某品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課件-資料下載頁(yè)
2025-03-10 22:38本頁(yè)面
【正文】 ，增加不目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)性，通過(guò)活動(dòng)主題提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的訃同感，迎合消費(fèi)者的感性心里，給消費(fèi)者提供販買(mǎi)產(chǎn)品的非理性理由。 保持常規(guī)的促銷(xiāo)及節(jié)日促銷(xiāo)，以餐飲起勢(shì)，流通取量，將人力物力投入終端，借力經(jīng)銷(xiāo)商，廠商共建，保持終端促銷(xiāo)持續(xù)化和多樣化。 原則：渠道促銷(xiāo)必須不品牌特性相關(guān)聯(lián)。 9:0012:00 工作 公交、戶(hù)外、 廣播、手機(jī)、 樓宇 互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、 報(bào)刊、樓宇 互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī) 公交、戶(hù)外、 廣播、手機(jī)、 樓宇 電視、戶(hù)外、 手機(jī)、樓宇 電視、互聯(lián)網(wǎng)、 手機(jī)、報(bào)刊 互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī) 13:0017:00 工作 18:0020:00 午餐、休閑 20:0023:0 在家 17:0018:00 下班路上 目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸示意 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)媒體關(guān)注及公信力排行 小結(jié)： 根據(jù)目標(biāo)群體日常媒介接觸示意圖我們可以看出，消費(fèi)者接觸最多的媒介分別為：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、樓宇及戶(hù)外，而手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)基本可以合二為一，都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。二在媒體公信力和關(guān)注度上，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體分列一二位。 因此，養(yǎng)原米汁的媒介組合應(yīng)為：以接觸度和關(guān)注度為主，公信力為輔助，具體為：網(wǎng)絡(luò)為主，樓宇為輔，全面提升消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉度度，同時(shí)選取一定量的電視及戶(hù)外媒體做形象，提升品牌美譽(yù)度。 養(yǎng)原米汁媒介組合 名稱(chēng) 范圍 受眾 特點(diǎn) 合作形式 周期 頻次 費(fèi)用 作用 19樓 杭州為主，浙江及全國(guó)為輔 年輕女性 區(qū)域影響力大，與受眾較為吻合 硬廣 +活動(dòng) +軟文 前兩個(gè)月重點(diǎn)宣傳，后兩個(gè)月常規(guī)宣傳 60萬(wàn) 配合品牌活動(dòng)宣傳，進(jìn)行消費(fèi)者互動(dòng)，展示品牌形象 新浪微博 全國(guó) 全體 當(dāng)下最流行，人氣最高的應(yīng)用之一 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo) 長(zhǎng)期、定期 全年常規(guī)宣傳 50 配合渠道、品牌活動(dòng)宣傳，聘請(qǐng)公關(guān)公司進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo) 分眾或精視 杭州 白領(lǐng) 強(qiáng)制性廣告，與目標(biāo)受眾有一定重合 硬廣 +公告 86萬(wàn) 品牌活動(dòng)公告、硬廣形象展示 電視 浙江影視 女性為主 范圍廣，適合影響，與目標(biāo)受眾有一定重合 硬廣 +公告 前兩個(gè)月重點(diǎn)宣傳，后兩個(gè)月常規(guī)宣傳 80萬(wàn) 品牌活動(dòng)公告、硬廣形象展示 戶(hù)外 杭州 全體 畫(huà)面大，直接，能直接傳遞品牌形象 硬廣 +公告 品牌活動(dòng)公告、硬廣形象展示 工作準(zhǔn)備 工作 內(nèi)容 負(fù)責(zé)人 時(shí)間 執(zhí)行 促銷(xiāo)活動(dòng) 方案確定 市場(chǎng)部 物料準(zhǔn)備 市場(chǎng)部 終端布置 銷(xiāo)售部 活動(dòng)展開(kāi) 銷(xiāo)售部 品牌活動(dòng) 方案確定 市場(chǎng)部 物料準(zhǔn)備 市場(chǎng)部 活動(dòng)開(kāi)展 市場(chǎng)部 廣告片 方向確定 市場(chǎng)部 合作單位挑選 23家 市場(chǎng)部 腳本提案 市場(chǎng)部 確定方案及合作單位 市場(chǎng)部 拍攝完成 媒體計(jì)劃 確認(rèn)媒體組合 市場(chǎng)部 確認(rèn)預(yù)算及排期 市場(chǎng)部 簽約及樣片審核 市場(chǎng)部 正式投放 市場(chǎng)部 工作安排 THE END
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