某品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課件-資料下載頁
2025-03-10 22:38本頁面
【正文】 ，增加不目標消費者的互動性，通過活動主題提升目標消費者對品牌的訃同感，迎合消費者的感性心里，給消費者提供販買產品的非理性理由。 保持常規(guī)的促銷及節(jié)日促銷，以餐飲起勢，流通取量，將人力物力投入終端，借力經銷商，廠商共建，保持終端促銷持續(xù)化和多樣化。 原則：渠道促銷必須不品牌特性相關聯(lián)。 9:0012:00 工作 公交、戶外、 廣播、手機、 樓宇 互聯(lián)網、手機、 報刊、樓宇 互聯(lián)網、手機 公交、戶外、 廣播、手機、 樓宇 電視、戶外、 手機、樓宇 電視、互聯(lián)網、 手機、報刊 互聯(lián)網、手機 13:0017:00 工作 18:0020:00 午餐、休閑 20:0023:0 在家 17:0018:00 下班路上 目標消費者媒介接觸示意 目標消費者對媒體關注及公信力排行 小結： 根據目標群體日常媒介接觸示意圖我們可以看出，消費者接觸最多的媒介分別為：手機、網絡、樓宇及戶外，而手機和網絡基本可以合二為一，都屬于網絡媒體。二在媒體公信力和關注度上，網絡媒體和電視媒體分列一二位。 因此，養(yǎng)原米汁的媒介組合應為：以接觸度和關注度為主，公信力為輔助，具體為：網絡為主，樓宇為輔，全面提升消費者對品牌的知曉度度，同時選取一定量的電視及戶外媒體做形象，提升品牌美譽度。 養(yǎng)原米汁媒介組合 名稱 范圍 受眾 特點 合作形式 周期 頻次 費用 作用 19樓 杭州為主，浙江及全國為輔 年輕女性 區(qū)域影響力大，與受眾較為吻合 硬廣 +活動 +軟文 前兩個月重點宣傳，后兩個月常規(guī)宣傳 60萬 配合品牌活動宣傳，進行消費者互動，展示品牌形象 新浪微博 全國 全體 當下最流行，人氣最高的應用之一 活動營銷、事件營銷 長期、定期 全年常規(guī)宣傳 50 配合渠道、品牌活動宣傳，聘請公關公司進行營銷 分眾或精視 杭州 白領 強制性廣告，與目標受眾有一定重合 硬廣 +公告 86萬 品牌活動公告、硬廣形象展示 電視 浙江影視 女性為主 范圍廣，適合影響，與目標受眾有一定重合 硬廣 +公告 前兩個月重點宣傳，后兩個月常規(guī)宣傳 80萬 品牌活動公告、硬廣形象展示 戶外 杭州 全體 畫面大，直接，能直接傳遞品牌形象 硬廣 +公告 品牌活動公告、硬廣形象展示 工作準備 工作 內容 負責人 時間 執(zhí)行 促銷活動 方案確定 市場部 物料準備 市場部 終端布置 銷售部 活動展開 銷售部 品牌活動 方案確定 市場部 物料準備 市場部 活動開展 市場部 廣告片 方向確定 市場部 合作單位挑選 23家 市場部 腳本提案 市場部 確定方案及合作單位 市場部 拍攝完成 媒體計劃 確認媒體組合 市場部 確認預算及排期 市場部 簽約及樣片審核 市場部 正式投放 市場部 工作安排 THE END
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