某酒業(yè)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案-資料下載頁
2025-01-23 19:09本頁面
【正文】 ，可獲贈綿雅好禮。2：品鑒抽獎凡購買紅扁鳳一瓶，可參與現(xiàn)場抽獎，獎券放在精美的盒子里，獎品分為綿雅禮品， 100%中獎。?傳播跟進(jìn)：終端酒店展架、產(chǎn)品陳列、促銷員、報廣。促銷品圖樣：淘寶采購價位：均為 20—40 元圍棋普洱茶煙嘴保健抱枕1. 全方位： 整合媒體資源，傳遞一致信息，以全方位的傳播助力新品 “ 紅扁鳳 ” 上市成功。2. 聚焦資源 以廣播廣告、戶外廣告、報紙硬廣為主，以電視廣告、報紙軟文、終端展示為輔助。新品紅扁鳳戶外廣告廣播廣告報紙廣告 終端展示媒體傳播：電視廣告戶外廣告? 投放載體：216。市區(qū)墻體、火車站燈箱廣告資源可同新品 “ 帝王 ” 共享互換。216。公交車體、候車亭廣告（利用現(xiàn)有資源）：公交車體： 64 647更換新品畫面。公交車候車亭： 22塊，更換新品畫面? 投放時間：新品上市連續(xù) 3個月? 注：老品節(jié)日促銷階段，車體、候車亭廣告需更換老品促銷畫面。廣播廣告? 投放策略： 交通廣播的收聽率較高，受眾與津酒目標(biāo)消費(fèi)群相匹配。 2023年可采取節(jié)目冠名的形式合作、以及階段性活動信息的廣告投放。? 投放媒體：天津廣播電臺? 投放時間： 新品上市后公關(guān)促銷活動的前中期? 投放頻道： 新聞、生活、評書、廣告等? 投放內(nèi)容：252。津酒新品上市宣傳及 ” 北派綿雅 濃香典范 “ 的品質(zhì)概念的宣傳。252。社會熱點(diǎn)冠名。252。公關(guān)、促銷活動廣播廣告。報紙廣告? 媒體選擇：《今晚報》、《天津日報》? 投放時間：新品上市期、促銷活動前期預(yù)熱? 投放形式：硬廣、軟文? 投放內(nèi)容：新品上市畫面、促銷畫面、公關(guān)軟文電視廣告? 投放頻道： T T4? 投放內(nèi)容：《吉慶萬家》廣告片，更換扁鳳新品包裝? 投放時間：新品上市一個月、節(jié)日促銷前中期終端展示新品上市階段 — B 、 C類酒店終端物料? 投放內(nèi)容：新品形象畫面? 投放形式：展架、海報、產(chǎn)品陳列“ 津味老酒 ”—— 塑造天津文化符號? 意義： 津酒低檔熱銷產(chǎn)品 “ 津味老酒 ” 協(xié)同其傳播訴求 “ 地道天津味 ” 成為天津地域特色產(chǎn)品，其像一個代表著天津文化標(biāo)志，傳播著天津的文化和民俗。2023年為了強(qiáng)化地域特俗品牌，將紅星 “ 津味老酒 ” 塑造成津味文化符號，形成津門的老字號，提升津酒地域形象同時促進(jìn)旅游購買。? 手段： 系列文化創(chuàng)意海報? 內(nèi)容： 將 “ 津味老酒 ” 與天津特色元素相結(jié)合，形成具有創(chuàng)意，視覺感強(qiáng)的畫面。? 傳播： 將系列海報粘貼于售賣津酒 “ 津味老酒 ” 的終端店。（流通渠道、特殊渠道等）。元素一：天津鼓樓 元素二：泥人張創(chuàng)意海報：元素三：剪紙津酒品牌形象提升 —— 公益活動公關(guān)活動一 ： “ 說出你的成就 ” 社會大學(xué)系列講座活動形式：與天津職工大學(xué)、老年大學(xué)及老干部關(guān)相協(xié)會合作，開展社會大學(xué)系列講座?；顒觾?nèi)容：邀請社會老學(xué)者、成就人士、講述 “ 成功 ” 的經(jīng)歷。讓老學(xué)者、老輩成就人士再 次彰顯其風(fēng)范，成為社會的老師。此活動意義在于體現(xiàn)津酒社會責(zé)任感。