某地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃說明課件(存儲版)
【正文】 2023年品牌工作任務(wù)關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方內(nèi)容 ：1 深圳萬科背景 深圳市場背景 深圳萬科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實(shí)踐 品牌工作難點(diǎn) 2023年品牌工作任務(wù) 關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方 *4深圳市萬科房地產(chǎn)有限公司成立于 1994年，是萬科集團(tuán)全資子公司，核心利潤企業(yè)。在持續(xù)發(fā)展的過程中，深圳萬科地產(chǎn)將憑借一貫的創(chuàng)新精神及專業(yè)開發(fā)優(yōu)勢，秉承 “規(guī)范透明、心態(tài)開放、尊重他人和健康豐盛 ”的文化，攜手供方，成就客戶居住夢想。城市中心鑒證繁華、 “ 東擴(kuò) ” 拓展藍(lán)色夢想、 “ 北上 ” 延伸城市版圖 …… 從城市主義、郊居主義，到多元化區(qū)域中心，深圳萬科地產(chǎn)不斷用實(shí)踐見證并推進(jìn)深圳的成長與繁榮。? 項目推廣主題語： 萬科在造一座城。 小戶型產(chǎn)品主要針對 2429歲已婚或新婚，目前居住在周邊和福田梅林片區(qū) ,以首次購房為主的中青年客戶群。金域東郡*21? 項目經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)：? 項目市場定位： 深圳大工業(yè)區(qū)城市精英專屬社區(qū)。 生活 給朋友的空間要方便寬敞，比較特別。? 以前，工期長，交房慢；未來，現(xiàn)房將更快交到消費(fèi)者手上? 以前，產(chǎn)品質(zhì)量很難規(guī)范；未來，減少質(zhì)量誤差，居住更加舒適? 將給社會帶來 “ 四節(jié)一環(huán)保 ” 的建設(shè)模式工業(yè)化：*39工業(yè)化：萬科住宅產(chǎn)業(yè)化試驗基地p 工業(yè)化住宅技術(shù)研發(fā)及試驗平臺*40工業(yè)化：VSI工業(yè)化住宅技術(shù)體系建立p S(結(jié)構(gòu)主體 )I(設(shè)備 \內(nèi)裝） 分離的完整技術(shù)體系p VSI體系經(jīng) 2試驗樓驗證，具備推廣基礎(chǔ)*41裝修房：萬科體驗中心p 面向公眾的產(chǎn)品研究成果展示平臺 深圳萬科背景 深圳市場背景3 深圳萬科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實(shí)踐 品牌工作難點(diǎn) 2023年品牌工作任務(wù) 關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方 *43北部深圳 ，坂雪崗片區(qū)，四季花城、萬科城、第五園所連成的萬科板塊，表明一個活色生香 “萬科人文生活版圖 ”正在城市北部崛起。22年來，萬科以其對城市人居的強(qiáng)烈關(guān)注，不斷地以與城市客觀發(fā)展趨勢相吻合的主觀開發(fā)模式，主動參與創(chuàng)造歷史，不斷推動著一個個新城區(qū)的發(fā)展與變革，帶動、促進(jìn)、催生著城市的成長，并對城市人文環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 2023年品牌主題 —— 城市生長，萬科成長城長，我們的責(zé)任所在；成長，我們的未來所在。但是 “ 人文 ” 、 “ 精神領(lǐng)袖 ” 如何與給到消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的利益關(guān)聯(lián)起來是重大挑戰(zhàn)之一。 ” – 高端消費(fèi)者消費(fèi)者感覺萬科的曝光率很高，但記得更多的是具體樓盤的廣告與王石的新聞。 … （關(guān)于品牌的廣告）沒有印象。 深圳萬科近三年品牌傳播定位 深圳萬科背景 深圳市場背景3 深圳萬科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實(shí)踐 品牌工作難點(diǎn) 2023年品牌工作任務(wù) 關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方 *57? 從品牌支撐點(diǎn)來看： 支撐萬科現(xiàn)有品牌形象的主要元素是 “ 萬科物業(yè) ” +“ 王石 ” ，但是 “ 物業(yè) ” 未來將逐漸淡化，未來 “ 王石 ” 個人品牌如何與萬科品牌更好地關(guān)聯(lián)以及萬科品牌的新的支撐有哪些？ （王石與品牌）? 從萬科業(yè)務(wù)方向來看： 萬科未來將為更為廣泛的人群造房，未來的品牌傳播應(yīng)當(dāng)如何體現(xiàn)萬科是能夠滿足各類人群需要的領(lǐng)先的中國房地產(chǎn)企業(yè)。萬科，一個以建筑生活為己任的人文居住領(lǐng)跑者，二十年來的每一次前進(jìn)，無不成為城市文化的指向標(biāo)?，F(xiàn)在看來，萬科的拓展與城市的發(fā)展之間的 “ 對話 ” ， “深圳東城與北城 ” 這個大膽之舉，讓人嘖嘖稱贊，實(shí)現(xiàn)了一個城市與企業(yè) “ 智慧型增長 ” 的 “ 和諧共生 ” 。給自己用的地方不要浪費(fèi)，可以用就行。這個空間會接待客人、會有父母小住，還會有未來孩子融入生活的空間。距羅湖繁華中心僅 8分鐘車程，正所謂 “離塵不離城 ”。 ? 項目客戶定位： 市內(nèi)的二次或多次置業(yè)者，以私企老板、公司高管等高端客群為主、追求更 好的生活環(huán)境及生活品質(zhì)。? 項目推廣主題語： 骨子里的中國、原創(chuàng)現(xiàn)代中式、低密度 中式 人文大宅。*14? 項目位置： 深圳坂雪崗高新技術(shù)園區(qū)，坂雪崗大道東側(cè)。 2023年初創(chuàng)立的客戶服務(wù)中心統(tǒng)籌售前、售中、售后客戶服務(wù)管理，開放的客戶投訴平臺，嚴(yán)格的投訴日報制度， “讓萬科在投訴中完美 ”的客戶服務(wù)互動文化逐漸積累形成。公司前身為 1988年成立的萬科集團(tuán)房地產(chǎn)經(jīng)營管理本部，是萬科房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)源地。 *529個項目，構(gòu)建了深圳萬科地產(chǎn)的城市版圖*6? 萬科深圳公司連續(xù) 7年獲深圳市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)排名第一名；? 萬科深圳公司獲國家建設(shè)部評為國家一級資質(zhì)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)；? 萬科俊園獲 1999年中國建
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