某地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃說明課件-資料下載頁
2025-01-04 22:33本頁面
【正文】 首次置業(yè)關(guān)內(nèi)組 “ （萬科的廣告）經(jīng)常性的，但印象不深。 ”– 二次置業(yè)中端關(guān)外組 “ 萬科城，有多少個城 ‘ … 但也不知道（有什么企業(yè)口號）。 ” – 二次置業(yè)中端關(guān)內(nèi)組 “ 不太記得 （企業(yè)口號），其實我認(rèn)為萬科的廣告還是不夠，像惠州的荷蘭水鄉(xiāng)就是通過電視打廣告。 ” – 二次置業(yè)中高端關(guān)外組 “ 我覺得它的廣告語都挺經(jīng)典，就象萬科城，再造一座城，還有幾座萬科城，四季花城，這些相對比較好。 … （關(guān)于品牌的廣告）沒有印象。 ” 三次置業(yè)萬科業(yè)主 “ “ （萬科的廣告）有點印象 ，但感覺不是很深。 ” – 高端消費者消費者感覺萬科的曝光率很高，但記得更多的是具體樓盤的廣告與王石的新聞。深圳萬科 —— 問題 1：消費者品牌認(rèn)知度不足*59造成這種狀況的可能原因：– 品牌主題傳播的力度和頻率還不夠強(qiáng)，因而回憶率較低– 傳播渠道的選擇存在問題? 目前而言萬科內(nèi)刊是清晰傳播萬科品牌定位的主要載體，但覆蓋面較窄? 報紙與網(wǎng)站渠道僅對于目前正在選擇商品房的群體有效（不考慮購房的群體很少在報紙與網(wǎng)站上關(guān)注開發(fā)商與樓盤信息）? 路牌廣告提及接觸較多，但消費者均未能對其具體內(nèi)容留下比較深刻的印象。– 傳播內(nèi)容不夠具化，與消費者需求及其關(guān)注的利益點缺少連接，不能引起共鳴? 深圳萬科 07年度傳播主題與廣告語在該方面存在的問題比較明顯深圳萬科 —— 問題 2：傳播信息記憶度不足“面向大深圳 ”， “城市生長，萬科成長 ” 比較清晰的傳播了萬科的發(fā)展定位，但其缺少與消費者利益點的聯(lián)系。即 “城市生長，萬科成長 ”可以給消費者帶來什么好處，深圳萬科又是怎么來做到這些的呢？ 深圳萬科背景 深圳市場背景3 深圳萬科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實踐 品牌工作難點 2023年品牌工作任務(wù) 關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方 *61集團(tuán) 0709年傳播目標(biāo)與衡量標(biāo)準(zhǔn)：*62萬科是有責(zé)任感的企業(yè)，以人為本，為之提供無限可能的生活空間地產(chǎn) 物業(yè)服務(wù) 建筑技術(shù) 企業(yè)公民?萬科的房子讓我放心?與萬科打交道讓我放心?住在萬科小區(qū)，有什么服務(wù)總能及時解決?萬科每一棟房屋的建筑過程都是在科學(xué)的管理下完成?萬科自覺擔(dān)當(dāng)推動行業(yè)進(jìn)步與健康發(fā)展的責(zé)任?萬科呼吁關(guān)心自然和文化等不再再生資源，是主動承擔(dān)社會責(zé)任的房地產(chǎn)企業(yè)?萬科人在以職業(yè)化的方式完成本職工作的同時，也需要以寬廣的胸懷承擔(dān)一定的社會責(zé)任?萬科是一家做事有底線，旨在長久的企業(yè)?各種人在喜歡的區(qū)域內(nèi)都能找到萬科的好房子?處在不同年齡階段的人們都能找到合適的房子（ 3年？）?總能在萬科的房子中找到我喜歡的房型?萬科物業(yè)服務(wù)非常專業(yè)與精致?在萬科的社區(qū)內(nèi)，業(yè)主是被受尊重的?在萬科的社區(qū)內(nèi)，業(yè)主的利益受到全流程的照料?萬科的房子規(guī)劃與設(shè)計讓人感覺有人文氣息，并與眾不同?萬科的住宅都會使用先進(jìn)的建筑技術(shù)和材料，讓人覺得很有品質(zhì)感?先進(jìn)的服務(wù)理念與方法讓業(yè)主在萬科的小區(qū)內(nèi)倍感舒適與便捷?萬科一直在推動中國現(xiàn)代住宅建筑技術(shù)的進(jìn)步（未來信息層：綠色住宅技術(shù) /產(chǎn)業(yè)化）?萬科的房屋性能穩(wěn)定?萬科住房的節(jié)能與環(huán)保指標(biāo)是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的?生活上萬科的小區(qū)總能讓人享有愜意、安心和富有人文氣息的生活空間?住在萬科的小區(qū)，讓人感到健康和環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新 負(fù)責(zé)任 理解與適合 消費者需要 房屋性能 目 標(biāo) *63? 延續(xù) 07年 “ 成長 ” 的話題，深化 08年深圳公司 20周年和萬客會 10周年的紀(jì)念節(jié)點? 結(jié)合集團(tuán)品牌工作目標(biāo)，梳理深圳萬科 08年年度品牌主題、分階段主題、品牌線重點、產(chǎn)品線重點和階段工作方向? 識別和描述萬科品牌在深圳的傳播機(jī)會，制定萬科深圳品牌傳播工作指導(dǎo)文件? 保持／提升客戶對萬科品牌與產(chǎn)品的關(guān)注，提升客戶對萬科產(chǎn)品價值，特別是高端產(chǎn)品價值的接受與認(rèn)同，從品牌層面對項目銷售給予支持? 對于進(jìn)入龍崗中心區(qū)、寶安中心區(qū)、惠州中心區(qū)需要明確品牌和傳播任務(wù) 深圳萬科 2023年品牌工作要求： 深圳萬科背景 深圳市場背景 深圳萬科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實踐 品牌工作難點 2023年品牌工作任務(wù)4 關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方 *65? 通過戰(zhàn)略走訪和洽談，探尋實力強(qiáng)、契合度高的廣告公司? 組織戰(zhàn)略合作溝通會，進(jìn)行戰(zhàn)略合作審評? 確定年度廣告戰(zhàn)略合作伙伴，簽訂戰(zhàn)略合同? 廣告公司與品牌組 /項目組再進(jìn)行意向洽談或提案，最終簽訂合作協(xié)議深圳萬科戰(zhàn)略合作創(chuàng)新 —— 戰(zhàn)略合作方制度*662023/3/8 星期一*67謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1