仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃(參考版)
2025-05-15 23:45本頁(yè)面
【正文】 ? 本案希望在品牌傳播的方向上能與貴司達(dá)成共識(shí)，并進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)和市場(chǎng)推方案的規(guī)劃，以便全方位配合貴司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的 2021年度的行銷傳播。 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 尾聲 ? 以上僅是我們?cè)谄放苽鞑ゲ呗陨系慕ㄗh，希望在些基礎(chǔ)上與貴司進(jìn)行進(jìn)一步的溝通，但鑒于貴司近日日程繁忙不能面對(duì)面進(jìn)行溝通，甚感遺憾。 整合傳播策略 (八 ) ? 對(duì)消費(fèi)者而言，品牌有何特殊意義： 對(duì)核心目標(biāo)群（ 25－ 34歲的男性）而言，仙都啤酒就是你身邊親密的朋友，他純真而自信、真實(shí)不做作，不用虛情假意的糊弄你，有他在身邊，你總能忘掉工作和生活的壓力，真情流露自然而然地與他和身邊所有的朋友進(jìn)行溝通和交流。 – “自己的”是對(duì)消費(fèi)者個(gè)體在群體溝通中自我認(rèn)同的鼓勵(lì)，也是防御型定位的有效輸出，即對(duì)仙都品牌基礎(chǔ)市場(chǎng)的消費(fèi)者暗示：仙都是我們自己的仙都，從而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)入起到心理屏蔽作用。 –以啤酒為基礎(chǔ)的品牌屬性，在消費(fèi)者的生活形態(tài)中扮演著人際間溝通的潤(rùn)滑劑的角色，也是消費(fèi)者尋求心靈釋放的介質(zhì)。 –生活在在由形形色色的人、車、建筑、競(jìng)爭(zhēng)、沖突、壓抑、和生色、噪音等充斥的城市或類城市中，物質(zhì)豐富的背后是人情的失真和人性的克制，因此內(nèi)心有人性真實(shí)流露、坦誠(chéng)以對(duì)的溝通原望。 整合傳播策略 (四 ) ? 基于以上簡(jiǎn)析，我們認(rèn)為目標(biāo)對(duì)向在心理上存在以下期許： –肩負(fù)家庭和事業(yè)的雙重壓力，釋放自己，緩解壓力。 – 他們中的大多數(shù)已經(jīng)結(jié)婚，并處于生育高峰，他們而對(duì)著供給家用、生兒育女、贍養(yǎng)老人等責(zé)任，因此他們承受者源于家庭生活的重大壓力。他們兼具時(shí)尚與主流的雙重特征，是對(duì)邊際群體最具影響力的一族 ——比他們年長(zhǎng)者向往他們的活力與朝氣，年幼者也將他們的狀態(tài)視為模仿的榜樣，因此他們 整合傳播策略 (三 ) ? 核心目標(biāo)群體簡(jiǎn) 析 ： – 出生于 70年代以前，大部份生活經(jīng)歷在改革開(kāi)放的新中國(guó)，九年義務(wù)教育制政策背景下高于初中以上文化程度，
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