某地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃說(shuō)明課件(已修改)
2025-01-12 22:33 本頁(yè)面
【正文】 深圳萬(wàn)科地 產(chǎn) 品牌 說(shuō) 明November 20232023/3/8 星期一1*2 深圳萬(wàn)科背景深圳市場(chǎng)背景深圳萬(wàn)科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實(shí)踐 品牌工作難點(diǎn) 2023年品牌工作任務(wù)關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方內(nèi)容 ：1 深圳萬(wàn)科背景 深圳市場(chǎng)背景 深圳萬(wàn)科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實(shí)踐 品牌工作難點(diǎn) 2023年品牌工作任務(wù) 關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方 *4深圳市萬(wàn)科房地產(chǎn)有限公司成立于 1994年，是萬(wàn)科集團(tuán)全資子公司，核心利潤(rùn)企業(yè)。公司前身為 1988年成立的萬(wàn)科集團(tuán)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理本部，是萬(wàn)科房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)源地。近二十年來(lái)公司專注于房地產(chǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)事業(yè)蓬勃發(fā)展，以不斷的創(chuàng)新和超越鑄造了 “萬(wàn)科城市花園 ”、 “萬(wàn)科四季花城 ”和 “萬(wàn)科金色家園 ” 、 “萬(wàn)科東海岸社區(qū) ”為代表的引領(lǐng)市場(chǎng)的優(yōu)秀項(xiàng)目品牌，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。客戶是我們存在的理由，客戶是我們永久的伙伴。自 “共管式 ”物業(yè)管理服務(wù)模式在第一個(gè)項(xiàng)目天景花園創(chuàng)立后，酒店式、無(wú)人化、個(gè)性化、鄰里守望、體驗(yàn)式、金鑰匙式等服務(wù)模式相繼涌現(xiàn)。 1998年創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)由發(fā)展商發(fā)起建立的客戶俱樂(lè)部組織 “萬(wàn)客會(huì) ”。 2023年初創(chuàng)立的客戶服務(wù)中心統(tǒng)籌售前、售中、售后客戶服務(wù)管理，開(kāi)放的客戶投訴平臺(tái)，嚴(yán)格的投訴日?qǐng)?bào)制度， “讓萬(wàn)科在投訴中完美 ”的客戶服務(wù)互動(dòng)文化逐漸積累形成。讓客戶的臉上寫滿燦爛的笑意是我們義不容辭的責(zé)任。在持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，深圳萬(wàn)科地產(chǎn)將憑借一貫的創(chuàng)新精神及專業(yè)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，秉承 “規(guī)范透明、心態(tài)開(kāi)放、尊重他人和健康豐盛 ”的文化，攜手供方，成就客戶居住夢(mèng)想。 *529個(gè)項(xiàng)目，構(gòu)建了深圳萬(wàn)科地產(chǎn)的城市版圖*6? 萬(wàn)科深圳公司連續(xù) 7年獲深圳市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資質(zhì)排名第一名；? 萬(wàn)科深圳公司獲國(guó)家建設(shè)部評(píng)為國(guó)家一級(jí)資質(zhì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)；? 萬(wàn)科俊園獲 1999年中國(guó)建筑工程魯班獎(jiǎng)；深圳市優(yōu)質(zhì)工程 “ 金牛獎(jiǎng) ” ；? 萬(wàn)科深圳四季花城 2023年獲 “ 國(guó)家康居示范小區(qū) ” 第一名；? 萬(wàn)科深圳四季花城獲 2023年 “ 中國(guó)名盤第一名 ” ；? 萬(wàn)科深圳四季花城獲第九屆規(guī)劃設(shè)計(jì)類中華建筑金石獎(jiǎng)；? 萬(wàn)科金域藍(lán)灣獲中國(guó)房地產(chǎn) 500強(qiáng)發(fā)布會(huì) —“ 中國(guó)住宅 100強(qiáng)第一名 ” ；? 