永泰房地產品牌戰(zhàn)略報告-資料下載頁
2025-01-05 04:21本頁面
【正文】 高，品牌形象非常鮮明； ? 企業(yè)品牌與項目品牌高度互相促進、資源共享； ? 品牌營銷投入低 ?主副品牌 ?萬科 ?四季花城 ?背書品牌 ?翡翠城（華潤置地） ?不相關品牌 ?富海中心 ?混合模式 缺 點 ? 公司業(yè)務被囿于單一類型的物業(yè)； ? 即使產品有特色，也容易給人以大眾化的感覺 ? 便于對公司品牌知名度進行傳播； ? 能在項目品牌和公司品牌間形成互相支撐的態(tài)勢； ? 可依靠強大的公司品牌支撐各項目品牌，多項目資源共享； ? 項目選擇受到公司品牌定位的約束，靈活度低； ? 項目品牌自身的形象力弱化 ? 可以充分傳播項目品牌，突出項目本身的特色； ? 同時可依靠公司品牌背書促進公司品牌與項目品牌之間的互相促進 ? 公司品牌的傳播效果差； ? 傳播費用較高 ? 可以非常充分的傳播項目品牌，突出項目本身的特色； ? 不能通過項目進行公司品牌的傳播和共享； ? 傳播費用很高 ? 可以通過上述不同模式的靈活組合適用于不同項目，尤其適合具有寬泛物業(yè)類型的公司采用 ? 傳播費用高； ? 如運用不當會給人以品牌混亂的感覺 ?萬科、中海等許多公司的特色項目用背書或不相關品牌，如優(yōu)詩美地、香蜜湖一號 33 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 采用何種品牌架構的決策依據(jù)在于公司品牌與業(yè)務品牌的核心識別是否一致 品牌架構 單一品牌 主副品牌 背書品牌 多品牌組合體 項目品牌 與產品品牌 獨立 如果項目品牌與公司品牌核心識別存在較多共同點，更應當采用單一品牌或主副品牌結構 項目品牌 與公司品牌 緊密 如果項目品牌與公司品牌核心識別共同點少或無共同點，則采用背書品牌或不相關品牌結構 34 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 例如，根據(jù)產品線和“產品特性”是否納入品牌定位，可以設計出兩種品牌架構方案 大塊土地開發(fā)產品范圍 產品特性 產品特性不進入公司品牌的核心識別 確定 某些產品特性進入公司品牌的核心識別（如“生態(tài)”） 品牌架構方案一 ?大塊土地開發(fā)項目采用主副品牌； ?零星土地開發(fā)項目采用背書品牌或不相關品牌（聯(lián)號酒店除外） 品牌架構方案二 ?大塊土地開發(fā)項目采用主副品牌； ?零星土地開發(fā)項目中符合“生態(tài)”的項目采用主副品牌，不符合“生態(tài)”的項目采用背書或不相關品牌 （聯(lián)號酒店除外） 大片土地開發(fā) 零星土地開發(fā) 35 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 方案一品牌架構圖（示意） 大片土地開發(fā)項目 零星土地開發(fā)項目 A 城 高檔住宅項目 中高檔住宅項目 高檔商業(yè)項目 高檔寫字樓項目 中檔寫字樓項目 ? 博安物業(yè) 永泰房地產 (集團 )公司 公司 /項目 品牌 主副品牌 背書品牌 /不相關品牌 永泰 XX小鎮(zhèn) 永泰酈城 永泰未來城 永泰福朋喜來登大酒店 自在香山（永泰出品） XX小區(qū) XX大廈（永泰出品） 品牌架構示意圖 B 城 C 小鎮(zhèn) ? 別墅項目 中高檔商業(yè)項目 聯(lián)號酒店項目 主副品牌 We（永泰出品） 永泰集團 北京博安物業(yè)管理公司 36 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 方案二品牌架構圖（示意） 大片土地開發(fā)項目 零星土地開發(fā)項目 符合“生態(tài)”特性的項目 博安物業(yè) 永泰房地產 (集團 )公司 公司 /項目 品牌 主副品牌 XX小區(qū) 永泰福朋喜來登大酒店 永泰世紀大廈 品牌架構示意圖 聯(lián)號酒店項目 主副品牌 永泰 We 永泰集團 北京博安物業(yè)管理公司 不符合“生態(tài)”特性的項目 背書品牌 /不相關品牌 A 城 主副品牌 永泰 XX小鎮(zhèn) 永泰酈城 永泰未來城 B 城 C 小鎮(zhèn) ? XX（永泰出品） 37 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 附：品牌名稱問題也需要給予考慮 ? 商標注冊方面： ? “永泰”是福建省的一個縣名； ? 我國《商標法》規(guī)定：縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標（除非地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分；已經注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效） ? 這意味著象“永泰 WE”這樣的名字，雖然可以當作產品線 /項目品牌來用，但不能注冊，得不到法律保護，其他人也可以用 ? 工商登記方面： ? 目前在房地產行業(yè)已經有湖南永泰房地產開發(fā)有限公司、陜西永泰房地產開發(fā)有限公司、株洲市永泰房地產開發(fā)有限公司、瑞安市永泰房地產開發(fā)有限公司、天津開發(fā)區(qū)永泰房地產開發(fā)有限公司等數(shù)家以“永泰”命名的房地產開發(fā)公司；同時，還有數(shù)家象天津永泰紅磡集團等企業(yè)名稱中含有“永泰”二字的房地產公司； ? 此外，在其它行業(yè)有數(shù)百家企業(yè)以“永泰”命名，如北京永泰液壓潤滑機械有限責任公司、江西省永泰化工有限公司、張家港市永泰集團有限公司、寧波永泰塑料機械有限公司等等，百度搜索“永泰公司”結果達 84萬條； ? 這意味著在湖南等地無法注冊“永泰房地產開發(fā)公司”，同時各家“永泰“房地產公司的品牌形象將互相影響，有可能造成消費者混淆或“品牌搭便車”現(xiàn)象 38 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 遠迅咨詢集團愿與永泰集團 真誠攜手，共同進步 ! 39 Copyright169。2023 By SinoStrategy Consulting 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1