某地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃說(shuō)明課件-wenkub
2023-01-23 22:33:14 本頁(yè)面
【正文】 會(huì)責(zé)任感，直接推動(dòng)著城市的發(fā)展、人居的進(jìn)步。 *529個(gè)項(xiàng)目，構(gòu)建了深圳萬(wàn)科地產(chǎn)的城市版圖*6? 萬(wàn)科深圳公司連續(xù) 7年獲深圳市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資質(zhì)排名第一名；? 萬(wàn)科深圳公司獲國(guó)家建設(shè)部評(píng)為國(guó)家一級(jí)資質(zhì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)；? 萬(wàn)科俊園獲 1999年中國(guó)建筑工程魯班獎(jiǎng)；深圳市優(yōu)質(zhì)工程 “ 金牛獎(jiǎng) ” ；? 萬(wàn)科深圳四季花城 2023年獲 “ 國(guó)家康居示范小區(qū) ” 第一名；? 萬(wàn)科深圳四季花城獲 2023年 “ 中國(guó)名盤第一名 ” ；? 萬(wàn)科深圳四季花城獲第九屆規(guī)劃設(shè)計(jì)類中華建筑金石獎(jiǎng)；? 萬(wàn)科金域藍(lán)灣獲中國(guó)房地產(chǎn) 500強(qiáng)發(fā)布會(huì) —“ 中國(guó)住宅 100強(qiáng)第一名 ” ；? 萬(wàn)科金域藍(lán)灣獲第 10屆 “ 中華建筑金石獎(jiǎng) ” ；? 萬(wàn)科東海岸獲第八屆國(guó)際城市花園城市 “ 國(guó)際花園城市可持續(xù)發(fā)展類金獎(jiǎng) ”? 萬(wàn)科東海岸獲第二屆 “ 美麗家園評(píng)委特別大獎(jiǎng) ” ；? 萬(wàn)科東海岸獲 “ 廣東省生態(tài)健康景觀示范住區(qū) ” 稱號(hào)；? 萬(wàn)科 17英里獲 “ 2023十大中國(guó)豪宅 ” 稱號(hào)；? 萬(wàn)科 17英里獲 2023年中國(guó)建筑藝術(shù)獎(jiǎng)（住宅類）優(yōu)秀獎(jiǎng)；中國(guó)十大創(chuàng)新設(shè)計(jì)樓盤；? 萬(wàn)科城獲中國(guó)十大創(chuàng)新設(shè)計(jì)樓盤；? 萬(wàn)科第五園獲中國(guó)建筑 “ 珍品大院 ” 獎(jiǎng)? 1998年創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)由發(fā)展商發(fā)起建立的客戶俱樂(lè)部組織 “萬(wàn)客會(huì) ”。公司前身為 1988年成立的萬(wàn)科集團(tuán)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理本部，是萬(wàn)科房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)源地。近二十年來(lái)公司專注于房地產(chǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)事業(yè)蓬勃發(fā)展，以不斷的創(chuàng)新和超越鑄造了 “萬(wàn)科城市花園 ”、 “萬(wàn)科四季花城 ”和 “萬(wàn)科金色家園 ” 、 “萬(wàn)科東海岸社區(qū) ”為代表的引領(lǐng)市場(chǎng)的優(yōu)秀項(xiàng)目品牌，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。 2023年初創(chuàng)立的客戶服務(wù)中心統(tǒng)籌售前、售中、售后客戶服務(wù)管理，開(kāi)放的客戶投訴平臺(tái)，嚴(yán)格的投訴日?qǐng)?bào)制度， “讓萬(wàn)科在投訴中完美 ”的客戶服務(wù)互動(dòng)文化逐漸積累形成。*8深圳萬(wàn)科 2023年銷售項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到 9個(gè)以上東部 4個(gè)項(xiàng)目北部 4個(gè)項(xiàng)目西部 1個(gè)項(xiàng)目*9深圳萬(wàn)科四個(gè)產(chǎn)品線*萬(wàn)科集團(tuán)產(chǎn)品品類概況*11深圳品類分布*12深圳萬(wàn)科 2023年銷售項(xiàng)目產(chǎn)品線情況GOLDEN系列 3個(gè)項(xiàng)目CITY系列 2個(gè)項(xiàng)目TOP系列 2個(gè)項(xiàng)目TOWN系列 2個(gè)項(xiàng)目*13深圳萬(wàn)科 2023年銷售項(xiàng)目特點(diǎn)? 銷售項(xiàng)目數(shù)量多 ，達(dá)到 9個(gè)，創(chuàng)歷史新高。*14? 項(xiàng)目位置： 深圳坂雪崗高新技術(shù)園區(qū)，坂雪崗大道東側(cè)。三期高層客戶定位在項(xiàng)目周邊和福田區(qū)，周邊以改善需求的自住客戶為主，關(guān)內(nèi)以投資客為主；購(gòu)買能力在 80萬(wàn) 100萬(wàn)上下，職業(yè)多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)和周邊大企業(yè)技術(shù)人員，年齡在 2835歲。? 項(xiàng)目推廣主題語(yǔ)： 骨子里的中國(guó)、原創(chuàng)現(xiàn)代中式、低密度 中式 人文大宅。同時(shí)包括健康養(yǎng)老的老人一代，以老人自住為主，他們集中在關(guān)內(nèi) 5年以上中心區(qū)舊盤，孩子已獨(dú)立成人或成家，以寧?kù)o和諧、便利為居住訴求。 ? 項(xiàng)目客戶定位： 市內(nèi)的二次或多次置業(yè)者，以私企老板、公司高管等高端客群為主、追求更 好的生活環(huán)境及生活品質(zhì)。 ? 預(yù)計(jì)客戶來(lái)源區(qū)域： 本區(qū)域消化為主，集中在坪山街道辦、大工業(yè)區(qū)加工出口區(qū)。距羅湖繁華中心僅 8分鐘車程，正所謂 “離塵不離城 ”。把家當(dāng)作是自己享受的地方。這個(gè)空間會(huì)接待客人、會(huì)有父母小住，還會(huì)有未來(lái)孩子融入生活的空間?；ㄉ诘臇|西，不貴也可以要。給自己用的地方不要浪費(fèi)，可以用就行。 2023年品牌主題 —— 區(qū)域城系，萬(wàn)科板塊萬(wàn)科已開(kāi)始用項(xiàng)目系列，在一個(gè)城市片區(qū)進(jìn)行板塊性開(kāi)發(fā)，通過(guò)板塊間的連接與城市公共功能和公共空間互動(dòng)，以形成獨(dú)特的萬(wàn)科 “ 區(qū)域城系 ” ?，F(xiàn)在看來(lái)，萬(wàn)科的拓展與城市的發(fā)展之間的 “ 對(duì)話 ” ， “深圳東城與北城 ” 這個(gè)大膽之舉，讓人嘖嘖稱贊，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)城市與企業(yè) “ 智慧型增長(zhǎng) ” 的 “ 和諧共生 ” 。萬(wàn)科， 2023年關(guān)注城市、關(guān)注人，就在理想和現(xiàn)實(shí)之間，成為城市推動(dòng)的堅(jiān)定力量。萬(wàn)科，一個(gè)以建筑生活為己任的人文居住領(lǐng)跑者，二十年來(lái)的每一次前進(jìn)，無(wú)不成為城市文化的指向標(biāo)。通過(guò)對(duì)青年的價(jià)值觀和生活形態(tài)的研究，發(fā)現(xiàn)群體的需求特點(diǎn)，如對(duì)小戶型的迫切需要、幾類青年族群的空間功能的特殊需求等，從而進(jìn)行更加精準(zhǔn)的匹配產(chǎn)品概念探索。 深圳萬(wàn)科近三年品牌傳播定位 深圳萬(wàn)科背景 深圳市場(chǎng)背景3 深圳萬(wàn)科品牌工作規(guī)劃 品牌資源 近三年品牌工作實(shí)踐 品牌工作難點(diǎn) 2023年品牌工作任務(wù) 關(guān)于廣告公司戰(zhàn)略合作方 *57? 從品牌支撐點(diǎn)來(lái)看： 支撐萬(wàn)科現(xiàn)有品牌形象的主要元素是 “ 萬(wàn)科物業(yè) ” +“ 王石 ” ，但是 “ 物業(yè) ” 未來(lái)將逐漸淡化，未來(lái) “ 王石 ” 個(gè)人品牌如何與萬(wàn)科品牌更好地關(guān)聯(lián)以及萬(wàn)科品牌的新的支撐有哪些？ （王石與品牌）? 從萬(wàn)科業(yè)務(wù)方向來(lái)看： 萬(wàn)科未來(lái)將為更為廣泛的人群造房，未來(lái)的品牌傳播應(yīng)
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