）? “新鮮的、生活的 ”汽車制造商（房地產(chǎn)商）聯(lián)合促銷聯(lián)合汽車制造商（房地產(chǎn)商）進(jìn)行促銷活動(dòng)。買汽車送半導(dǎo)體冰箱（買樓送美菱冰箱） /買美菱冰箱送汽車購(gòu)買折扣卷（送樓價(jià)優(yōu)惠卷）。?“尋找記憶中的鮮美 ”征文參加征文活動(dòng)的消費(fèi)者半價(jià)購(gòu)買美菱小冰箱一臺(tái)。有美菱冰箱使用憑證（發(fā)票或照片）的老用戶均可獲一定折扣的優(yōu)惠，終端： 提煉精辟的廣告語，功能利益的訴求貼近消費(fèi)者的根本需求，同時(shí)新鮮服務(wù)的方便快捷為銷售的最后達(dá)成做臨門的一腳。? 納米殺菌更新鮮食物的變質(zhì)的根本在于細(xì)菌的滲入，詮釋美菱納米材料比其它競(jìng)爭(zhēng)品牌更長(zhǎng)久的殺菌功能，防止細(xì)菌的滲入，保存食物的時(shí)間更持久。? 美菱納米的威力 ——100% 殺菌美菱冰箱的門內(nèi)膽、門把手、門封條、果菜盒處均運(yùn)用了納米材料， 100%殺菌。效力更持久，保證食物更新鮮。?保鮮的奧秘 —— 納米殺菌防腐才新鮮?食品管理更新鮮 —— 食品存取管理視窗?生態(tài)系列 鮮進(jìn)鮮出?精確每一度 新鮮每一處。D、 傳播媒體優(yōu)化組合 如何針對(duì)美菱 70%的市場(chǎng)選擇有效的媒體，在 30%的市場(chǎng)如何與其他優(yōu)勢(shì)品牌做區(qū)隔性地投放，并為二、三線城市做概念性的引導(dǎo)，做到在高端樹立了良好的、差異化的品牌形象，在終端以技術(shù)利益承諾去打動(dòng)真正的目標(biāo)消費(fèi)者。 觀察 2023年冰箱行業(yè)的電視廣告投放的規(guī)律，其主要呈下列幾大特點(diǎn) ：：?特點(diǎn)一、數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)是季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品，廣告投放高峰集中 56月。 ?特點(diǎn)二、全年廣告投放呈現(xiàn)明顯的最高峰和低谷（ 2月）。 ?特點(diǎn)三、與 2023年相比， 2023年的廣告量起伏平緩，顯示行業(yè)投廣告更為謹(jǐn)慎。 ?特點(diǎn)四、行業(yè)品牌減少。 2023年，我們僅監(jiān)測(cè)到 30個(gè)冰箱品牌在電視屏幕亮相，比 2023年的品牌個(gè)數(shù)減少了約 25%?！?央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó) 406個(gè)主要電視頻道的廣告檢測(cè) 新產(chǎn)品幾乎占該品牌全
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1