某酒業(yè)有限公司品牌規(guī)劃討論案-資料下載頁
2025-01-23 19:32本頁面
【正文】 品品牌與公司品牌一致的品牌結(jié)構(gòu)，而 P＆ G一直以來采用的是一種多個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品品牌并存，而且是與公司品牌完全區(qū)分開來的品牌結(jié)構(gòu)。 ?好的品牌結(jié)構(gòu)的特征是：能清晰準(zhǔn)確地表述企業(yè)、部門與產(chǎn)品品牌三者之間的關(guān)系；能為品牌將來的發(fā)展提供一個(gè)牢固但不失靈活的框架，能適應(yīng)新產(chǎn)品開發(fā)的需求 看看競爭對手給我們的啟示 —— ?今世緣，目前是在江蘇部分區(qū)域較為暢銷的白酒品牌，尤其是在婚慶市場，今世緣銷量較高！ ?今世緣酒業(yè)有限公司，原為江蘇高溝酒廠，是一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的小酒廠， 96年起，通過一系列母子品牌的運(yùn)作，成功贏得企業(yè)的新生！ 今世緣品牌結(jié)構(gòu)模式 低端 產(chǎn)品品牌 （子品牌） 企業(yè)品牌 (母品牌） 今世緣 高端 中端 高溝 國緣 今世緣 產(chǎn)品品牌 （副品牌） 低檔 中檔 高檔 今世緣 今世緣 長城 今世緣 地球 ?在統(tǒng)一品牌核心的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的消費(fèi)人群的需求建立不同的細(xì)分品牌。 ?在統(tǒng)一的品牌核心下，塑造細(xì)分品牌的差異化品牌形象。 ?在核心品牌帶動(dòng)下，建立分金亭清晰的品牌和產(chǎn)品線規(guī)劃。 對分金亭的啟示 分金亭的品牌模式 分金亭品牌組織模式規(guī)劃思路 ?由于目前分金亭品牌已經(jīng)給消費(fèi)者形成了低檔白酒的固化認(rèn)知，因此，“分金亭”品牌向中高端產(chǎn)品延伸將引起消費(fèi)者認(rèn)知的抵觸； ?以目前“分金亭”品牌在低檔白酒市場所形成的較強(qiáng)勢品牌效應(yīng)，采納建議將“中國分金亭”品牌繼續(xù)作為低檔白酒產(chǎn)品的子品牌，以穩(wěn)定現(xiàn)有客戶群及銷量； ?從品牌提升的方向來看，應(yīng)結(jié)合將要涉及的目標(biāo)市場和新目標(biāo)消費(fèi)者，開發(fā)新的品牌，作為分金亭酒業(yè)占據(jù)中高端白酒市場的子品牌； ?通過對不同目標(biāo)市場、以不同子品牌進(jìn)入的母子品牌運(yùn)作模式，擴(kuò)大分金亭酒業(yè)的市場占有率，同時(shí)，提升“分金亭”企業(yè)品牌的影響力和品牌形象。 分金亭品牌結(jié)構(gòu)模式（品牌規(guī)劃表）規(guī)劃 低端 產(chǎn)品品牌 （子品牌） 企業(yè)品牌 (母品牌） 中國分金亭 高端 中端 分金亭 新品牌 新品牌 產(chǎn)品品牌 （副品牌） 低檔 中檔 高檔 特釀、 …… 四星、 五星、 …… 精制 優(yōu)曲、 三十年 特釀、 …… 未來將開發(fā)。 背書品牌 低檔 中檔 高檔 對酒、 …… 四星、 五星、 …… 精制 優(yōu)曲、 新品、 …… 品牌結(jié)構(gòu)模式應(yīng)用 以分金亭品牌來整合低檔產(chǎn)品線 分金亭品牌仍作為低檔產(chǎn)品線的子品牌名，在副品牌的命名上，采用“分金亭 +品類 +級別”的形式，如“分金亭精制優(yōu)曲三星酒”、“分金亭快樂源泉五星酒”； 未來開發(fā)新品牌進(jìn)軍中高檔產(chǎn)品 通過開發(fā)新品牌，進(jìn)軍中高檔產(chǎn)品市場，采納建議可考慮使用“同心結(jié)”這個(gè)品牌作為中高檔產(chǎn)品線的子品牌； 中國分金亭作為所有產(chǎn)品的品牌背書 各檔次產(chǎn)品的品牌背書均為“中國分金亭”（或“中國分金亭酒業(yè)榮譽(yù)出品”），在此基礎(chǔ)上，建設(shè)“中國分金亭”企業(yè)品牌形象，以形成對各檔產(chǎn)品線的品牌拉動(dòng)。 品牌規(guī)劃目標(biāo)：讓所有的磚塊都成為分金亭大廈有機(jī)的一部分。 改變分金亭品牌及產(chǎn)品的短期行為，建立分金亭品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的組織體系； 讓各產(chǎn)品及子品牌都發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為分金亭品牌大廈添磚加瓦。 回顧本次討論的議題情況 一、品牌發(fā)展策略 在分金亭企業(yè)中建立品牌化營銷運(yùn)作模式 二、品牌定位 江蘇平價(jià)白酒市場領(lǐng)導(dǎo)品牌 三、品牌形象 ?核心價(jià)值 —— 分享、創(chuàng)造 ?品牌主張 —— 成功路上，分金亭！ 四、產(chǎn)品線升級 新品 —— 分金亭三十年特釀（ 12—— 20元）、對酒（ 15—— 30元） 五、品牌結(jié)構(gòu)模式 ?采用母子品牌結(jié)構(gòu)模式； ?企業(yè)品牌（背書品牌）為“中國分金亭” ?低檔產(chǎn)品線以“分金亭”品牌整合 ?未來開發(fā)的高檔產(chǎn)品線導(dǎo)入新的子品牌（建議考慮“同心結(jié)”） 謝謝，請討論。。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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