【正文】 市外延新城區(qū)，深圳萬科的布局不斷拓展。小戶型產(chǎn)品主要面對(duì)小區(qū)內(nèi)業(yè)主，周邊年輕人士和深圳投資客戶，是該片區(qū)唯一的精裝小戶型產(chǎn)品，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，小戶型定位為中偏高檔。 第五園三期*17*18? 項(xiàng)目位置： 深圳市鹽田區(qū)鹽壩高速收費(fèi)站旁萬科東海岸。 ? 預(yù)計(jì)客戶特征： 務(wù)實(shí)而不張揚(yáng)，講求實(shí)際，眼見為實(shí)。雖然偶爾會(huì)有父母親友來訪，家里也會(huì)為他們考慮一個(gè)使用的空間，但整個(gè)這個(gè)家，是為主人而存在的。家是身份的標(biāo)志，是告訴親戚朋友我混得不錯(cuò)的標(biāo)志。并且將萬科的項(xiàng)目開發(fā)與城市配套建設(shè)相結(jié)合，打造具有 “ 萬科體系 ” 的區(qū)域城開發(fā)模式，推動(dòng)其所在區(qū)域的 “ 進(jìn)化 ” 和價(jià)值提升。 *462023年深圳萬科品牌主題宣傳畫 ——對(duì)話城市發(fā)展 推動(dòng)人居進(jìn)化 拓展城市容量 播撒人居理想 生長的城市 成長的萬科*472023年深圳萬科品牌系列宣傳畫*48成長，是一本以時(shí)間為軸的書，也是一個(gè)尋找方向，創(chuàng)造方向的過程。 ?青年暢想?yún)^(qū)*53城市共建區(qū)的主題是住宅工業(yè)化，這種模式，實(shí)現(xiàn)了 “ 像造汽車一樣造房子 ” 的夢(mèng)想，即將樓梯等構(gòu)件和模塊轉(zhuǎn)向工廠生產(chǎn)，然后在現(xiàn)場(chǎng)裝配，通過預(yù)留的錨固鋼筋與現(xiàn)場(chǎng)澆筑等構(gòu)件相連，最終形成住宅產(chǎn)品。 ”– 二次置業(yè)中端關(guān)外組 “ 萬科城，有多少個(gè)城 ‘ … 但也不知道（有什么企業(yè)口號(hào)）。即 “城市生長，萬科成長 ”可以給消費(fèi)者帶來什么好處，深圳萬科又是怎么來做到這些的呢？ 深圳萬科背景 深圳市場(chǎng)背景3 深圳萬科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實(shí)踐 品牌工作難點(diǎn) 2023年品牌工作任務(wù) 關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方 　*61集團(tuán) 0709年傳播目標(biāo)與衡量標(biāo)準(zhǔn)：*62萬科是有責(zé)任感的企業(yè)，以人為本，為之提供無限可能的生活空間地產(chǎn) 物業(yè)服務(wù) 建筑技術(shù) 企業(yè)公民?萬科的房子讓我放心?與萬科打交道讓我放心?住在萬科小區(qū)，有什么服務(wù)總能及時(shí)解決?萬科每一棟房屋的建筑過程都是在科學(xué)的管理下完成?萬科自覺擔(dān)當(dāng)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步與健康發(fā)展的責(zé)任?萬科呼吁關(guān)心自然和文化等不再再生資源，是主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的房地產(chǎn)企業(yè)?萬科人在以職業(yè)化的方式完成本職工作的同時(shí)，也需要以寬廣的胸懷承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任?萬科是一家做事有底線，旨在長久的企業(yè)?各種人在喜歡的區(qū)域內(nèi)都能找到萬科的好房子?處在不同年齡階段的人們都能找到合適的房子（ 3年？）?總能在萬科的房子中找到我喜歡的房型?萬科物業(yè)服務(wù)非常專業(yè)與精致?在萬科的社區(qū)內(nèi)，業(yè)主是被受尊重的?在萬科的社區(qū)內(nèi)，業(yè)主的利益受到全流程的照料?萬科的房子規(guī)劃與設(shè)計(jì)讓人感覺有人文氣息，并與眾不同?萬科的住宅都會(huì)使用先進(jìn)的建筑技術(shù)和材料，讓人覺得很有品質(zhì)感?先進(jìn)的服務(wù)理念與方法讓業(yè)主在萬科的小區(qū)內(nèi)倍感舒適與便捷?萬科一直在推動(dòng)中國現(xiàn)代住宅建筑技術(shù)的進(jìn)步（未來信息層：綠色住宅技術(shù) /產(chǎn)業(yè)化）?萬科的房屋性能穩(wěn)定?萬科住房的節(jié)能與環(huán)保指標(biāo)是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的?生活上萬科的小區(qū)總能讓人享有愜意、安心和富有人文氣息的生活空間?住在萬科的小區(qū)，讓人感到健康和環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新 負(fù)責(zé)任 理解與適合 消費(fèi)者需要 房屋性能 目 標(biāo) *63? 延續(xù) 07年 “ 成長 ” 的話題，深化 08年深圳公司 20周年和萬客會(huì) 10周年的紀(jì)念節(jié)點(diǎn)? 結(jié)合集團(tuán)品牌工作目標(biāo)，梳理深圳萬科 08年年度品牌主題、分階段主題、品牌線重點(diǎn)、產(chǎn)品線重點(diǎn)和階段工作方向? 識(shí)別和描述萬科品牌在深圳的傳播機(jī)會(huì)，制定萬科深圳品牌傳播工作指導(dǎo)文件? 保持／提升客戶對(duì)萬科品牌與產(chǎn)品的關(guān)注，提升客戶對(duì)萬科產(chǎn)品價(jià)值，特別是高端產(chǎn)品價(jià)值的接受與認(rèn)同，從品牌層面對(duì)項(xiàng)目銷售給予支持? 對(duì)于進(jìn)入龍崗中心區(qū)、寶安中心區(qū)、惠州中心區(qū)需要明確品牌和傳播任務(wù) 深圳萬科 2023年品牌工作要求： 深圳萬科背景 深圳市場(chǎng)背景 深圳萬科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實(shí)踐 品牌工作難點(diǎn) 2023年品牌工作任務(wù)4 關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方 　*65? 通過戰(zhàn)略走訪和洽談，探尋實(shí)力強(qiáng)、契合度高的廣告公司? 組織戰(zhàn)略合作溝通會(huì)，進(jìn)行戰(zhàn)略合作審評(píng)? 確定年度廣告戰(zhàn)略合作伙伴，簽訂戰(zhàn)略合同? 廣告公司與品牌組 /項(xiàng)目組再進(jìn)行意向洽談或提案，最終簽訂合作協(xié)議深圳萬科戰(zhàn)略合作創(chuàng)新 —— 戰(zhàn)略合作方制度*662023/3/8 星期一*67謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH