xxxx高端品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-資料下載頁
2025-02-23 15:24本頁面
【正文】 速建立起地位，并通過特殊的品牌策略以及傳播手段進行品牌的規(guī)劃傳播，使企業(yè)快速創(chuàng)建強勢品牌成為可能。僅從品牌角度而言，那些失敗的“快品牌”無一例外地是在前兩層出現(xiàn)重大問題。 品牌經(jīng)營四大陷阱 品牌經(jīng)營四大陷阱之三：快速創(chuàng)建強勢品牌的陷阱 缺乏市場支撐的品牌，因為企業(yè)三個判斷失誤： 忽視消費者的心智空間 單純開辟一個新的市場，定義出新品類，還遠遠不夠，因為必須要讓消費者接受這樣一個新品類。做出正確決策關鍵點在于是否能夠準確區(qū)分市場和心智之間的差異。先有心智地位，然后市場才能隨心智而動。消費者為何要把新品類放入他或她的心智？消費者為何愿意花時間把新品牌放入心智？對比想想王老吉訶農(nóng)夫汽茶的各自命運，想想“愛尚非蛋糕”的霧里看花，我們不難找出答案。 錯誤估算市場空間 企業(yè)要從規(guī)模、發(fā)展和利潤等角度去辨別新品類、新市場是否能夠有足夠的市場空間，是否值得企業(yè)在這樣的市場去打造出一個強勢品牌?！把趴?V9”算不算成功？取決于維生素糖果具有多大的空間。 錯把時尚當趨勢 趨勢和時尚有何區(qū)別？彼得 德魯克的觀點是，所謂變化是人們所做的某些事，而時尚是人們所談論的某些事。其中的含義是，趨勢要有數(shù)據(jù)支撐的實質(zhì)內(nèi)容和行動，而不只是人們想象的一個創(chuàng)意。 強勢品牌 品牌經(jīng)營四大陷阱 品牌經(jīng)營四大陷阱之三：快速創(chuàng)建強勢品牌的陷阱 強勢品牌支撐點： 品牌是需要支撐的 如果我們把品牌比作一幢房子，產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌的核心價值、品牌的持續(xù)維護就是支撐房子屹立不倒的支柱。一個企業(yè)如果通過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ヌ嵘放频闹?，成為一個“快品牌”，但是缺乏上述任何一個支柱的支撐，都難以持久的，這是快速打造強勢品牌必須注意的陷阱。 產(chǎn)品品質(zhì) 品牌核心價值 品牌持續(xù)維護 品牌經(jīng)營四大陷阱 品牌經(jīng)營四大陷阱之三：案例 PPG，獨腿的領舞者 開創(chuàng)了新的商業(yè)模式，卻未能及時構(gòu)建品牌競爭壁壘；廣告鋪天蓋地，卻未能塑造出一個強勢的品牌。 PC行業(yè)與服裝行業(yè)的行業(yè)競爭制勝的關鍵也完全不同。拋開其他因素，我們單說品牌。對于 PC行業(yè)，品牌更多是一種品質(zhì)的保證，而服裝競爭中，品牌的情感價值某種程度上是企業(yè)成功的第一關鍵要素。 所以，商業(yè)模式的創(chuàng)新為 PPG的脫穎而出創(chuàng)造了良好的基礎，但不足以保證支撐 PPG繼續(xù)前進。只有構(gòu)筑了強勢品牌，才標志著 PPG真正成功了，從這一點說， PPG的路還很長。 品牌經(jīng)營四大陷阱 品牌經(jīng)營四大陷阱之四： 高端品牌盲求市場份額，導致品牌模糊。 高端品牌盲求市場份額，導致品牌模糊。 高端品牌是服務于高端客戶的品牌，有自己獨特的價值銷售群體。 品牌經(jīng)營四大陷阱 品牌經(jīng)營四大陷阱之四： 高端品牌盲求市場份額，導致品牌模糊。 從高到底的危險 高端品牌一旦自降身價后，可能很快地進入低端市場，但是很難長期的占據(jù)，同時也面臨著損害原有品牌形象的危險。 服務過的企業(yè) ? 中糧悅活果汁、金帝巧克力、本香肉業(yè)、安徽香葉六安瓜片、中寶肉業(yè)、五糧液、通化大泉源、德國漢高集團、濟南益海酒業(yè)、哈爾濱紅太陽集團、青島啤酒企業(yè)、德國黛安芬集團、京福記休閑食品、管通（北京）公司、中北食萃集團、聯(lián)合國糧食計劃署、中國郵政、中國網(wǎng)通、中石油遼河油田、中石化中原油田、河南濮陽志才中學、山東綠色蔬菜、藍雪衛(wèi)生用品、杯莫停酒業(yè)、美國麥氏藍海集團（中國）有限公司、索尼中國、加福得食品、海南蕎潤面業(yè)等上百家企業(yè)。 公司地址：北京市昌平區(qū)咨詢產(chǎn)業(yè)園區(qū) 公司電話： 01064111290 15811563079 傳真電話： 01064111290 E— mail ： 聯(lián) 系 人： 任先生 預祝合作公司營銷成功！謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:57:3311:57:3311:573/13/2023 11:57:33 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :57:3311:57Mar2313Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:57:3311:57:3311:57Monday, March 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :57:3311:57:33March 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 13日星期一 上午 11時 57分 33秒 11:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 11時 57分 :57March 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 13日星期一 11時 57分 33秒 11:57:3313 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 57分 33秒 上午 11時 57分 11:57: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:57:3311:57:3311:573/13/2023 11:57:33 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :57:3311:57Mar2313Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:57:3311:57:3311:57Monday, March 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :57:3311:57:33March 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 11時 57分 33秒 11:57: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時 57分 :57March 13, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 13日星期一 11時 57分 33秒 11:57:3313 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 57分 33秒 上午 11時 57分 11:57: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:57:3311:57:3311:573/13/2023 11:57:33 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :57:3311:57Mar2313Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:57:3311:57:3311:57Monday, March 13, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :57:3311:57:33March 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 11時 57分 33秒 11:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 11時 57分 :57March 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 13日星期一 11時 57分 33秒 11:57:3313 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 57分 33秒 上午 11時 57分 11:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
范文總結(jié)相關推薦
鄂ICP備17016276號-1