公關(guān)活動二 ： “ 成就非凡 ” 創(chuàng)業(yè)基金會活動背景：天津市教委 11月 23日發(fā)出《關(guān)于做好 2023年我市普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)工作 的通知》，通過引導(dǎo)高校畢業(yè)生到基層就業(yè)，創(chuàng)建大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育體系，擴(kuò)大 就業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)等措施，為畢業(yè)生就業(yè)提供幫助。 津酒可以通過這個平臺提升 社會責(zé)任感，傳播 “ 成就非凡 ” 的核心價值?；顒有问剑号c勞動和社會保障廳、工商部等部門合作，成立 “ 津酒創(chuàng)業(yè)基金會 ” 支持大學(xué)生 創(chuàng)業(yè)、下崗職工自主創(chuàng)業(yè)。將創(chuàng)新與成就相結(jié)合。 體現(xiàn)津酒的社會公益責(zé)任 使命。活動內(nèi)容： 與扶持創(chuàng)業(yè)的部門合作，組織創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目評比活動，對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行評比，盛 初者津酒將提供固定數(shù)額的創(chuàng)業(yè)基金做為對其項(xiàng)目的扶持。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目形式：多種多樣，評選根據(jù)有發(fā)展前景、有創(chuàng)業(yè)價值的項(xiàng)目進(jìn)行刪選?；饠?shù)額：企業(yè)自己定奪。傳播方式：報紙軟文、網(wǎng)絡(luò)、電視新聞、廣播?；顒右饬x：中秋佳節(jié)，讓消費(fèi)者感受到一種溫情。同時也體現(xiàn)津酒回饋老客戶的情誼。提升企業(yè)美譽(yù)度，忠誠度。助于動銷?；顒訒r間： 2023年 9月 1日 —10 月 15日活動產(chǎn)品：帝王、扁鳳老品活動渠道：全渠道活動形式：刮卡活動產(chǎn)品：健身保健器材、用品（如：按摩器、足浴盆、保健枕）活動傳播：廣播、終端、節(jié)日電視廣告金虎旺圓月，津酒賀中秋喝津酒 送暖意津酒節(jié)日主題促銷 —— 中秋活動意義：春節(jié)，意味著吉慶、祥和、好運(yùn)，紅紅火火。 “ 紅運(yùn) ” 傳達(dá)出津酒寄予新老客戶新年的祝愿。祈福人們在新的一年走紅運(yùn)，交好運(yùn)?；顒訒r間： 2023年 1月 20—2023 年 2月 20活動產(chǎn)品：帝王、扁鳳老品活動渠道：全渠道活動形式：刮卡。根據(jù)購買活動用酒的價格及一次性購買額度，贈送不同 價格 “ 中國紅 ” 禮品。禮品印有 “ 津酒 ”logo ?；顒觽鞑ィ簭V播、終端、節(jié)日電視廣告津酒節(jié)日主題促銷 —— 春節(jié) 年年迎春到，歲歲品津酒 品津酒，走紅運(yùn)！排期： 2023年 2023年類別 產(chǎn)品 內(nèi)容 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月公關(guān) 新品帝王 上市品鑒會我心珍藏 攝影展達(dá)沃斯會議新品扁鳳 消費(fèi)者公關(guān)津酒形象 公益活動促銷 新品帝王 終端品鑒抽獎新品帝王 終端品鑒買贈節(jié)日老品 國慶 /春節(jié)媒體 空中：電視、廣播、報刊戶外：樓頂、高炮、燈箱、戶外電視、墻體、公交車體、候車亭終端：海報、易拉寶、臺卡等The End!!!謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1