萬(wàn)科金域藍(lán)灣獲第 10屆 “ 中華建筑金石獎(jiǎng) ” ；? 萬(wàn)科東海岸獲第八屆國(guó)際城市花園城市 “ 國(guó)際花園城市可持續(xù)發(fā)展類金獎(jiǎng) ”? 萬(wàn)科東海岸獲第二屆 “ 美麗家園評(píng)委特別大獎(jiǎng) ” ；? 萬(wàn)科東海岸獲 “ 廣東省生態(tài)健康景觀示范住區(qū) ” 稱號(hào)；? 萬(wàn)科 17英里獲 “ 2023十大中國(guó)豪宅 ” 稱號(hào)；? 萬(wàn)科 17英里獲 2023年中國(guó)建筑藝術(shù)獎(jiǎng)（住宅類）優(yōu)秀獎(jiǎng)；中國(guó)十大創(chuàng)新設(shè)計(jì)樓盤；? 萬(wàn)科城獲中國(guó)十大創(chuàng)新設(shè)計(jì)樓盤；? 萬(wàn)科第五園獲中國(guó)建筑 “ 珍品大院 ” 獎(jiǎng)? 無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，代表了業(yè)界對(duì)深圳萬(wàn)科品牌的認(rèn)同*7萬(wàn)科以實(shí)踐見(jiàn)證并推動(dòng)了深圳的成長(zhǎng)和繁榮? 深圳萬(wàn)科地產(chǎn)有意識(shí)地在城市擴(kuò)張區(qū)域，打造具有區(qū)域城概念的 “ 萬(wàn)科板塊 ” ，在不斷成型的萬(wàn)科城系開(kāi)發(fā)模式中，推動(dòng)一個(gè)個(gè)城市區(qū)域的 “ 進(jìn)化 ” 和價(jià)值提升。城市中心鑒證繁華、 “ 東擴(kuò) ” 拓展藍(lán)色夢(mèng)想、 “ 北上 ” 延伸城市版圖 …… 從城市主義、郊居主義，到多元化區(qū)域中心，深圳萬(wàn)科地產(chǎn)不斷用實(shí)踐見(jiàn)證并推進(jìn)深圳的成長(zhǎng)與繁榮。? 深圳萬(wàn)科地產(chǎn)對(duì)城市發(fā)展的專業(yè)前瞻性、片區(qū)引領(lǐng)性、地理資源優(yōu)勢(shì)整合性、人居產(chǎn)品創(chuàng)新性，以及其賦予自身的社會(huì)責(zé)任感，直接推動(dòng)著城市的發(fā)展、人居的進(jìn)步。*8深圳萬(wàn)科 2023年銷售項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到 9個(gè)以上東部 4個(gè)項(xiàng)目北部 4個(gè)項(xiàng)目西部 1個(gè)項(xiàng)目*9深圳萬(wàn)科四個(gè)產(chǎn)品線*萬(wàn)科集團(tuán)產(chǎn)品品類概況*11深圳品類分布*12深圳萬(wàn)科 2023年銷售項(xiàng)目產(chǎn)品線情況GOLDEN系列 3個(gè)項(xiàng)目CITY系列 2個(gè)項(xiàng)目TOP系列 2個(gè)項(xiàng)目TOWN系列 2個(gè)項(xiàng)目*13深圳萬(wàn)科 2023年銷售項(xiàng)目特點(diǎn)? 銷售項(xiàng)目數(shù)量多 ，達(dá)到 9個(gè)，創(chuàng)歷史新高。? 銷售項(xiàng)目地理位置分布廣 ，地跨羅湖、鹽田、龍崗、寶安四個(gè)區(qū)；從中心區(qū)到城市外延新城區(qū)，深圳萬(wàn)科的布局不斷拓展。? 產(chǎn)品線豐富 ， 9個(gè)項(xiàng)目覆蓋全部四個(gè)產(chǎn)品線；兩個(gè) TOP系列新項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)，確立萬(wàn)科在高端住宅領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。? 目標(biāo)客群豐富 ，從白領(lǐng)、小資階層、城市新移民，到城市中產(chǎn)階層，再到高端收入的富貴之家，隨著區(qū)域擴(kuò)張，面對(duì)大深圳，大深圳版圖下的原住民、外籍外資中外多層管理人員，過(guò)去萬(wàn)科客群中所沒(méi)有面對(duì)的社會(huì)多階層、文化背景多階層、生活背景多階層的受眾群的突破。*14? 項(xiàng)目位置： 深圳坂雪崗高新技術(shù)園區(qū)，坂雪崗大道東側(cè)。? 項(xiàng)目市場(chǎng)定位： 萬(wàn)科城項(xiàng)目作為深圳首推的大型 Townhouse親地社區(qū)，市場(chǎng)定位從一期的中檔產(chǎn) 品為主，輔以少量高端產(chǎn)品，逐漸過(guò)渡到第四期的高端定位，其過(guò)渡依據(jù)主要是社區(qū)的日漸成熟和產(chǎn)品品質(zhì)的逐步提高。? 項(xiàng)目推廣主題語(yǔ)： 萬(wàn)科在
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